热门：快消品零售营销老板
（一）规划原则
即便是企业的品牌很强势，广告很强势，地面的行销推广还是不可或缺的。IMC整合行销传播，指的是将广告（空中、地面）、地面行销推广组成一个系统来进行消费者教育。店内及户外人员促销推广是对目标消费群体进行品牌和产品教育的强大手段。很多人认为，户外推广谁不会做啊？其实，单一的某一场活动无关紧要，最重要的是将推广作为一种长期的标准化工作来进行，上升到战略层面，做的是某一市场的长期消费者认知教育和习惯养成的工作。1.人员促销整体规划原则促销的安排遵循教育周期原则和超市的重要程度、竞争程度级别，如表4-13所示。表4-13人员促销安排原则2.在商圈导入、成长期的消费者认知教育过程单个消费者的认知教育需要经历：认知、了解、喜爱、试吃、试购买、试用评估、决策、购买、购买后评估阶段。从第一次的购买使用，第二次的购买使用、第三次、直至形成习惯购买。消费者的购买才能成其为品牌的固定销量。如图4-13所示。图4-13顾客购买习惯产品认知教育经历导入、成长、成熟乃至衰退的周期。在消费者教育过程中的的四种类型——革新者、早期采用者、早期大多数采用者、后期大多数采用者、落伍者四种类型的采用时间是不同的，如图4-14所示。图4-14市场扩散及消费者采用过程一个产品的消费者教育的时间周期长短与品牌和消费者接触的频次有直接关系。广告越多，消费者教育周期越短；促销活动越多，教育周期越短。人员促销对消费者的试用及前几次的购买决策至关重要。消费者习惯的构成有赖于促销活动的长期性沟通，提供诱因，直至形成购买习惯。
案例三：开拓新店
【案例背景】在开拓新店的过程中，如何沟通才能提升成功率？【案例分析】大部分经销商在开拓新店时，都是选择一线品牌的畅销品，因为产品价值已被社会、市场认可，业务员无需花费大量时间阐述产品价值。【示范话术】开拓新店的过程，通常由自报家门、产品介绍、逼单三部分组成。其中，逼单与推广新品基本相同。第一，自报家门。大部分终端对经销商业务员的认知强度依序为：品牌、品类、业务员、经销商。从销售效率看，由于一线品牌已被大部分终端老板认可，自报家门最理想的方式便是借助光环效应，以品牌作为定语。例如：“我是康师傅的业务员小李。”“我是农夫山泉的业务员小张。”第二，产品介绍。产品自身的特性无需过多讲解，甚至可以完全不讲，精力应放在利润和差异化服务上。如果是有客情的业务员拜访自己的老客户，可以参考推广新品的过程；如果业务员与终端没有建立客情，与终端之间比较陌生，老板的容错空间较小，因此，不建议使用提问法，而是用讲故事的方法引导客户需求。例如：“这个康师傅红烧牛肉面，隔壁村××家的店去年卖了2万多元的货，赚了4000多元。这个产品的每月坪效能达到1000元，是咱们这个地区同类方便面里最高的。换句话说，只要您的店里有销售方便面，卖我们这个品牌是最赚钱的。”“我们是厂家在这个地区的唯一代理商，您从其他渠道很可能买到假货。去年食药监局在隔壁××县查了一个仿造这个商品的工厂，后来往下追查，没收了很多超市的货，据说有个超市因此损失了1万多元。您从我们这儿拿货，生意会更省心，如果从其他渠道拿货，真拿到假冒伪劣产品，如果只是被没收、罚款还不算最坏，如果把人吃坏了那就麻烦大了。”“从我们这儿拿货，如果你卖不了，还能给您免费调新货过来，您这是稳赚不赔的买卖，你要是从其他渠道拿货，他们是很难保证及时给您调换新货的，一旦商品过期了就彻底损失了。这还算好的，如果过期没发现还摆在货架上，让工商部门查到了，一次就要罚款5000元。”
第2节​ 开盘场地布置及重点工作筹备
一般项目取得预售证后，项目会开始收取诚意金，根据交诚意金客户的数量选取适合的开盘方式，常规来讲，项目如果是首次大开盘，一般会选择集中场地摇号选房，因此本节主要针对集中摇号选房筹备开盘事项。一般集中摇号开盘前需要提前选择好开盘场地进行场地包装布置并进行氛围点缀，同时需要工作人员提前准备开盘相关物料。
22.先找到“牛人”
忙完年初的规划性工作，到了四五月份，哲涛终于有空到各个下属事业部走访考察了。他先来到IT事业部，IT是TD集团前两年新投入的产业，经过两年的筹备与投入，现在正处在上升期。事业部的HRBP凌峰是一个思维敏捷、喜欢新奇与挑战的帅小伙，平时总是眉飞色舞、笑脸常开，今天却是愁眉苦脸的。“小帅哥，今个儿怎么啦？”哲涛打趣的问。凌峰按了按太阳穴：“头疼啊!”“你不舒服吗?”哲涛紧接着问。“非也，非也，是招聘的事情让我很头疼……”然后，凌峰向哲涛说了自己的苦恼。由于IT行业是TD集团新进入的行业，属于战略性投入的新产业，在今年需要招聘50多位这个行业的中高级技术人才，还需要找2位行业的领军人物。虽然行业内有几大巨头企业，但因为TD集团在这个行业的资历尚浅，凌峰打了一些陌生电话（ColdCall），大部分候选人（还是属于中低端的候选人）接电话后，听说这个职业机会后马上表示不会考虑。凌峰举步维艰，因为绝大部分候选人对TD集团在这个行业是否会继续投入感到不确定，担心职业有风险，所以根本就不考虑这份工作。又因为这个行业人才薪酬普遍偏高，已经属于人才市场上薪酬最高的群体，要把这些人挖过来就必须付出更高的薪酬，而这又会导致TD集团内部薪酬严重不平衡。“怎么办？大救星，给我支支招吧？”凌峰向哲涛双手一摊，一脸茫然的样子。哲涛说：“别急，我先具体了解一下前期人才寻访的情况。”他仔细询问了凌峰前期是怎么找人的，发现凌峰是点对点的找候选人，而且是从低端或中端的人才找起，因为凌峰明显感觉到TD集团在这个行业缺乏品牌，所以底气不足，开始就找高端人才的成功概率更低。哲涛沉思片刻说：“我认为这种从低端往上找人的思路是不对的，因为互联网这个行业的特点是‘牛人’的作用很大，就是领军人物对IT产品的创新与市场开拓作用是其他人难以替代的，一个人甚至顶100人。有的企业甚至因人设岗，为这个‘牛人’创造一个职位。因此，这样的人往往很有行业号召力，会产生追随效应……因此，我们应该先找到‘牛人’，用事业的发展前景吸引他，给他足够大的空间，同时也在未来的收益上给予充分的激励。当然，要招聘到这样的‘牛人’，集团的老总必须亲自去沟通和吸引，通过集团一把手的战略眼光说服这样的‘牛人’加盟。“‘牛人’加盟后，你就不用担心其他中高级人才的事情了，因为他有丰富的行业人脉，又有行业号召力，自然有自己的渠道找到人。也许比你预想得要快得多，甚至他有可能把以前的团队都带过来。”凌峰若有所悟：“你的意思是让我先不管其他普通岗位，集中精力把领军人物找到。”哲涛拍拍他的肩膀：“就是这样，招聘要先抓住主要矛盾，主要矛盾解决了，次要矛盾就会得到解决。”一个多月后，凌峰高兴的给哲涛打来电话，说已经成功找到一位行业的领军人物，这位“牛人”在现在的企业感觉遇到了天花板，正在寻求职业的“蓝海”，而TD集团雄厚的实力背景及CEO对IT行业的远见与坚定投入打动了他，他已经接受了公司的Offer。同时，他现在就开始着手筹备未来的团队，联系行业内的朋友及以前的同事，邀请他们一起加盟TD集团。哲涛听着凌峰激动而兴奋的声音，也为他取得的成果感到高兴。
一、定位
培训部门的定位直接决定了培训人的话语权，要想培训工作出色，培训定位就得高起点。我所在企业的培训部门都是独立于人力资源部门的，而且培训部门负责人就是公司一把手兼任，并通过制度的形式确保了培训部门能够获得足够的重视和所需资源。在定位的一级指标里面共包含了7项二级指标，具体如下：（1）使命、愿景、战略目标指标定义：满足组织战略且清晰的使命、愿景、战略目标。判断标准：使命——有清晰反映为企业输送人才所承担责任的成文描述；愿景——有明确的三年以上培训管理的发展规划；战略目标——每年发布明确的战略指标。建设指引：由部门管理者负责完成年度战略解码，可依据平衡积分卡对企业战略及业务指标进行分析，确定培训的目标定位，制定公司人才培养中长期战略规划。涉及资源：企业战略、业务指标。（2）用人政策及方法论指标定义：使用集团统一的用人政策（培训-考核-授权-上岗）和系统化培训方法论（SAT）。判断标准：使用集团统一的用人政策（培训-考核-授权-上岗）和系统化培训方法论（SAT）。建设指引：践行系统化培训方法论（即分析、设计、开发、实施、评价的系统培训过程），推进公司“培训-考核-授权-上岗”标准化培训管理工作（员工按照本岗位的培训大纲要求参加相关培训，所有与岗位技术授权相关的培训项目实施后，必须通过适当的方式进行考核与评价，其结果作为岗位技术授权的依据，获得该岗位的技术授权后表明有资格胜任该岗位工作），规范并指导培训工作。涉及资源：已发布的“培训-考核-授权-上岗”、系统化培训方法论（SAT）。（3）公司班子成员人均授课时数与参与分享的比例指标定义：公司班子成员每年参与授课与分享比例、时长。判断标准：公司班子成员每年参与授课与分享比例为100%，授课时长7学时。建设指引：加强培训内部推广，提高领导对培训的重视程度；整合内外部资源提升授课技能技巧；利用多重优势资源及手段打造学习型组织。涉及资源：管理层支持与推动、优秀的培训管理者、内部相关人员的配合及支持。（4）公司班子成员视察培训工作的人·次数指标定义：公司班子成员每年走访、视察培训工作的次数。判断标准：公司班子成员每年走访、视察培训工作的次数≥3次（每人每年要走访三次）。建设指引：增加走访工作安排，加强培训内部推广，提高领导对培训的重视程度；关注培训价值呈现，明确培训的业务结果。涉及资源：优秀的培训管理者对视察工作的推动、参与公司总体经营成果汇报会、集团公司对内外部经营环境及发展战略定位。（5）关键人才的盘点频率指标定义：关键岗位人才盘点频率。判断标准：每年进行关键岗位人才盘点。建设指引：建立人才盘点专项小组，以项目运作的方式开展人才盘点工作，明确人才盘点规划；明确人才盘点实施计划；加强人才盘点操作技能。涉及资源：领导的支持、人才盘点相关人才、人才盘点相应技术。（6）岗位培训大纲覆盖率指标定义：岗位培训大纲覆盖的岗位数量占比。判断标准：岗位培训大纲覆盖率占岗位数量比例为60%。建设指引：由专人负责岗位培训大纲的建设工作，并根据实践反馈完成培训大纲的升级和修订。涉及资源：专业人员配置；明确完整的岗位培训大纲建设计划；实施保障过程控制监督。（7）员工教育经费占工资总额的比例指标定义：培训经费与预算的比。判断标准：员工教育经费占工资总额的比例≥2.5%。建设指引：做好年度培训经费预算；完整的经费审批与管控流程；定期开展经费使用审计工作。涉及资源：培训部门、高层、财务部门配合。
用问题解决思维打造年入百万的个人IP
时间：5月5日周一晚19：00专家：熊亚柱主持人：张本心，识干家（博瑞森图书）创始人&总编辑，22年管理图书策划出版经验。在当下竞争激烈的社会环境中，人人都渴望提升自我，实现更高的收入和个人价值。本次直播，我们有幸邀请到《职场高效能工作法》的作者熊亚柱老师，他将结合自身丰富的咨询和培训经验，为大家深入剖析如何运用问题解决思维，打造年入百万的个人IP，助力大家在职场和生活中实现质的飞跃。话不多说，让我们直接进入精彩的分享环节。一、解决问题与收入的关系在咨询和培训行业，顾问级别的人士往往收入颇高。大家可能会好奇，这是为什么呢？其实，核心就在于他们解决问题的能力。能解决的问题越大、越关键，收入也就越高。比如在大企业中，解决定位、战略方向这类重大问题，一旦出错，企业可能满盘皆输，所以解决这类问题的价值极高。像普通前台，只负责收收发邮件等基础工作，工资可能也就6000-8000元；而培训师、咨询师出去讲课，一天的收入通常不低于8000元，这就是因为他们解决问题的思路和层次不同。真正决定收入的并非口才。很多人觉得培训师、咨询师口才好所以收入高，但实际上，口才好的典型代表更像是主持人。主持人要在不是主题主角的情况下，巧妙地成为焦点，同时又不能抢其他上台人的风头，还得创造情绪价值，这才是真正的口才好。而咨询和培训行业的核心在于解决问题的能力，也就是要有独特的问题解决思路。二、用问题解决问题的方法用问题解决问题，是一种非常有效的思维方式。简单来说，就是提出一个好问题，往往能解决上一个问题，帮助我们跳出固有思维圈。我经常在效能工坊和大家交流，会让大家提问题。有一次，一位店长提出“如何快速解决客诉”的问题。从表面看，这是个为提高效能、快速处理客诉以便开展销售工作的好问题。但深入思考后会发现，它还有另一面——“如何避免客诉”。就好比有人想“如何最快地赚钱”，而另一些人思考“如何让钱找到我”。如果能减少客诉数量，比如从每月30个减少到15个，那处理起来肯定比30个客诉更快。所以，很多人不会思考问题、提不出好问题，而提出一个好问题，是成为优秀人才的核心。当遇到问题时，千万不要逃避，要主动去解决和分析。我写的所有书，都是在遇到问题后，思考解决方法并沉淀下来的成果。不断积累这样的经验，就能成为有价值的人，让别人愿意与你交流，从你这里获得收获。三、成为老师的关键“什么人能当老师”这个问题，我思考了很久。刚入社会时，我看到当老师讲课收入高，就想当老师。但那时我什么都没有，既没有博士头衔，也没有名校光环，社会经验更是匮乏，根本不知道能给人家讲什么。后来我发现，“温故而知新，可以为师矣”这句话蕴含着深刻的道理。在平凡的事情中看出不平凡的道理，就能给别人当老师。比如看到一杯水，消极的人会说“怎么就剩半杯了”，而积极的人会说“还有半杯水呢”。对待生活中的各种事情，都应该用积极的心态去看待，从日常中总结经验和道理。在咨询和培训师的世界里，没有固定的上班和过节概念，我们常常是从早上7点干到晚上11点，一周工作七天，也就是“711”模式。但因为我们聚焦于自己喜欢的事情，所以并不觉得辛苦，反而能打造出和谐的生活场域，与社会、客户和自己都能和谐相处。四、问题思维与个人成长我有个朋友，离职时说自己身价1000万，因为公司花1000万请咨询公司解决问题，而所有报告只有他一个人看过。这让我瞬间明白，要有赚一千万的思维，才有可能赚一百万。老板愿意花100万年薪聘请一个人，是因为这个人有解决千万级问题的思维和能力。如果没有这种思维，可能连50万年薪都拿不到。在生活中，很多人爱占便宜，比如在直播间抢福利、抢红包。但这种思维并不可取，我们要转变思维，成为给予型的人。就像微信流行时，我每年过年都会发红包拜年，给一些老板发88元红包，他们往往会回发188元。后来我给客户送书，以运费的名义送出，客户收到书后觉得有价值，后续有业务还会找我，这样我就能获得更多收益。所以，我们要有给予思维，帮助别人，自然而然就能收获更多。当老板给你一个问题时，不要抱怨，而要把它当作一个项目。比如夏卫强，他刚去公司时只是营销专员，部门就他一个人。他坚持写报告，即使被老板驳回，也不放弃。几个月后，他的报告得到老板认可，随后他在企业内部不断发展，将市场部门从一个人发展到30人，还担任了人事部的工作，甚至能影响财务。他就是借着问题的思路，一步步解决问题，实现了个人的成长和职业的晋升。如果在当前企业发展受限，也不要气馁。这家企业没给你的机会，下一家企业可能会给你。只要你具备解决问题的能力，机会迟早会到来。五、企业解决问题的重要性企业的核心作用是降低交易成本和创新。比如我们购买辣酱，如果没有企业，可能要跑到四川才能买到老干妈。企业通过社会分工，整合物流、包装、配送等环节，让产品更便捷地到达消费者手中。同时，企业打造品牌，是为了节约客户的选择成本，让客户闭着眼睛买也不用担心质量问题。我写的书适合实干家，因为我从服务的众多大企业中萃取了很多经验。比如服务苏宁云商时，我访问过30个营业额过亿的店长；服务东鹏瓷砖时，了解到他们160平的店一年能卖四五千万的经验。这些经验都融入到了我的书中。以客户为中心解决问题，是企业成功的关键。比如我服务马可波罗上海公司10年，就是根据他们的问题，不断提供解决方案。最近我帮他们解决以顾客为中心的客户旅程图——服务设计的问题。虽然这件事一开始跟我没有直接利益关系，但我通过拜访相关专业人士、学习和实践，掌握了这方面的能力，也为自己创造了更多机会。在当下市场环境中，消费者需求不断变化，企业要关注客户的情绪价值。比如在直播间，与观众的互动不仅要有物理层面的交流，更要注重情绪层面的沟通。客户旅程图就是要关注客户在接触产品或服务过程中的心情变化，让客户从平平的状态，逐渐达到下单的爽点，之后还能有一定的回落，这样客户才会愿意转介绍。企业员工也要以公司产生的问题为中心去解决问题，不等老板想到，就主动把问题解决掉。能解决老板的问题，你自然就有机会成为老板。六、项目制思维解决问题项目制思维是解决问题的有效方式。把一个问题变成项目，大概可以分为5个步骤：1.       设定目标，明确项目的背景；2.       做调查，了解相关情况；3.       进行资源匹配，确保有足够的资源支持项目；4.       确定核心解决步骤，规划好第一步到最后一步的行动；5.       估算投入的资源，包括人力、物力和财力。很多人不会解决问题，其实只要有决心和方法，总能找到解决问题的途径。比如俞敏洪做直播间时，一开始准备亏损两个亿，但实际上没等亏那么多就火了。这说明要有解决问题的决心、态度和毅力，才能在面对困难时坚持下去，找到解决问题的方法。作为咨询师，不仅要有解决问题的思路，还要能够串联起项目涉及的各个部门和人员。因为一个项目往往涉及多个部门，核心人员至少5-10个，如果不能协调好各部门关系，项目很难推进下去。比如服务客户时，如果有部门对项目组反感，项目就无法顺利开展。所以，要运用大家集体的智慧，一起解决问题。不断迭代和学习是提升能力的重要途径。比如行动教育，他们的课程开发团队会在每次课程结束后，马上开会讨论课程的高潮点、bug点，以及学员的喜好和建议，不断吸收好的东西进行迭代。这样经过多次迭代，课程就会越来越完善，吸引更多学员。我写了很多书，也是在不断迭代自己的知识和经验，把新的想法记录在日记里，这些都成为我写书的素材。企业要让客户消费时感到安全，就要从客户的角度出发，满足他们的需求。比如户家装饰，他们让员工去客户工地讲方案，虽然工地环境不好，但却能让客户感受到尊重和安全感。而品牌的作用就是缩短客户的决策链路，像现在很多人太忙，所以出现了套餐这种产品，让客户不用花费太多时间和精力去挑选。七、从咨询师思维学到的方法对于企业中的老板、经理人或管理者来说，即使不打算做咨询，也能从咨询师的思维中学到很多解决问题的方法。《咨询师的第一本书》核心就是教大家像赚100万的人那样去思考。企业的发展离不开开源节流和提高效率。开源的方法有很多，比如做品牌、做促销等，但这些都需要系统的规划和执行。咨询行业会从不同角度切入，比如品牌咨询，就是帮助企业打造品牌，缩短客户的选择时间，让客户闭着眼睛就能选择。这本书会教大家从咨询师的角度，如何发现问题、以什么角度切入问题，以及提供整体的解决方案。很多企业在遇到问题时，往往只是简单地从表面去解决，比如销售不好就培训销售技巧，人员服务不好就培训服务礼仪，但这可能并没有真正解决问题的核心。我们要根据客户的需求和企业所能调动的资源，去匹配一个最佳的切入点，提供整体的解决链路。这就是这本书的核心价值所在。八、实现个人和组织改变的方法从个人角度来说，实现改变并不容易，因为大家往往沉浸在原来的工作和生活模式中。如果没有强烈的外力推动，比如失业、被领导批评，或者受到像在直播间这样的强烈触动，很难主动去改变。但如果想要改变，就可以运用职场高效工作法。先提升自己的效能，时间对于每个人来说，不仅是一条射线，还可以看作是一个圆，效率就是这个圆的半径。效率高的人，圆的半径大，在相同时间内可以容纳和完成更多的事情。比如有些人可以同时开两个电话会议，还能在服务客户、开会的同时做PPT、写东西、聊天。我们在做一件事情时，要学会把管道拓宽，用一半的时间做新的事情，一半的时间做老的事情。如果全部时间都被老事情缠住，就要停下来，找到最重要的20%的事情去做。很多人在忙碌中无法自拔，比如有些小老板，什么事情都自己管，电话不断，虽然营业额最高达到过8000万，但现在可能降到5000万，而且很难再做大。因为他们没有时间去思考企业的发展方向，只是陷入到日常的琐事中。所以，个人要想跳出这个圈，就要停下来，找到关键的事情去做，甚至可以屏蔽掉老板的一些无关紧要的要求。从企业角度来说，也要停下来找准客户的真实需求。比如现在的客户，对于产品的需求不再像以前那样单一，他们更注重消费过程中的体验和感受。企业如果还在做重复的事情，期望得到不同的结果，那是不可能的。“频道”不对，努力白费。企业要像个人一样，找到新的“频道”，不断调整自己的经营策略，满足客户的需求。提升效率的方法有很多，企业可以通过缩短流程、聚焦核心业务、做品牌、做促销、提高人效、优化管理和绩效等方式来实现。个人则可以像我一样，采用“711”模式，虽然我现在年龄大了，尽量调整作息，晚上10点半左右睡觉，但依然保持高强度的工作状态，因为我热爱自己所做的事情，在解决问题的过程中，顺带就把钱赚了。我们的生活其实就是在不断解决问题，要抱着平稳的心态去面对问题。就像俞敏洪说的，不怕问题，因为问题解决完了还有下一个。我们在解决问题的过程中，不断提升自己的能力，拓展自己的人脉，实现个人的成长和价值。九、以输出引领输入以输出引领输入是一种很好的提升自我的方式。就像做直播，这是一个输出的过程，但为了保证直播的质量和效果，我们需要提前做很多准备，去接触新的人、新的事，了解新的知识和信息，这就带动了输入。我现在特意把自己的时间排满，去接触不同的人，包括比我年龄小的、比我年龄大的，尤其是高段位的人，甚至是我比较讨厌的人。接触这些人能给我带来更多的触动，让我反思自己的包容度，拓展自己的思维和行动力。在这个过程中，我的效率也会提高，因为我需要不断地去适应和应对各种情况。以前我只专注于服务好客户和照顾好家庭，现在我不仅要把自己的事情做好，还要把公司也搞起来。我的公司叫红石企业管理咨询，之前只是走账用，现在我要提升它的品牌影响力。我意识到自己在公众号运营方面做得不够好，虽然写了很多书，每本书都有很多文章，但公众号却没怎么发文章。所以，我要跳出来，主动去寻找问题，与外界建立更多的链接，提升自己和公司的竞争力。把时间塞满，能倒逼自己提升效率。以前看一本书可能需要一个星期，现在如果把时间安排得很满，可能两个小时就能看完一本书。而且，在输出的过程中，还能实现自我沉淀。比如做直播，一场直播下来可能有2万字的内容，10场直播的内容整理萃取后，又可以出一本书。这样既给网友提供了有价值的内容，又为自己写书积累了素材，一举两得。我计划在今年再出一本书，为了实现这个目标，我给自己制定了详细的计划，每年、每月、每个季度、每天都有明确的目标。只有这样，才能不断提升自己的效能，实现自己的价值。十、咨询和培训的区别很多人对咨询和培训的区别不太清楚，我用一个形象的比喻来解释。咨询就像是三甲医院的大夫，能够根据病人的具体病情，进行全面的诊断和分析，然后开出合适的药方；而培训更像是OTC药店的店员，针对常见的病症，提供相应的药品。培训主要解决的是表层问题，也就是普遍性问题。比如口才不好，培训可能就是教演讲与口才；时间管理不好，就培训时间管理技巧。但这些培训可能并没有深入到问题的本质，比如口才不好，有可能是肚子里没货，光靠培训口才并不能真正解决问题。培训的内容通常是针对某一个课题、某一个岗位的技能需求，像商务礼仪、中层管理、领导力执行力、导购销售技巧等都属于培训的范畴。而咨询则不同，它分为个人咨询和企业咨询。企业咨询涉及的是公司的整体发展问题，比如品牌定位、品牌色调、LOGO设计、广告投放以及如何实现变现等，这些问题不是一两场培训就能解决的。以效能管理为例，如果只是培训个人效能，可能会有一定的提升，但对于企业效能来说，涉及到审批流程、报销制度等多个方面的问题，需要全面深入地分析和解决，这就需要咨询的介入。咨询就像老中医把脉看病一样，要从多个维度去综合分析问题，找到问题的根源，然后提供整体的解决方案。希望通过今天的分享，大家能对咨询和培训的区别有更清晰的认识，也能从中找到适合自己提升能力的方式。在直播的最后，熊亚柱老师针对大家可能面临的节后上班第一天恐惧症给出了建议。很多人会有这种恐惧症，是因为长时间没有做最重要的事情，总是被别人裹挟着走，心里没底。解决这个问题的关键在于自己做自己的主人，提前规划好工作，主动去做重要不紧急的事情。对行业、市场、客户以及老板关心的问题有清晰的判断，主动承担问题，合理安排下周的工作，这样做起来不仅带劲，别人也无法干扰你。随着解决问题的能力不断提高，解决的问题越来越大，收入也会越来越好，链接的资源也会越来越多，最终就能把事情做成。
第四章9C矩阵工具：产融战略聚焦
始不固本，终必槁落。——《国语》
一、招商银行的交易银行业务实践
2015年1月，招商银行正式撤并总行现金管理部和贸易金融部，新设交易银行部，定位为包括现金管理、对公支付结算、贸易融资、供应链金融、跨境金融和互联网金融的公司金融产品部门。招商银行的全球交易银行业务主要涵盖供应链金融、结算与现金管理、跨境金融、贸易融资和互联网金融五大业务版块。招商银行设立交易银行部在国内商业银行中属首创。此举旨在以客户为中心整合原有现金管理、跨境金融与供应链金融等优势业务，全面打造集境内外、线上下、本外币、内外贸、离在岸为一体的全球交易银行平台及产品体系。据介绍，交易银行是在银行传统资金结算业务的基础上，逐步演变为以组合产品、整合服务、提供全面解决方案为特点的银行综合性服务。对于商业银行而言，发展交易银行业务，意味着服务的全面升级，以交易管理为核心，从账户级管理扩展到交易级管理，从产品销售演化成综合化方案提供，从单体客户服务延伸到整体产业链金融服务，从本土服务发展为全球服务。200招商银行交易银行部成立后立即推动两项工作：一是在各地分行也建立相应部门，与总行交易银行部形成前中后台的协作关系；二是总行运用“名单制营销”等手段，捋顺产品经理、专营团队的管理和考核机制。这样就在“总分支”架构里拉出一条垂直的业务线，避免区域化、割裂式的管理。垂直管理后，招商银行更能集中力量，为客户提供超出贷款范畴的一揽子服务。据透露，招商银行行长田惠宇要求交易银行部拿出综合解决方案，“要成为客户的主办银行。我们有最佳的现金管理和贸易融资，两个部门合在一起，目标是打造中国最好的交易银行。”田惠宇极其关注交易银行部是否深入客户一线。他在一次讲话中提出，评价交易银行业务做得好不好，主要看“大家是朝九晚五地上班，还是跟客户泡在一起解决问题”。此类业务要求银行与企业系统互嵌，人员交流的频次和深度超出一般业务，能把公司业务做成一个个“朋友圈”。201招商银行交易银行部主要有五大创新实践：一是重塑组织架构。一方面，在总部成立交易银行部，加强统筹职能，自上而下地跨部门整合产品、服务和风险管理标准化操作流程；另一方面，通过构建总分支行协调一致的条线专业服务体系，成立分行操作中心。目前，招商银行所有分行已悉数建立分行交易银行部，并按照前、中、后台的内部职能分工协作，在保障客户体验不下降的情况下，顺利完成人员、业务和流程过渡。二是重塑业务流程。在全行分行层面推行以操作中心为“集约化”的运营组织，将交易银行下各板块业务的落地实施和操作进行集中处理，以“端到端”的流程，有效释放前端对客服务的能力，同时内嵌风险经理，形成风险的全闭环管理。三是重塑经营模式。借鉴互联网思维，加强银行综合性服务方案。四是重塑服务模式。分层管理，以实现整体客群体验价值最大化；同时强化总行对一线的服务能力，以“名单制营销”的管理方式直接推动总行产品经理直扑一线，并注重专业化队伍的建设。五是重塑交互平台。构建交易银行统一互联网服务平台，全面整合境内外、线上下、本外币、内外贸、离在岸为一体的产品体系，形成客户统一视图，打造全新的银企互动金融平台，快速响应客户需求。202截止到2015年8月，已经运行超过半年的招商银行交易银行部，获客效率和质量比以往的“散打时代”大有改进，沃尔玛、三一重工、统一集团、安琪酵母等大型企业纷纷与之结盟，创造了不俗的成绩。例如，“跨境双向资金池”是集团企业跨境划拨资金的一种手段，通常由集团在境内外分别建立资金池，境外成员公司不断“上存”，集团再向境内成员公司不断“下拨”，就可将境外资金调入境内使用。招商银行作为离岸银行业务的先行者，创新的突破口就选在了这里，成功为客户提出了有效的解决方案。这一解决方案分两个层面。第一个层面是账户管理，安琪酵母作为亚洲第一、世界第三的酵母制造商，分支机构遍布内地、香港乃至埃及，集团和各级成员在全球开立几十个结算账户。如何有效管理这些账户一直让安琪酵母“头疼”不已。招商银行跨银行现金管理平台（CBS）把这些账户全部纳入管理，该平台与各开户行的网上企业银行数据对接，便于实时查询和监控、统一归集和调拨，还可在平台上进行预算管理和财务分析。第二个层面是打通境内外账户的资金通道，把境内外账户体系分别连通到境内外两个资金池，再把两个资金池连通，使资金可在外管部门限定的额度内划转，并可集中调配成员企业的外债额度、对外放款额度，可以办理经常项目外汇资金的集中收付汇、轧差净额清算等业务。数据显示，项目实施后，安琪酵母的月均电子商务回款量很快涨到原来的20倍。在客户获得了方便的同时，招商银行沉淀了公司存款，更提供了各类融资服务的基础。203在供应链金融方面，招商银行2016年重磅创新—推出“付款代理”，产品一经面世就受到市场热捧，精确锁定付款路径，开拓重点大企业授信客户。而票据池则实现统一高效的票据集中管理，使得企业不再完全依靠传统授信额度。针对跨境金融业务，招商银行抓住人民币国际化、“一带一路”战略背景下企业“走出去”的机会，加速升级业务模式，通过发力跨境资本通，获得了国内外同业和市场的广泛认可。此外，现金管理业务上，招商银行融合跨境金融及现金管理优势，创新了适合中国本土企业的跨境本外币现金池产品体系，为跨国企业全球范围内的资金集中运作提供支持。204现金管理和基于贸易的投融资等只是交易银行的传统板块，更引人遐想的是招商银行交易银行部由此已经建立了“产业互联网”的雏形。目前招商银行已经推出“小企业E家”和“E+账户”两大业务，前者是见证平台，由合作运营方撮合网络投资资金和供应链资产；后者是为各类电商平台、专业市场定制的网络账户体系，可实现交易、理财等功能。目前“互联网金融”更多地渗透了针对个人的零售业务，对产业金融仅有零星尝试。而交易银行业务标准化程度较高，有潜力衍生出“产业互联网”的金融业务，这将是传统金融机构与BAT的下一个主战场。205截至2016年上半年，招商银行交易银行各项业务经营数据领跑同业。现金管理客户数超90万户；全行CBS（CostBreakdownStructure费用分解结构）上线项目近600个，管理企业数量超过26000家；网上企业银行交易结算替代率达到95.50%；跨境现金池累计签约客户超200户；跨境结售汇市场份额达到4.62%，各关键指标均处于股份制银行领先地位。同时，2015年结算存款增长逾2000亿元；跨境资本通业务累计交易金额超600亿美元；2015年国内信用证累计开证近2400亿元;“c＋智慧票据池”客户突破1000户，创新模式独树一帜。同时，由国际权威财经机构《theAsianBanker》（亚洲银行家）主办的2016年度国际交易银行成就大奖评选，在越南河内揭晓最终结果。经过多轮严格审查和国际评委会投票，招商银行在与众多强劲外资银行较量中，勇夺“中国最佳交易银行”大奖，这是中资银行首次在交易银行领域获得国际认可，一举摘得银行业的“小金人”。206从上述成绩中我们可以看出，招商银行将先进管理部与贸易融资部合并，成立交易银行部，为总行一级部门，可以说是标志着我国银行业迈出交易银行业务的实质性一步。招商银行可谓是在借鉴外国交易银行先进经验的同时，结合中国国内金额环境，发展创新，依托各个业务板块的融合发展，协同作战，找到一个具有中国特色的交易银行业务发展模式。此外，招商银行交易银行模式的落地，是与其实际的发展预期息息相关的，是将招商银行现金管理的既有优势和贸易金融的特色模式更为聚焦地整合在了一起，帮助其最大限度地布局落实“轻型银行”战略。
7.激励也需要智慧
有两家企业老总，他们都坚持认为，自己崇尚以人为本，坚持赏罚分明。但在具体管理实践中，他们采用了不同的评价和奖惩办法，最终的管理绩效大相径庭，以至于形成完全不同的企业文化。在其中一家企业，有20多条xx生产线，效率不高，老总很不满，要求生产部经理务必想办法提高效率。生产部经理抱怨自己既没有考核权，又没有奖惩权，员工不听话，很难提高效率。老总认为生产部经理说得有理，所以马上安排人力资源部和生产部一起研究落实考核和奖罚管理办法。首先，由人力资源部门协调生产部，制定了考核和奖罚制度；然后，人力资源经理代表老总和生产部经理讨价还价，定出了一个生产线效率目标；最后，对20多条生产线的效率目标达成状况进行月度考核，并根据奖惩标准实施奖罚。达成目标的生产线奖励x千元，没有达成目标的生产线罚x千元（或者不奖）。一个月下来，只有少数部门达成目标，拿到了奖金，多数部门被罚或者没拿到奖金（在员工的观念里，没有奖就等于罚）。生产部门和员工感觉亏了，要求公司调低考核目标，否则会挫伤员工积极性。在员工众志成城的压力下，公司调低了目标。又一个月下来，考核结果出来了，多数部门达成目标并拿到了奖金，员工感觉不错，但领导心里不平衡。公司协调生产部经理，适当调高了目标，第三个月考核结果出来了，奖罚的生产线大致各半，大家以为这是一个可以接受的妥协方案。从此，这家企业就这样重复着自以为“有效”的管理。在另外一家企业，也有20多条几乎同样的生产线，老总认为，员工之所以没有积极性，是因为管理者缺乏足够高明的管理智慧，所以请来了某实战顾问公司帮助解决问题。在顾问师的指导下，不仅带领管理者和员工改进和优化了生产线的基础管理，还设计了一套十分人性化的奖惩机制，使得生产线效率得以持续提升。这套机制是这样设计和运营的。首先，从效率、品质和安全等关键指标出发，制定月度评分、名次排序标准和办法。其次，约定奖惩办法，对排名第一、第二的生产线分别给予2000元和1000元的奖励，对排名垫底的生产线进行20元象征性的罚款；对连续两个月排名垫底的生产线处以2000元的罚款，必要时还可以提请更换生产线线长。第三，按约定标准办法进行评分、排名和奖惩。有了这套机制的强激励和硬约束，整个团队焕发出了前所未有的热情，而且管理变得简单高效。更重要的是，管理者和员工开始了自主学习、自主改善和自主提升的努力，遇到问题不抱怨，不回避，而是主动找顾问师讨要办法，虚心向顾问师学习，并动脑动手改进自己的工作……
6. 五粮液集团 “12.18”大会闭幕，7大新政效果待检验
作者：《微酒》导读：众人瞩目的五粮液集团“12.18”大会在宜宾召开。在“12.18”大会上，五粮液集团高层在讲话中透露出了未来改革的七大举措。第一，坚持609元出厂价不动摇，对200元以上价位段进行品牌清理。2015年，五粮液集团将保持52度五粮液609元出厂价不变，五粮液1618价格不变，系列酒价格不变；对200元以上价位段的产品进行品牌清理；对800元以上的产品将逐步进行产品清理和品牌规划；系列酒价格将相互重合，进行品牌“保养”。第二，销库存、稳价格、抓动销，进一步理顺52度市场秩序。五粮液集团将在政策和资源上全力配合市场销售，围绕市场运营商和消费者开展工作，集中优势资源投放市场一线，提升市场信心。此外，五粮液集团将在春节前后在稳定五粮液产品价格体系的基础上，开始全面消耗市场库存，狠抓市场动销。通过成立市场营销与保障领导小组、引入专业咨询公司协助营销工作等一系列举措提高营销执行力。第三，成立五粮液事业部，启动专卖店连锁运营公司。2015年五粮液集团将成立五粮液事业部，直接管理七大营销中心的市场秩序，加强营销中心培训工作，包括外聘人员的培训，在外聘人员培训中优胜劣汰，建立卓越的营销团队。此外，五粮液集团将启动专卖店连锁运营公司相关事项，该举措将会对全国500余家专卖店进行集中管理。第四，系列酒将与五粮液分开运作，单独成立公司。五粮液集团将成立一家专营五粮液系列酒的公司，与五粮液集团分开运作，以新的模式加强管理，实现市场稳定增长，争夺中高区域市场，实现全国范围内的竞争，全面推进专卖店模式，建立新型运营商与盈利模式。第五，将开启直分销模式，在全国选点推行，目前在广西开始推行。2015年五粮液集团将启动直分销模式，指派专人在省区进行试点。据了解，已经在广西开始推行,如图1-3所示。 图1-3广西厂商大会现场照片第六，限期整改新营销流程，兑现运营商政策。五粮液集团将在会议结束后，限期优化新营销流程，全面落实兑现2013年以来应该给运营商的政策，将市场压力全面导入公司内部经营的各个环节，解决公司对外部门服务意识缺位和能力缺失问题，完善自身系统和流程，和运营商做好沟通，如财务、法务、物流等部门工作流程都将重新调整。第七，成立市场方案审核小组。五粮液集团将成立市场方案审核小组，专门管理和使用市场费用；进行市场方案审批，管理部门审核方案，在规定工作日确定方案并下达给营销中心和运营商；运营商完成任务后汇合申报的票据，营销中心应尽快审核结算，并成立专项费用考核部门。
【案例】河南楚音农牧集团生猪养殖生产流程优化
河南楚音农牧集团对生猪养殖生产管理做了大胆创新，采用现代工业企业产品流水线生产。对生猪养殖全过程进行了科学细致的作业分工，并对各生产环节进行了创新式协调合作的探讨。将复杂的生猪养殖过程分解河南楚音农牧集团把长达半年多、复杂的生猪养殖过程，细分为“配种―妊娠―分娩―保育―育肥”五个生猪养殖循环管理环节。通过对生猪养殖户的技术培训和生产管理指导，结合农户的生猪养殖技术水平和栏舍条件，将生猪养殖管理五个生产环节分别交由不同的养殖户，并签订相关的生猪养殖合作协议。这样，生猪养殖户更加专业了，能养更多的猪。既提高了生猪养殖户的生产效率，又使企业获得更多的、更有质量保证的生猪产品。然后，对与企业签订生猪养殖合作协议的养殖户采取统一指导和管理的模式，要求每个生猪养殖场的平均占地规模不要太大，相互之间要保持2～3千米的距离。（1）每个承担配种功能的养殖场占地0.2公顷，每年负责3000头一元良种母猪的配种工作，每头收费50元，年收入不低于15万元。（2）每个承担妊娠母猪养殖功能的养殖场占地0.2公顷，每年负责1500头妊娠母猪的养殖工作，每头收费100元，年收入不低于15万元。（3）每个承担母猪分娩的养殖场占地0.2公顷，每年负责500头母猪的分娩工作，满月成活小猪每头收费20元，年收入不低于15万元（年产小猪8000头）。（4）每个承担仔猪保育功能的养殖场占地0.2公顷，每年负责1500头仔猪的保育工作，养殖至40公斤/头，每头收费100元，年收入不低于15万元。（5）每个承担育肥功能的养殖场占地0.2公顷，每年负责3000头仔猪育肥，养殖至110公斤/头，每头收费50元，年收入不低于15万元。这样，该农牧企业采用专业化、分阶段和全进全出的生猪养殖管理模式，在一定程度上切断大型生猪养殖场、疫病交叉感染、快速蔓延和疫情防控的问题。根据农户自身情况分配不同养殖环节任务该企业在周边地区考察了养殖户的养殖水平，评定养殖户对某养殖环节的管理能力，并通过对养殖户的技术培训和生产管理指导，与养殖户签订生猪养殖合作协议，再分配不同养殖管理环节的工作任务。该企业自己养殖原种母猪和优良品种的公猪，优先向与企业签订了生猪养殖合作协议的农户，提供一元母猪和良种公猪精液。然后，顺延至妊娠、分娩、保育和育肥各个养殖管理环节的生猪养殖场，完成企业的生猪养殖计划。该企业对各个不同养殖管理环节的生猪养殖场使用的饲料、兽药、养殖设备和养殖辅助用料，采取了统一采购、统一供应饲料、统一防疫免疫、统一养殖技术服务和管理，最终做到统一收购和销售生猪产品。该企业还建立了生猪养殖各个环节生产过程管理可追溯系统。即在前一个养殖环节完成，要向下一个养殖环节转移时，都会对该养殖环节的数据进行分析，测定养殖户的生猪产品质量。合格后，才会向下一个养殖生产环节转移。否则，停下来处理。比如，该企业规定生猪养殖饲料换肉比为2.8∶1，测算养殖结果低于这一标准，就有可能是养殖户非法使用了促生长添加剂，经过详细检测，就能够及时发现生猪养殖问题，及时把不合格的生猪产品堵在源头，不让不合格流入市场。如果检测高于这一标准，就有可能是养殖户使用了营养成分低的外购饲料，检查养殖户的饲料投放记录与在该企业饲料厂的领料单，就可以证明推测，以防不合格的饲料进入生猪养殖环节。与养殖户共担风险、共享利益该企业还与养殖户共担风险、共享利益。我们知道，在生猪养殖过程中，有许多生产环节管理，存在很多不确定因素，很多工作需要养殖户有强烈的责任感和自觉性才能做好。比如，在生猪养殖、母猪分娩的关键时候，有责任心的养殖户会把床铺直接搬到猪舍中，通宵守候在母猪的产房，做好小猪的接生工作。该企业与养殖户养殖分利，仔猪成活率每提高一个百分点，养殖户就能多得上百元的分红；该企业把仔猪标准成活率确定为92%，高于标准的部分，就是养殖户的纯利润。因此，养殖户会精心地养护妊娠母猪，使其分娩的仔猪成活率连年都保持在95%以上。有的养殖户甚至能连续三批实现无一仔猪死亡的好业绩，这也让优秀养殖户每批都能比一般养殖户多赚几千元。该企业要求养殖户在进入养殖场前，要于企业签订养殖合作协议；企业引导养殖户重视生猪养殖料肉比、成活率等生产流程管控的重要指标，与养殖户获得利润挂钩，促使养殖户进行成本核算，调动养殖户的生产积极性。该企业还会将很难用数据标准管控的生产环节，交给养殖户自己管理，通过多劳多得的分配激励机制，调动养殖户的生产积极性和责任感；这也使该企业解决了规模化生猪养殖流程管控中，诸多不确定因素的管理难题。该企业的养殖场大多是50后农民，这些农民知道自己没有其他就业机会，也没有承担养猪市场风险的能力。该企业为他们承担了生猪养殖市场风险，保证他们在完成生猪养殖后，能够及时按照养殖合作协议、取得稳定的经济收入，这些从事养殖的农民会感恩于该企业，他们将全心全意地为该企业做好生猪养殖。该企业委派专业人员掌控生猪市场产品价格，较为准确地预测生猪市场产品价格走势，并通过发展生猪规模化养殖和屠宰加工延伸产业链，逐步减小生猪市场产品价格波动带来的影响。比如，当仔猪市场价格远低于预期时，该企业可以将仔猪转入育肥，饲养为成品猪，借此避免生猪市场价格波动带来的损失。该企业还建设了年屠宰能力200万头规模的大型生猪屠宰场，如果肥猪养大后不适合出售，就可以经屠宰加工冷冻储藏起来，避免生猪市场价格波动带来的损失。该企业虽然采用了现代化大规模的生猪养殖模式，但基础还是“公司+基地+农户”的合作养殖模式。这种合作模式既能使养殖户的养殖技术和管理水平越来越高、产品越来越丰富，又能使企业的产品成本越来越低、利润越来越可观。可见，该企业与养殖户的合作是风险共担、利益共享的双赢模式。
（三）成为价值创造专家
先说一个大客户开发的例子：在一个炎热的夏日，一家制造公司的总经理张先生遇到了一个难题。他的公司需要更换一批效率低下的空调系统，但市场上空调品牌繁多，让他无从下手。他需要一个值得信赖的销售专家来为他解决这个问题。这时，他想起来在一个展会上加了一位空调销售李小姐的微信，于是决定先向她咨询一下。李小姐先是与张先生进行了深入的沟通，了解了他的需求和公司的实际情况。然后，李小姐向张先生展示了不同品牌空调的性能、特点和价格，并针对他的需求提供了一份详细的建议书。在购买阶段，李小姐向张先生详细介绍了产品的优势，如高效节能、低噪音、长寿命等，并为他提供了多个购买方案。她还向张先生分享了一些行业案例和客户反馈，让他更加了解产品的质量和性能。最终，张先生被李小姐的专业知识和热情服务打动，决定选择与她合作。在产品交付阶段，李小姐为张先生提供了全面的产品质量和性能测试服务。她确保每一台空调都符合张先生的要求，并协助他完成了安装和调试工作。在这个过程中，李小姐还提供了一些实用的建议，如优化空调布局、调整温度设置等，帮助张先生更好地发挥空调的性能。在售后阶段，李小姐为张先生提供了全方位的服务支持。她安排了专业的技术人员进行定期维护和检修，确保空调系统的正常运行。此外，她还提供了24小时在线客服，随时解答张先生的问题，解除了他的后顾之忧。以上是一个最典型的大客户开发案例，我们能够看到，销售李小姐在整个客户的购买阶段都在为客户创造价值，客户很满意，整个购买进程进展得很顺利。如果希望客户按照我们的意愿进行购买，整个流程不失控，不要一个单子跟着跟着就丢了，就要时时刻刻让客户体会到我们的价值，正所谓“价值是沟通的前提，信任是交易的保证”，高明的销售人员往往会“只谈价值，不论买卖”，因为没有“价值”，一切无从谈起。如果我们想要为客户创造价值，并且能够让这个价值正好在客户需要的时候给他，就要对客户下一步的购买行为进行预测，如同练武之人判断对手如何动作的口诀——“出拳肩先动，出腿胯先移”，销售的高手也能通过与客户的沟通准确地判断客户的下一步动作，进而更好地为客户提供服务、创造价值。
  
    
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