热门：快消品零售营销老板
5. 参数
七、跨境电商流量获取方式
跨境电商本质还是电商，和在淘宝、京东卖东西逻辑相通，流量获取主要有三类方式：（一）平台内广告流量这是传统平台电商（亚马逊、虾皮）最主要、最简单的流量来源，和国内淘宝投点击广告类似，操作门槛低，一个月就能学会，但很难做出差异化，最终拼的是产品力。比如别人广告出价2块，你出价3块，只能靠价格竞争，没有太多技巧可言，这种流量形式下，产品本身的竞争力才是关键。（二）短视频内容流量TikTok的诞生带来了这种重要的流量形式，国内很多人在海外发魔性短视频带货。比如我们做宠物玩具，会让团队去猫咖拍小猫追着玩具玩的视频，小猫本身自带流量，能带来很多自然点击和购买。这种流量形式的核心是内容创意，要结合产品卖点，做出有吸引力、有传播性的视频，靠内容带动产品曝光和销售。（三）达人流量在TikTok诞生前就有，现在被进一步发扬光大，本质和找明星代言一样，只是量级更小。海外把达人叫“influencer”（有影响力的人），找他们推广是重要的流量来源。比如有朋友做弓箭这个垂类品类，只做亚马逊，却能卖到美国市场第一，核心就是在YouTube上找了足够多的达人推广。 另外，新市场开放时的自然流量不可忽视。比如TikTok小店是一个国家一个国家开放的，每个国家刚开放时，平台上的产品不够多，此时进入，能享受到平台带来的自然流量红利，这对新手来说是很好的机会。 还有独立站这种形式，本质上可以理解为“灵活的货架电商”，卖家自己设计店铺和网站，流量主要通过谷歌、Facebook获取。因为海外用户对谷歌信任度高，会直接从谷歌上点击购买，所以独立站的流量获取逻辑和平台电商类似，只是多了自主设计的灵活性。
七、渠道招商策略
虽然苏文尼红酒定位于生日专用，但并不是说，生日用酒只能在生日的时候喝，平时就没有人喝，其实，生日用酒只是一个品牌和市场的定位。其红酒质量还是非常高的，这一点对于渠道经销商来说非常重要。我们在向贝士特酒业做提案时也引起了激烈争论，经销商出身的陈总团队，对这一定位提出了不少担忧，尤其是担心定位生日用酒之后会影响到平时的销量。后来经过反复论证才发现，其实生日用酒本身的市场也足够大，同时不会影响到非生日消费人群的日常红酒消费。解决了这一问题，我们就自然会去考虑苏文尼的渠道建设，并对下一步如何快速建立苏文尼的销售渠道和产品招商策略进行了设计。渠道策略主要是以传统酒业渠道为主，进入一切可以进入的销售终端，所以，我们也将招募以传统酒业渠道为核心的酒业经销商进行合作。（一）糖酒会招商：新产品上市新闻发布会目前已经完成2014年成都春季糖酒会苏文尼的招商策略，除了在展览会上争取到一个产品展位以外，我们还想将“全球首款生日红酒——苏文尼”隆重上市的新闻发布会放到成都去举办，以此来扩大苏文尼品牌的影响。具体策略不在此处详解。（二）广告招商：正式发布苏文尼产品招商广告苏文尼生日红酒是来自澳洲的纯进口红酒品牌，又是一个定位于全球的生日专用红酒，在招商策略上，正面的媒体广告招商是必不可少的，因此，计划选择在酒类专业网站和平面媒体发布招商广告，以吸引经销商们的关注。（三）人员招商：按图索骥寻找目标客户为了确保本次项目的招商成功，我们又通过双剑经年累积的酒业经销商资料库，筛选出一些与我们的招商目标相吻合的潜在客户，通过建立电话营销部和人员地面拓展部，进行分地区分步骤的招商沟通，以获取更多客户的合作。当然除此以外，我们已经全方位地对苏文尼的渠道招商工作做了部署，用于渠道招商的各种宣传物料如招商手册、招商广告、招商话术等也在紧张的设计制作中。2014年3月份，苏文尼全国渠道攻坚战正式打响，生日红酒概念在2014年正式成为红酒市场中的一股新生力量，展示在中国的消费者面前。
闰余成岁，律吕调阳。

云腾致雨，露结为霜。金生丽水，玉出昆冈。

7. 提前先做好定位与铺垫

在进入Y公司前，林枫一直在琢磨要以什么样的定位切入，才能够更好的融入新的环境，并逐步发挥影响力。高德也是煞费苦心，主动在帮林枫想什么样的定位才是合适的。后来，高德与林枫想到了两个词：专业+服务。一方面，要充分体现出林枫的专业性，Y公司的高管都是从顶级的高科技公司过来的，都很牛，特别是在专业方面，林枫只有体现出自己也非常专业，才能够让他们信服。另外，你不仅专业，而且还能有“服务”的心态，用比较低的姿态、比较好的态度与业务部门沟通，体现出你是来服务与支撑他们的，是给他们提供价值以及带来利益的，这样他们就比较容易接纳你。为了让林枫能够更好的适应公司文化，高德在入职前一直在和林枫讲公司的各种情况，他说：“每天晚上九点半以后的时间，我都留给你，你可以给我电话沟通。”所以，每个晚上高德和林枫都会通话30分钟以上的时间，让林枫提前了解公司情况，提出疑问并获得解答。能在入职前了解大量公司信息，是非常有益于真正进入公司时快速融入的。从中可以看到，CEO深度关注“搭班子”工作，直接去找人、吸引人，帮助新来的高管融入与“转身”，是高端人才愿意加盟并能够转身成功的关键。林枫入职Y公司后，几乎走访了公司所有的高中层管理人员，倾听他们对人力资源管理的诉求，然后逐步规划年度人力资源重点工作方案。在这个过程中，林枫始终谨记“专业+服务”的定位，各种行为均呈现出这个姿态与角色定位，以便能够在大家心目中形成最初的印象，这个最初的印象一旦形成了，后面就会相对稳定。开始时，在各种开会场合，林枫一般不说话，花更多时间去倾听与了解，在关键的时候才说几句，说的时候很注意语言表达的高度、深度与简洁性，以体现自己的职业化、专业性，而与别人沟通时他大多以倾听为主，只做一些引导性的提问与观点的简要陈述，态度平和、亲切、稳定，不带主观情绪……通过这些方式，他在公司内实现了很好的“软着陆”。
第六节 伟大品牌的魔力之源——情感连接
对于产品属性的过度关注是一个比较常见的陷阱，因为它将经营重心过分地倾斜到产品属性和功能利益上，如海飞丝的去屑、雀巢咖啡的香浓。对功能性利益的过度关注，是基于我们设想粉丝是理性的，完全被产品功能所操纵。糟糕的是，那些依赖特质与功能的战略通常是无效的，尤其是对于移动互联大陆的女性而言，她们不会相信所谓品质、利益是购买某一产品最核心的驱动力。在潜意识中，她们会认为大多数产品在品质与功能利益上都是旗鼓相当的。情感是让女性建立忠诚度的强大动因，和纯粹基于产品功能利益所产生的关系会更深更广。建立情感连接的前提在于关注消费者基本需求与根本动机，这会让竞争对手基于产品功能利益的诉求破坏品牌与消费者关系的能力大大降低。超越功能，进入情感世界，对于建立强关系至关重要。我们始终不应忘记女性铁杆粉丝是情感化特征特别明显的一个群体，企业应该始终注重在心理情感方面与之建立更紧密的关联。知名市调公司盖洛普针对超市业展开了一项研究，其调查结果从另一个层面印证了我们的主旨：以行业领先的连锁超市为例，情感连接的重要性可以体现在两个方面：一是顾客来店采购的频率，二是每次在店内的消费金额。在一份调查表中，顾客对超市的满意程度进行打分，从1分到5分，5分为“非常满意”。那些打分在“非常满意”之下的顾客，也就是给出1~4分的顾客，每个月平均来店采购4.3次，消费166美元。那些给出“非常满意”的分数，同时与这家连锁店之间并不存在强烈连接的顾客（也就是说，他们并没有全情投入），来店的频率与打分较低的客户相比更少（每月4.1次），消费金额也更低（144美元）。这样看来，顾客极端满意的态度并不能为顾客起到增值作用。但是，针对那些对商店“非常满意”，同时又存在情感连接的顾客，也就是所谓的“全情投入”的顾客，盖洛普研究发现了一种大不相同的客户关系。这些顾客每月来店5.4次，消费210美元。盖洛普将顾客对超市商品单纯的“满意”态度，与顾客情感投入的区别，归因于对商店的“情感连接”：与商店之间存在强烈情感连接的顾客，比起没有情感体验的顾客来说，来店次数多出了32%，消费金额多出了46%。没有唤起情感投入的顾客满意度，一文不值。《需求：缔造伟大商业传奇的根本力量》一书引用了这一研究成果，并且指出：“伟大的需求创造者十分重视情感诉求，并将这一关键元素融合到功能十分完备的产品之中，以产生魔力。客户一旦对产品投入了感情，就会成为其忠实拥护者，并对产品和服务提供新点子和新建议。如此一来，公司本应投在广告和营销上的资金就可以相应减少，收入会相应提高，从而更好地为客户服务……而顾客之间的口口相传，也为公司吸引来了更大的顾客流。这样的良性循环，具有无限的增长潜力。”SHAPE\*MERGEFORMAT图4-1企业思维模式VS.消费者思维模式人有两种特质：固有特质和可变特质。性别、种族、母语等属于固有特质，而居住区、爱好、专长、思想属于可变特质。特质的不同，会影响一个人与他人的交往。人们通常会与同自己相似的人建立社会连接。你可以通过主动匹配，将你对于粉丝的需求、期望、定义显性化，将其如一个频道频率一样告诉她们，“这里是调频……”，并按照设定的机制塑造自我，坚持下去，真粉丝才会源源不断地过来。让用户成为你的粉丝，犹如物理学中的磁化现象，让普通的商品拥有磁力点，可以与一般的消费者产生心灵上的连接。当消费者的权力增强，营销人员就必须改变，改变过去为品牌所做的区别。他们强调的差异已不相同，不再强调产品的属性与特点，而是强调如何配合消费者需求及附加服务的优点；从强调产品物质利益或者促销战术的商业利益，转向从顾客的兴趣、喜怒哀乐、思想理念、生活方式出发，去寻求匹配的属性。2005年5月，美国男子杰里·米勒创办了一家专门帮助美国农场主寻找相亲对象的另类相亲网站(FarmersOnly.com)。网站的宣传语就是“城里人，请绕道走！”7年之后，网站的注册用户已经由最初的2000人增加到现在的20多万人。杰里·米勒创办这一网站，最初是因为他听到一位女性农场主的抱怨：“我担心我在圈子里找不到适合我的人，虽然我认识城镇里的所有人。我已经投降了！也许，我应该试一试网上相亲！”然而一个月后这位农场主告诉他，“和我聊天的那个男人根本不懂农民的生活！”该网站现在还面向美国全国的农民，甚至包括所有想要搬回郊区过农村生活的人。磁力点，就是你与用户高度匹配的属性。磁力点不在产品身上，而在于我们为产品附加何种属性，而这种属性恰好是某些消费者已经具有的属性。这种属性不因你的产品而存在，它本身就存在于消费者的生活形态当中。例如，本书涉及部分案例的磁力点：肯园、玛丽黛佳、M.A.C的磁力点源自于围绕艺术爱好者打造的独特体验；绽放服饰的磁力点源自围绕旅行者打造的互动平台；美体小铺、全食食品的磁力点则是改善人类生活品质的愿景；Roseonly的磁力点是其相对于同类的超强对比度。它们的磁力点均脱离产品本身，而有机融入消费者生活形态中的固有属性——这种属性因人而存在，产品的使命在于服务并强化这一属性。在品牌运营“道”的层面着力，塑造超强的磁力点，让用户在纷繁复杂的市场环境中敏锐地感应到你的存在，主动来追随你，而不是在术的层面过分用力，靠各种各样干扰式营销手段让用户关注到你，并且这样获得的粉丝大多会很快流失。能让粉丝感应到的磁力点，主要源于以下三大引力要素：（1）社群。消费者的需求和爱好相同或相似，对市场营销刺激的反应基本一致。你可以基于兴趣、爱好等不同的社群属性，去定义自己的目标粉丝群。你会因聚焦特定社群，洞察到其特定需求，让她们对你产生“自己人”的亲切感和认同感。（2）愿景。思想的魅力是无与伦比的。愿景，有着强大的感召力，会让你释放出不一般的人格魅力。士兵会被军队的信念所感召，信徒会被宗教的信仰所感召，粉丝会受企业愿景所感召。在迷雾重重的市场上高举你的信号灯，让具有相同理念的人能清晰地看到你发出的信号——在同质化的海洋之中，他们在寻找能触动他们内心的品牌。（3）极端。对比度越强烈，越容易找到忠实粉丝。因为粉丝就是这样一个高感性的群体，他们对不温不火的事物无感，他们鼎力支持那些敢于制造强烈反差的人。要么热烈支持，要么讨厌，没有灰色的中间地带。就像榴梿或者芥末，有人完全不能接受、避之唯恐不及，有人尝了一次之后，终生喜欢。因此，你需要成为一种极端的存在，才能被某些人从骨子里喜欢你；有些时候，我们也可将极端称为“异端”。磁力点，在你和目标粉丝之间定向传输彼此理解的密码，让你与有感者相互吸引，让无感者敬而远之。磁力点所对应的引力要素与用户匹配度越高，越容易被粉丝被感应并追随；执行上的精确度、一致性、真实性将决定最终效能。
附2：经营成果
（一）9C系数2019年12月爆发新冠疫情，智飞生物在疫情之后的业绩具有事件驱动性，我们不予考虑。图5-29是其疫情爆发之前的经营成果。图5-29智飞生物9C系数（二）净收益图5-30智飞生物净收益（三）净资产图5-31智飞生物净资产
内容简介
时间：5月30日周五晚19：30 专家：陆和平，数十家上市企业的营销战略顾问，具有上千家国企、外企、民企的营销培训经验，上百家500强企业和上市公司的营销咨询经验。著有《大客户销售这样说这样做》《工程项目大客户销售攻略》《大客户销售谈判：获得利润的最快途径》。 主持人：张本心，识干家（博瑞森图书）创始人&总编辑，22年管理图书策划出版经验。 访谈主题：渠道管理就这样做：成为身价百万的渠道经理 
第一节：好的路演文案一定要有趣
一、什么是路演一款新手机推向市场之前，举行新品发布会；一个创业项目想要争取更多的融资，举行项目招商会；一部电影即将推向市场之前，举行首映会。这些都属于商业路演活动。路演（Roadshow），最初是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商通过投资银行家或者支付承诺商的帮助，在初级市场上发行证券前针对机构投资者进行的推介活动。现在，路演延伸到了其他领域，泛指通过现场演示的方法，向他人推广公司、团体、产品、想法，引起目标人群的关注，使他们产生兴趣，最终达成销售的一种推介活动。路演有三大功能，第一是宣传，让更多的人知道；第二是现场销售，增加目标人群的试用机会；第三是招商，通过对产品和销售方法的展示，促使他们感兴趣，并最终认可。5-1：华为手机路演5-2：创新项目路演二、为什么要有趣商业可以变得很有趣，也必须变得有趣。追求趣味，是人的天性。尤其新媒体时代，奉行注意力经济，谁抓住了眼球，就抓住了消费者。有趣，是吸引消费者和促动买单的有力手段。因为有趣的吸引，逐渐变得喜爱，进而产生商业变现的结果。日本社会心理学家古烟和孝说，“即或是最有效的发送者传播最有效的信息内容，如果不考虑接受者方面的态度及其条件，也不能指望获得最大效果。”你发现没有，生活中的我们，对自己喜欢的物品，即使花光一个月的工资也能甘做“剁手党”，而于自己不感兴趣的物品，打折外加有赠品，也不会去看一眼。每个人都愿意为喜欢的东西买单！任何让你的目标对象喜欢上你的公司、项目、产品或服务？让它们变得有趣，是最有效的途径。2021年12月28日开始，东方甄选开启第一次直播，从此，一个带着些独特书生味的男主播走进大众视野，从此爆红，他就是董宇辉。他的粉丝跨越各种年龄，很多人对他的喜好，就是因为他的有趣。“烟火气与书生气并存，一个是生存，一个是理想，有趣又真实的灵魂”，“年轻人啊，请不要觉得自己无足轻重，希望你能从平淡的日子里看到自己的价值与使命感，你们长大之后进入一个个领域，你们会改变一个又一个人的命运”，“人生不会一直如你的愿，跌宕起伏才是人生，就像心跳一样，它是有高有低的”，这些都是董宇辉的金句，诉说着哲理，引发出共鸣。都说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。董宇辉的直播间，就是路演现场。他的每一次直播，都是一场路演。5-3：董宇辉在东方甄选的直播现场2023年，营销界出现了一个经典的跨界组合案例：茅台+咖啡。贵州茅台和瑞幸咖啡联名出品的“酱香拿铁”成为爆款产品。这对意想不到的组合上线当天销售额便破亿元，刷新了咖啡品牌的单品销售纪录。虽然好喝与否众说纷纭，但丝毫不影响网络话题量和销售的火爆程度。不管喜不喜欢喝咖啡，不管有没有去买这杯咖啡，很多人都在朋友圈转发、点赞、评论。话题本身的有趣，是这种现象级营销事件背后的主要逻辑。5-4：酱香拿铁产品宣传图三、如何让路演变得有趣（一）有趣的主题必不可少这方面的标杆还得是苹果。苹果开创了独特的简洁宣传体，总会用最简单的方式，为世界提供最前沿的设计理念。除了设计的创新，苹果路演策划最大的看点还在于主题的创新。翻看历届的路演海报，你会发现，苹果每一次的路演主题，都透露着有趣，带着惊喜。5-5：苹果手机的路演宣传海报让我们来看看各行各业还有哪些有趣的路演主题：驶向未来：预约下一个十五•五驰骋世界（汽车技术应用路演）梅赛德斯-奔驰品牌之夜：以传奇，敬未来（奔驰汽车路演）岂止领先还更全面（天马走进车企系列路演——奇瑞汽车）热血洒向哪里，青春都会落幕（电影《观音山》路演）你忘记的，我都记得出自电影（电影《37次想你》路演）别把酒留在杯里，别把话放在心里（2016年父亲节泸州老窖微电影）生活是否美好，取决于拥有怎样的日常（红星美凯龙路演广告）走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少（2016年天猫全球酒水节路演广告）是你，让春天来（2017年京东地铁路演广告）（二）有趣的形式2023年9月，华为秋季全场景新品发布会以一种别开生面的形式召开。华为邀请中国交响乐团&中国音乐学院青年爱乐乐团现场重新演绎华为经典主题曲《我的梦》，用气势恢宏的合唱为这场年度发布会拉开序幕。5-6：华为新品发布会以交响乐开场在发布会结尾的时候，中国交响乐团再次登场，和华为合唱团一起演唱《光辉岁月》国语版，再次点燃了现场热情，还引发线上下线万人合唱互动。5-7：华为新品发布会以万人合唱结尾商业路演的本质是在与人打交道。如何在有限的时间，把信息最精准传递出去，而且引发投资人的兴趣，并且激发他们产生行动（签订合同），需要结合主题和内容，采取丰富多样的形式，华为作为顶级企业IP，在这方面也做出了表率。商业路演经常有3大痛点：想要传递的信息很多，但客户实际接收到的却很有限；付出了大量人力物力，前期做了很多铺垫，但现场临门一脚总是显得不够力；台上激动，自己感动，客户却一动不动。音乐会也好，明星签售也罢，有趣的形式实质是在表达一种共鸣，引发与路演对象的深层次链接。因此，商业路演策划有趣的表现形式，实际上是在解决以下问题：如何精准对接客户需求点，提炼出宣传的核心价值点？如何将核心价值点在现场引爆，有效传递，并且深植到客户的心智和大脑？如何通过生动的演绎和互动，让客户在路演现场参与和体验？
一担粮横空出世：光瓶酒这样卖
在消费升级和白酒产业深度调整的宏观背景下，白酒企业开始重点发力中低档、低档大众市场是不争的事实。同时，这种宏观形势的变化也让白酒企业开始重新“审视”中低档、低档白酒的发展机遇。在这种背景下，一担粮的出现是否颠覆了传统光瓶酒的品牌格局与创新？它又凭什么实现逆势增长呢？
第四节案例分析法
第六节 品牌短板如何弥补
第六节品牌短板如何弥补一个企业，尤其是快消品企业，在产品制造初期阶段时，最让人头痛的是产品本身。当企业度过这个时期的时候，经常又被品牌困扰。一、问题之一比如，消费者认同感不强，市场拉力不足等。作为一个弱势品牌，如何解决来自品牌的困扰呢？（1）大量投入广告。在广告界有句名言：“不做广告等死，做广告找死。”弱势品牌在资金方面不会很充足，大量投入广告的可能性不大，何况，在广告日益泛滥的今天，广告的诚信已经陷入了危机。（2）变着花样的促销。在市场上走一遭就会发现，很多企业的促销手段已经是绞尽脑汁了，不仅在促销方式上，在促销品的选择上也下足了工夫。但是，往往是促一促，走一走，不促就不走。（3）低价降价来实惠。价格是最有效的促销手段，但降价对企业而言就是“放血”，只要你有无穷的“血液”，可以多放或不停地放。但是，消费市场一旦认可你的低价，就会“成瘾”。一旦打开市场，企业几乎就没有提价的可能。二、问题之二广告不行，促销不行，降价也不行......弱势企业何去何从呢？（1）永远不要走捷径。市场发展是有规律的，任何想突破这个规律的行为都会受到惩罚！任何一个品牌从上市到消费，再到习惯性消费都必须经历展示、认知、购买、认同等阶段，没有哪个产品能从展示阶段直接到适应认同阶段。企业在经营自己的品牌时，必须一步一步，脚踏实地地前进。在展示阶段（上市期），企业要在有通路保证的前提下尽量扩大自己产品的售点，同时辅助以告之手段，如POP陈列等，尽最大努力刺激消费者的触觉。通过不断反复的刺激，配合以适当的终端促销，在促成消费者的首次尝试后，尽可能地获取消费市场的反馈，为改善产品提供信息。这些环节在具体执行中是复杂多变的，并且很难具体执行到位。为此，有些企业很可能省略一些环节，直接抄捷径前进，往往陷入首尾不能兼顾的境地。（2）永远不要相信经销商。产品通过经销商进入市场是最省心省力的途径，把钱拿来，把货发到，企业就完成了任务。至于经销商如何将货物卖出，企业最多有建议权，甚至定价都由经销商来决定。往往是“逮”个大户，就“逮”个大市场，碰上个小户，企业也只有听天由命。企业是站在经销商的后面来做市场，经销商成了企业“攻山头”的敢死队。企业对于“敢死队”的做法无非两条：（1）“忽悠”他们向上冲，冲到山上有“宝藏”。（2）现时现报，重赏之下必有勇夫。无论哪个方式，企业都要付出高“利润”“回扣”的代价。三、问题之三不能走捷径，不能相信经销商，企业又该何去何从呢？（1）江山要靠自己打！弱势企业是无法做全国市场的，那么做好几个县或1~2个地级市还是有可能的。将自己有限的资源聚集到几个市场上，精耕细作，总比撒豆成兵强得多。消费市场都有从众心理，更有二八现象，即20%的人决定着80%的消费走向。企业只要紧紧抓住这些消费领袖的习惯，去引导他们向自己的产品靠拢，那么距离市场目标就越来越近。近年来“徽酒”的“盘中盘”就足够说明这一点。就白酒而言，一个县级市的县城中，无非也就1~2000个左右的售点。只要加派3~5名专业业务人员，按照专业流程拜访，并辅助以专业考核，企业可以自己来完成“攻山头”的任务。而经销商充当“地方部队”打扫战场，占领阵地。那么企业不仅能充分接触消费市场，更重要的是在攻击阵形中变换了角色，避免了经销商“店大欺主”的尴尬！（2）靠得越近越牢固！生产的目的是赢利，赢利的手段靠营销，营销的过程就是满足消费市场的需求。企业与消费市场的联系不能单纯依靠通路连接。依靠通路作战，必须建立在满足通路利益基础上。与消费市场就隔了一扇门，在信息传递上难免失真，推出新品时就会靠感觉。当产品不能适合消费者，只能迎合渠道利益的时候，往往都是短命产品。如当前白酒行业流行的贴牌生产，很多白酒企业每年都要设计众多商标，更有甚者是根据经销商的数量来设计包装。从营销的定义上来讲，满足渠道的过程是不能称为营销的，即使能够成功，也会越做越累，甚至伤及自身，是典型的懒汉做法。四、问题之四是否企业做好这些就可以了呢？回答：不是！企业在打江山的时候，必须有强大的执行力作保障，如何来打造自己的执行力呢？（1）员工永远不做“希望”的，只做企业“考核”的。打造企业执行力不能从员工的“自觉”入手，单纯强调个人修养与素质可能会起到一些作用，但却不是根本作用。企业必须有自己成熟的培训考核机制，在告诉员工怎么做的同时，用“考核”这个标杆衡量他们的行动，不断指导，不断修正使他们的工作向企业的目标靠拢。（2）攻城略地，必须有“铁军”“虎狼之师”来保证！能否打造一只营销铁军，这是众多企业梦寐以求的事情。没有一支过硬的“铁军”队伍作保障，即使有再强大的品牌支持，也只能是“嘴硬脚软”。治军之道，赏罚有道！企业在构建自己的营销系统时，必须从细节执行入手，把自己的销售队伍打造成“流水线”，让每个营销人员都成为流水线的一个环节，明确职责，细化指标，让目标在一点一滴中见功效！（3）铁打的营盘，流水的兵！在军营之中，执行力最好的大多是新兵，老兵的作战经验丰富，但大多执行不到位。人说“初生牛犊不怕虎”，新人在创造执行方面有先天的优势。对于一个企业，基层营销人员必须保持流动，只进不出，或只出不进都不是好事情。这就要求企业必须有足够的培训力量和硬件保障，如岗位标准、拜访记录、客户资料等，不能因为人员的自然流失而手足无措。大品牌是每个企业都向往的事情，做大品牌不是一朝一夕之事，更不是有钱做广告就可以。当一个企业把营销执行力打造成功的时候，其实，自己离大品牌也就不远了。如同足球比赛，品牌是“得势”，执行力就是“得分”，仅仅得势不得分的比赛是最尴尬的比赛，因为只有得分才能赢得比赛！
  
    
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