热门：快消品零售营销老板

6.1 ​ 研发体系改进案例分享

某机械自动化设备公司目前遇到了比较棘手的问题，主要有：​ 原来以产品性价比取胜，但随着主要竞争对手营销策略的调整，产品在功能特性、质量可靠性等方面的劣势逐步凸显出来，因此急需塑造具有竞争力的产品，以改变目前的局面；​ 产品线配置不合理，部分产品定位重叠，不仅是客户，甚至公司的营销人员也感觉混乱；​ 市场一线信息无法顺畅反馈到研发体系，产品研发与市场脱节，相当一部分产品研发出来并没有明确的目标市场；​ 临时的、突发的研发项目很多，造成研发资源配置不当，很大程度上影响研发项目的有序开展。针对上述典型问题，该公司期望引入产品管理机制，由产品经理对产品线实施统一管理，改变上述不利局面，使产品线焕发竞争力。
（五）点击转化率
搜索的点击转化率，指一条产品信息在产品搜索中得到曝光的机会越多，那么被买家点击的机会也应该更多。如果曝光很多，但没什么人点击，那么你的产品排到前面肯定是有问题的。所以，标题描述清楚，图片主体明确，图片清晰，是能够吸引买家眼球和增加点击的。点击转化率是转化率之一，可以通过做好主题、想好卖点来做好这件事，我们可以通过图2-11来了解。图2-11如何提升点击转化率
大有可为
第一种：培训先行的思维
最具代表性的思维是这样的，即管理培训→学习吸收→改善变革，然后收获成果。改革开放以来，国内绝大多数企业基本上走的就是这条路。企业花钱把专家请进来培训，或者付费把员工送出去学习，做了大量的功课，为的是管理者和员工能够学以致用，并通过积极行动收获改善革新成果。但事实证明，通过管理培训和学习吸收，让管理者和员工拥有改善变革之心的情况少之又少，转化率极低。即使有少数员工因为管理培训获得了改善变革之心，甚至尝试采取改善革新行动，也会因为势单力薄和各种阻碍而慢慢消沉下来。可见，这种做法投入大，成本高，收效甚微。在三门峡地区有一家企业，为了提升管理水平、促进变革，在公司内组建了高、中、低三个管理学习班，请了许多专家教授讲学，花去了不少经费。可是两年之后，管理一切照旧，更不能奢望收获改善革新成果了。最终企业高层找到了我们，3A顾问通过调研发现，那些经历了两年管理培训的成员确实懂得了许多管理思想，知道了许多管理工具或方法，但是他们并不清楚如何学以致用。更不可思议的是，他们还因为学到了许多高谈阔论的论调而倍感骄傲，非但没有反省自己不能学以致用的原因，反而把矛头指向一线员工，认为管理水平不能提升是因为员工素养和能力太差。
第一节主板对募投项目的法规要求
2023年2月17日，中国证监会发布的关于主板上市或再融资信息披露的制度规则有：《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第57号——招股说明书》《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第60号——上市公司向不特定对象发行证券募集说明书》《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第61号——上市公司向特定对象发行证券募集说明书和发行情况报告书》。由于本书篇幅有限，这里仅撰写与募集资金运用相关的制度规则内容，以及对新旧法规对比增删改动的内容进行分析。
10.《鄂州约法》财税条款精神
《鄂州约法》是《中华民国鄂州临时约法》的简称。尽管有论者在论及《鄂州约法》时往往“一笔带过”，以为它仅仅是一个“带有宪法性质的重要文件”。更有甚者竟然妄言，它“不过是一纸空文”。事实上，《鄂州约法》作为“近代中国第一个公布并实施的宪法，是当时行使中央职能的湖北军政府的卓越贡献，在南京临时政府成立前具有国家约法意义。”它是近代中国国民与国家订立的第一个现代意义上的原处契约，也是近代中国财税治理走向宪制文明的原创性文本。从本质而言，《鄂州约法》在中国宪制史上的历史地位不容否定和小觑，而其中隐含的财税宪制精神更是不容忽视。就本质而言，《鄂州约法》是一个以民为本的，按照三权分立原则制定的现代法律，共7章60条，与满清政府的所谓宪法文本有着本质的区别。它由宋教仁先生起草，于1911年11月9日公布。尽管《鄂州约法》未及全面实施，但其意义却忽略不得，特别是其中所蕴含的财税宪制精神，更是值得汲取和挖掘。具体说，《鄂州约法》中体现的财税宪制精神如下：第一，《约法》认为，国家的最高权力，包括最高财税权力都属于人民。或者说，基于“主权在民”原则制定的《约法》，其基本建国理念是:非经国民同意认可的最高权力都是不合法的，也即人民的同意和认可，是国家最高权力合法性的唯一来源。其暗含的财税宪制精神则在于：“未经国民或议会同意不得征税”。而且，从权利与义务的逻辑相关性而言，人民既有依法纳税的义务，第十九条规定：“人民依法律有纳税之义务”，自然也就逻辑的拥有依法用税的权利。而且，人们和国家之间的权利与义务分配应该公正平等。第二，最高权力，包括最高财税权力的使用必须接受人民的监督。人们固然有依法纳税的义务，但人民更有依法享有对等的公共产品和服务的权利，政府也就有依法保障人民获得应有的“用税”权利的义务。而且都得“法定”，不得“人定”。《约法》第二十一条明确规定：“本章所载人民之权利，于有认为增进公益，维持公安之必要，或非常紧急必要时，得于法律限制之。”而且，如果都督对议会议决之法律不以为然时，必须以政务委员全体之署名说明理由，并付议会再议，而且以一次为限。第二十四条规定：“都督公布法律；但对于议会议决之法律，有不以为然时，得以政务委员全体之署名，说明理由，付议会再议，以一次为限。”目的显然在于制衡都督可能的专权与滥权。第三，凡是政府的预算，未经议会的同意都不得生效。预算权无疑是财税权力的重要组成部分，直接关系公共产品性价比的高低，关系人民与国家之间权利与义务交换的公正与否。因此，非经议会同意，一切预算支出等涉及人民权利的事项，政府都不得一意孤行。第三十七条这样规定：“政务委员编制会计预算，募集公债，及缔结与国库有负担之契约时，须提出议会，经其议定。”而且，第四十一条规定：“议会议决法律案，再议定条约及会计预算募集公债与国库有负担之契约；但基于法律之支出，议会不得减除。”同时规定，最终的决算审理权也在议会，非经议会同意，一切决算时都是不合法的。第四十二条明确规定：“议会审理决算”。而且，哪怕是在特殊情况下之预算外支出，也必须在事后征得议会同意。第三十八条规定：“政务委员遇紧急必要时，得为非常财政之处分及预算外之支出；但事后须提出议会经其承诺。”毋庸置疑，在《鄂州约法》涉及的国家治理结构中，议会显然处于核心地位，它代表人民行使权力，也是国家的最高权力机构，决定着国家最高权力以及财税权力的合法性。《鄂州约法》第四十一条规定：“议会议决法律案，再议定条约及会计预算募集公债与国库有负担之契约；但基于法律之支出，议会不得减除。”就是说，议会是法律合法性的最终裁决者。于财税治理而言，未经议会同意的财税事项都是非法的。而逻辑的推论是，未经议会同意，不论是纳税还是征税，不论是支出还是用税，同样是不合法的，是又悖《鄂州约法》的宪制精神的。从本质而言，《鄂州约法》全篇贯穿着财税法定的宪制精神。而且是以最高法律权威和道德权威的形式，对中国纳税人基本权利问题做出了“历史性的总结和回答”。同时，也是以丰富的现代人权精神，包括完整的基本权利体系，奠定了近代中国共和宪法的基本框架，树立了人权法案的形式主义权威“，与此同时，也奠定近代中国财税宪制治理的初步框架，第一次以宪法的形式确立了纳税人在财税治理中的主体地位，开创了近代中国财税文明的新纪元，从根本彻底否定了几千年的专制财税统治体制，确立了崭新的现代财税治理的根本导向。因此，毫不夸张地说，《鄂州约法》是近代中国第一次不论在结构上，还是在内容上，以及在立法精神上，都有别于此前满清政府一切冠以“宪”或“宪法”的文献。总之，《鄂州约法》在现代国家治理中的历史地位不容小觑，而其中所蕴含的财税治理的宪制精神，更是未来中国财税宪制治理十分渴望的精神资源。
（一）互联网医院创新技术的艰难探索
在新技术的推动下，经过几年发展，“互联网+医疗”主要探索了两条道路一条以互联网公司驱动，另一条路以传统医院自驱动，这两条路相对独立，都没有释放足够的价值。前者亟待突破资质限制，提供核心医疗服务，后者面临医生资源有限，打通医药险价值链乏力的困境。互联网医院是第三条道路。其价值在于通过先进技术整合产业各个核心环节，可以缓解供需矛盾，优化资源配置，提高产业运行效率，让优质资源惠及更多民众。1.第一条道路的探索以互联网公司驱动的这条路径，典型代表是早期的春雨、好大夫与挂号网。他们以提供网络预约挂号、院外候诊、诊间支付、检查检验报告查询等便捷就医网络服务，或者以提供在线咨询问诊服务为主要服务模式。“互联网＋”医疗路线由于缺乏医疗机构资质，互联网企业对于整合医生资源存在障碍，在线咨询问诊主要利用医生的闲时时间。但是三甲医院的优质医生闲时时间非常有限，而基层医生的技能和信任问题在这个阶段并没有出现有效的解决方案。大医院门庭若市，小医院门可罗雀的情况依然反差巨大，通过在线咨询缓解门诊压力的作用有限。更深层次的问题是，由于没有医疗机构资质，这些企业仅能够提供咨询、预约挂号等医疗非核心服务，无法实现医疗服务闭环，这也导致企业难以盈利，纷纷寻求转型升级的路径。2.第二条道路的困境除了互联网企业天然的寻求驱动“互联网+医疗”路径之外，医院也逐步开启医院信息化到网络医院、线上院区的升级之路。例如典型代表是早期的北大人民医院、华西医院，后起之秀浙大一院搭建线上院区，提供在线问诊服务。除此之外，省级统一挂号平台也顺应移动互联网发展的趋势，浙江、贵州、海南等地的统一挂号平台均开发有移动端APP，将患者导向移动端，并拓展移动医疗服务。单体或医联体医院虽然也从医院信息化向线上院区迈进，甚至在进行区域内多层级的转诊通道的建立。这种连接更集中于以一家大型优质医疗机构为核心节点，向下垂直扩展到区域内的基层医疗机构，释放的是单家优质医疗机构的资源能力。而大医院可有效调配的医生资源紧张，建立网络通道，并不能从本质上缓解大医院的拥挤，基层医院无病可看的困境。除此之外，医院在横向拓展价值链（医险药）和纵向跨区域连接（连接更多层级，特别是跨区域医疗机构）上整体乏力，也不能从根本上改变医疗资源分布不均这一顽疾，同样亟待探索融合升级路径。3.第三条道路的实践鉴于前述两条道路各自独立竞争性强在实践中难以融合，新道路换了一种思维，着眼于合作，旨在实现“互联网+医疗”的“+”两端的充分融合，解决互联网医疗企业无法提供医疗服务与医院无法拓展连接两大问题。互联网医院被业界看好，正在作为一种新的服务形态。互联网医院能够实现三方共赢，为医院系统、患者和政府监管带来巨大价值。首先，互联网医院拥有线下依托或自建的实体医疗机构，能够具备全科医生建设的基础。在医院端，有助于优质医疗资源下沉、优化基层医生的技能，提升基层首诊能力。另外，通过在线协作沟通平台，可以组建跨区域的专家与基层医生协作活动，向基层医生、基层医疗机构输出技术支持和培训工作。其次，实现医疗大数据共享，推动分级诊疗发展。互联网医院为此建设了数据系统，包括电子健康档案系统、电子病历系统、电子处方与在线医嘱系统、远程诊疗系统、处方审核与药品配送系统、支付与结算系统（含保险）等在线系统功能。监管机构可以通过基层医疗机构与上级医疗机构的电子病历间的数据连通、数据共享，实现国家对医疗服务运行状况的整体感知，辅助医疗改革优化决策。最后，通过互联网医院，不仅可将优质资源分享到中国社会的各个阶层，用户可以便捷就医，降低医疗成本；更重要的是还能够分享到经济不发达的农村和偏远地区，辅助解决不发达地区“因病致贫、因病返贫”。
二、保健食品市场现状分析
随着生活水平的不断提高，人们开始逐步重视自身健康的需求。自我保健日趋成为潮流，为行业的发展奠定了广阔的市场空间。当今的医学发展已经从临床医学发展到预防医学、康复医学，自我保健、自我医疗、自我护理将成为人们防病、治病、维持健康、延年益寿的最好手段，也就意味着医疗重点将由医院转向家庭个人。越来越多的人发现健康品能为人们提供体育锻炼所不能带来的营养物质。人们的意识也从看病吃药发展到健康品养生防病，这就为保健品提供了广阔的市场空间。·经济的高速发展带动人们生活水平提高，消费者的范围进一步扩大。·随着收入的增加，人们购买中高档保健品和更大规模购买保健品成为消费可能。·老龄化社会的来临为保健品带来巨大的消费市场。·竞争加剧导致保健品消费趋向大众化。-175-大单品时代1.中国保健品市场容量中国保健食品行业兴起于20世纪80年代，发展至今，经历了几次大起大落。中国保健品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理提升的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。中国产业信息研究网发布的《2015—2020年中国保健品行业发展前景与投资风险预警分析报告》显示，截至2013年年底，我国保健品产业已达到3千多亿元的规模，成为食品工业乃至经济增长的新增长点。2014—2020年我国保健品市场规模预测（亿元）如图12-2所示。900080007000亿元60005000400030002000100002014年2015年2016年2017年2018年市场规模数据来源：三胜产业研究中心图12-22014—2020年我国保健产品市场规模预测（亿元）三胜产业研究中心研究员王仁鹏表示：巨大的消费市场为保健食品行业展现出了良好的发展前景。随着生产水平的提高，社会对健康生活质量的要求越来越高，对保健食品的需求也在不断增加。现在老百姓对健康的需求愿望越来越强，老年人希望更长寿、更健康，年轻人随着生产压力的提高，也想通过保健食品缓解体力疲劳、增强免疫力等，可以看出保健食品使用量越来越大。预计到2020年，中国保健品需求规模将超过1万亿元。我国市场大笔资金对营养保健品的投资也会促使行业产量的增长，所以未来我国的供需将会同比增长，供需差距依然会存在，但随着时间的推移这一差距会逐渐缩小，供需趋于平衡。2.欣欣向荣的市场面临着系列问题·保健食品法律法规监管不健全，打击违法生产缺少法律依据。-176-第十二章　江中猴姑·非法添加违禁物品情况时有发生。一些企业为了突出保健品的功效，在产品中添加违禁物品，对消费者造成危害。·个别企业违规生产，存在安全隐患。个别企业虽然通过了保健食品生产的审查，但是为了降低成本，在生产过程中违反生产规范。在保健品行业中代工现象非常普遍，在合同约定中双方责任划分不明确，代工企业违规操作，为降低生产成本不择手段，都会造成产品质量难以保障。·非法经营的产品屡禁不绝。这些产品有的盗用保健产品批准文号，冒用保健品标志，将普通食品当作保健食品进行宣传，这些行为都严重扰乱了保健食品市场的正常运作。·虚假夸大功能功效。一些企业为牟取暴利，利用报刊、电视等媒体的广告大肆夸大产品功效，误导消费者。产品说明书和标签不按照批准内容印刷，擅自增加保健功能、扩大适用人群，变更使用方法和计量，甚至故意混淆食品和药品的界限。·生产产地布局不合理，产地不是靠近原料产地，而是集中于北京、上海、湖北等省市，距离主要的原料产地西南地区比较远，没有从整个产业链上解决成本问题。·普遍科技含量低。现在我国生产的保健产品主要是第一代、第二代产品，没有就原料进行进一步的深层次加工挖掘，可复制性太强。·保健品产品剂型单一，主要是片剂、胶囊、口服液、冲剂为主，一般形态的产品（糖、罐头、饼干等）比重太小。上述问题造成保健品行业自1995年来多次的波动，行业规模呈螺旋上升的趋势向上发展。江中在规避上述问题的基础上，推出猴姑饼干产品形成错位竞争，产品销售额迅速放大，一定程度上实现了其战略目标。
三、销售训练
为什么导购参加的培训不少，在日常待客接物时并没有多少提升呢？原因就是听得多做得少，真正要提升自己，必须进行重复的训练，然后才会融会贯通，达到一个新的高度。。导购销售技能分为三个境界：看山是山、看山不是山、看山还是山。开始做导购时，觉得销售没有技巧，就是推销产品，初生牛犊不怕虎。等到碰壁之后或者接触一些营销技巧之后，发现销售也不简单，也有不少要学习和掌握的知识。通过学习、训练和提升，运用自如成为习惯后，发现销售也就那么回事儿，山还是那座山。要从看山不是山到看山还是山，重复的销售训练、严格的销售训练是必需的。销售训练应该怎么做呢？
五、PK是重要激励手段
每月设定某一目标，进行团队比赛排名，优胜者获得奖励。比如销售额竞赛、客户开发竞赛、增长额竞赛、陈列竞赛、地推铺货竞赛等。目标的难度制定，不要过高，否则会适得其反。过高的目标运用挑战奖设立模式。要注意目标制定的公平性，在相对公平的基础上进行竞赛，否则会适得其反。用于奖励的金额一定要大于处罚金额，设置奖励获得门槛和处罚免除原则。××公司流通部经销业务团队、KA部业务团队×月份激励方案一、目的为鼓励流通部经销业务团队、KA部业务团队积极达成目标为己任！奖励优秀，鞭策落后，特制定此方案。二、职责分工1.​ 流通部、KA部负责目标达成往前冲！2.​ 人事行政部负责激励方案的拟定及解释，奖金的核算。3.​ 财务部负责各项数据的提供。4.​ 总经办负责审核方案及监督整个过程，审核最终结果。三、激励方式1.销售额目标达成率排名激励（依所签目标责任为标准）。2.流通、KA合并考核进行激励，适用于KA部各系统主管，流通部各区域主管及做经销商管理的销售代表。参与名单如下：1.若上月达成率在50%以下，则在核算奖励时要将上月未完成的销售额与本月销售额目标相加得出本月参与激励的目标金额。2.权重系数设定：目标为70万元权重为1，大于70万元为1.1，小于70万元大于20万元，为0.77，小于等于20万元为0.65。3.计算如例：某区域目标50万元，达成率120%，权重值为0.77，则计算值为：120%×0.77=92.4%。4.激励标准（奖金＋荣誉证书）：表10-1激励标准奖励奖励金额（元）获取奖励最低资格负激励负激励金额（元）免于处罚条件第1名15001.销售额达成率不低于80%2.销售额增长率不低于10%3.销售额达成率的排名在前6名奖励倒数第1名500销售额达成率高于70%且与去年同期增长率不低于15%则免于处罚第2名800倒数第2名400第3名600倒数第3名300第4名300倒数第4名200第5名200倒数第5名100第6名100倒数第6名100四、激励兑现1．奖励将在次月月度会议上兑现，颁发奖金及证书。由于奖励所增加的个人所得税由公司承担。2．处罚将公布处罚结果，在月会上做检讨，处罚金将直接从当月工资中扣除。五、其他1．员工如对数据有异议，可在数据公布2个工作日内到人事行政部申诉，超过2个工作日则视为无异议。2．本激励方案自××××年××月起执行，取消执行时间另行通知。3．本激励方案最终解释权归××公司所有。××公司终端门店业务团队××月份激励方案一、目的激励流通部终端门店业务团队积极拜访客户，并着重于达成订单。二、部门职责分工1．流通部负责拜访客户，提供拜访客户卡与成交单据并统计数据。2．市场部稽核负责稽核真实性。3．人事行政部负责激励方案的拟定及解释，奖金的核算。4．总经办负责审核方案及监督整个过程，审核最终结果。三、激励方式1．奖励指标门店拜访量及订单转化率排名激励。2．适用于流通部负责终端门店的业务。3．排名计算标准：门店拜访数除以100加订单转化率之和除以2为排名依据，各占50%权重。公式：以400次基准目标，拜访次数／400×100％×50%+订单转化率×50%举例：某人500次拜访，订单转化率70%，计算结果如下：500/400×100%×50%+70％×50%=97.5%。4.激励标准表10-2激励标准奖励奖励金额（元）获取奖励最低资格负激励负激励金额（元）免于处罚条件第1名500门店拜访数超过320次/月。订单转化率超过50%倒数第1名200订单转化率高于40%第2名200倒数第2名100四、激励兑现1．奖励将在次月月度会议上兑现，颁发奖金及证书。由于奖励所增加的个人所得税由公司承担。2．处罚将公布处罚结果，在月会上做检讨，处罚金将直接从当月工资中扣除。五、其他1．员工如对数据有异议，可在数据公布2个工作日内到人事行政部申诉，超过2个工作日则视为无异议。2．本激励方案自××××年××月起执行，取消执行时间另行通知。
三-8.4自检-互检-专检横向控制卡品质
插头车间流水线自检-互检-专检横向控制卡
三、作业分析主题
分析内容：（1）不同作业，成本分别多少？即：不同作业的成本。（2）同一作业不同客户，成本分别多少？即：提供作业给不同客户的成本。（3）同一作业不同产品，成本分别多少？即：提供作业给不同产品的成本。（4）同一作业不同部门，成本分别多少？即：提供作业给不同部门的成本。（5）同一作业同一客户的不同产品，成本分别多少？即：某位客户消耗的作业，归属于不同产品的成本。（6）同一作业同一客户的不同部门，成本分别多少？即：某位客户消耗的作业，归属于不同部门的成本。（7）同一作业同一产品的不同部门，成本分别多少？即：某种产品消耗的作业，归属于不同部门的成本。（8）同一作业同一部门的不同客户不同产品，成本分别多少？即：某个部门消耗的作业，归属于不同客户不同产品的成本。
  
    
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