沟通策略:以ShoppingMall为中心,与消费者进行全方位沟通。活动内容:圣诞惊喜,分享快乐。消费者参与方式:进店消费,微博@可口可乐圣诞老人请吃饭@可口可乐湖北@餐厅+地址+桌号+用餐照片,圣诞老人通过商圈巡游方式随机抽取幸运“吃货”。圣诞老人驾着雪橇,为你埋单!活动方式:​ 选取武汉6个重点shoppingmall。​ shoppingmall、影院、KA卖场配合活动做美陈陈列。A.美陈&大型户外美陈如图9-12所示。凯德广场菱角湖万达汉街万达图9-12美陈&大型户外美陈B.菱角湖万达金逸影院如图9-13所示。B、卖场生动化10家卖场堆码生动化图9-13菱角湖万达金逸影院C.ShoppingMall联合促销如图9-14所示。图9-14ShoppingMall联合促销​ 中高档餐饮生动化制作。中高档餐饮窗贴共计147块,覆盖6个shoppingmall,如图9-15所示。图9-15中高档餐饮窗贴X展架投放190个,如图9-16所示。图9-16X展架台卡如图9-17所示。图9-17台卡shoppingmall餐饮楼层整体打造如图9-18所示。图9-18shoppingmall餐饮楼层整体打造线上:新浪专题活动线下:A.圣诞美食季主题活动1.与麦当劳联合促销2.与帮约翰联合促销圣诞老人巡游3.餐饮客户美食优惠券+我喊圣诞老人请吃饭活动图9-19餐饮客户美食优惠券+我喊圣诞老人请吃饭活动B.圣诞巡游活动1.ShoppingMall巡游图9-20ShoppingMall巡游2.花车巡游C.万达广场圣诞主题活动1.拉花瓶买赠促销图9-21拉花瓶买赠促销2.圣诞Party
你的企业和产品与竞争对手相比一定是各有优势,关键是在竞争中如何扬长避短。与竞争对手的比较包括企业、品牌、产品、服务、价格、付款、客户关系等方面,销售人员与竞争对手的优势、劣势对比:第一,知己知彼在客户面前显得更专业、更有自信;第二,可以引导客户需求,突出自己产品的优势;第三,实施有针对性的竞争策略。当你对与竞争对手的优势、劣势比较了如指掌的时候,就能在客户面前游刃有余立于不败之地,在制定竞争策略时,能够规避弱点、加强优势,把客户的客户需求尽量引导到自己的优势上。你的竞争优势恰恰是客户所需要所关注的,例如客户要求同类档次产品最低价中标,你恰巧是最低价。真心祝贺你,除了好运气外你一定做了很多的工作。你要做的只是确保客户以你的公司的产品特点、技术标准作为采购标准,写入招标文件。当竞争优势客户不关注时,你要告诉客户其实有些采购条件对其很重要,根据你的产品强项而增强其在客户眼中的重要性,改变对方购买决策准则原有的排序,加大你的优势项目的权重,例如加大某些性能参数优势或者成本优势的权重,使你的产品或方案在评标得分中占有优势。当客户关注的恰恰是你做不到的、是你的劣势,如你的产品优势是运行平稳、质量稳定,但客户不关注,他们关注的还是价格,价格恰恰是你的劣势。你要引导客户关注你的优势或忽视我方的劣势,告诉客户采购成本和使用成本的区别,由于设备故障和停产维修造成的损失远远超过节约的采购成本。另外,除了企业、产品、服务、价格外,销售人员还要了解以下竞争对手的信息。(1)现有供应商(竞争对手)的采购份额?(2)竞争对手与客户的合作历史,与客户内部人员的关系?(3)竞争对手的介入时间?我们在客户心目中的位置?(4)竞争对手惯用的业务操作模式?(5)竞争对手的销售人员和个人风格?(6)竞争对手现有产品使用状况和满意度等。某防火材料公司与竞争对手的对比分析喜利得其他进口品牌国产防火封堵长期性30年长效保证30年长效保证无,一般使用3~5年是否含卤素不含不含含大量卤素,腐蚀电缆、污染环境国内测试1.型式检验2.型式认可1.型式检验2.型式认可1.型式检验2.型式认可国外测试国际测试防火时效最高可达4小时国际测试防火时效最高可达4小时技术方案各种工法适用不同工况简单工法无法满足各种工况简单工法无法满足各种工况售后服务现场技术方案支持无无成本比较一次性投资高,但性价比高一次性投资高价格混乱,一次性投资低
在管理学研究分类中,一般把德鲁克称为经验主义学派的代表人物。“经验主义”一词来源于希腊文的“empeiria”,意思是指经验。管理学经验主义(empiricism)或经理主义(managerialism)是指所有的管理知识(推理和逻辑除外)都是来自于经验,这种经验是我们通过感官体会到的东西。根据这种观点,管理理论来源于我们所经历的实践,管理研究应当由经验推动,而非推测或简单的推理。这个思想可以追溯到13世纪英国伟大的思想家奥康姆的威廉(WilliamofOckham,约1285-1349)。他甚至假定人类所有的知识都来自真实世界的感觉经验,并通过直觉认知而产生。17世纪的英国哲学家弗朗西斯·培根(FrancisBacon,1561-1626)曾经讨论过人们由于没有遵循实践经验而出现的谬误(idols)问题。559管理学经验主义学派或经理主义学派(theschoolofempiricismortheschoolofmanagerialism)的产生可追溯到德鲁克在20世纪50年代出版的著作《管理的实践》一书,但从严格意义上说,对德鲁克的方法论进行评述是一件极为困难的事情。一方面,是由于德鲁克的著作风格独特,著述涉及面广,内容丰富,许多学院派的管理学者很难从总体角度加以把握;另一方面可能是德鲁克在研究基础上采用的是本体论和实在论的方法论,评价德鲁克的方法论势必回答构建管理理论的社会建构论与本体论和实在论的方法论之争问题。经验主义学派这个名称最早出现在美国管理学评论家哈罗德·孔茨的著名论文《论管理理论丛林》(TheManagementTheoryofJungle)中,他把德鲁克等人称为经验主义学派或案例法(Theempiricalor‘case’approach)。孔茨认为,经验主义学派或案例法是通过案例研究经验,鉴别成败的因素。孔茨承认经验主义学派或案例法对管理理论和管理实践的发展做出了重要贡献,但孔茨(Koontz,1961)指出:“没有人能否认对过去的管理经验或过去的管理工作‘是怎样做的’进行分析的重要性。未来情况与过去完全相同是不可能的。”560经过20年左右,1980年哈罗德·孔茨(Koontz,1980)在另一篇论文《再论管理理论丛林》中认为,经过时间的发展,管理理论的丛林更深,并发展成为11个不同的理论派系。而德鲁克掌门的“经验主义学派”首当其冲。经验主义学派强调应该从企业管理的实际经验,而不是从一般原理出发来进行管理学研究。通过总结优秀企业的成功经验、剖析平庸企业的失败教训,企业经理人可以从中学到有用的东西,进而提高自己的管理水平。561德鲁克以他“特立独行”的勇气,剖析现实、直指灵魂的犀利,成为经验主义学派的领军人物。德鲁克的方法论可以概括为“以问题为导向,以案例为基础”的研究风格,而正是这一风格,成了当今以哈佛大学商学院为代表的“案例教学法”的奠基石。实际上,德鲁克所运用的范式是一种诠释型范式(interpretiveparadigm)。它是运用直觉判断和个人洞察力获取知识的思辨方法,它着重个人的主观感受,认为社会现象实际上为个人主观经验。因此,以个人的感官和良知来研究事物,着重社会所创造出来的实体(sociallyconstructedreality),探讨个人的主观经历、表现出来的意义和语言解释等。这种观点所分析的对象为组织内的记号和现象,并认为不需要寻找实际存在的客观组织法则,因为根本没有这么一回事情,描述范式(descriptiveparadigm)起着某种表达或表现作用。所以,这种角度会着重探讨个人的内心世界、认知方法,以及大家所构建的实体。但是,德鲁克的诠释型范式就与学院派管理学者所推崇的实证主义范式格格不入了,自然不会得到学院派人士的喜欢,他们会批评诠释型范式的研究缺乏哲学上的根,认为如果按照德鲁克的研究进行下去,会使管理学不能从哲学的根上成长起来。562可以这样说,管理学自20世纪初期从诞生起,基本上是沿着结构主义和实证主义的传承发展的。在其早期创立人弗雷德里克·温斯洛·泰罗那里,管理学这门学科以自然科学为楷模,试图发现组织构成和变迁的某种普遍规律性,力求对社会组织达到客观性和真理性的认识,最终的目标是使管理研究成为一门科学,即“管理学”。可以说,管理学近一个世纪的发展历程基本上以实证主义为主线,其间虽然引起过一次次关于这门学科性质的论辩,但那些对立的观点和视角始终没能改变管理学的初衷。事实上,管理学诞生于美国,美国管理学以其鲜明的实用性并以应用研究为主要方向把这门学科推向了新的发展阶段。美国管理学的几个理论流派代表了实证主义管理学所达到的最高成就:以古典管理学家泰罗倡导的以科学调查为指导原则的研究思想,是长期在西方管理理论研究中占主导地位的管理理论构建方法;以管理科学学派为代表的科学调查方法和统计技术上的探讨为管理学研究的规范化提供了标准;以数理学派为首的数量模型研究的成就成为规范管理学的典范;而以系统理论为核心的系统学派在理论上的建树,则把结构职能主义(structuralfunctionalism)推上战后西方管理学方法论的主流地位。系统理论具有大而无当的“巨型理论”(grandtheory)性质,因而难以在事实经验上加以验证,由于这一研究方法在概念上的复杂性,经理人员很难在实际操作中加以应用,并提高组织的效率;开放式系统法没有指明影响组织内部活动的主要变量,也未能够识别出影响组织运作的环境要素。严格意义上说,德鲁克的研究风格,来源于《系统杂志》(后来更名为《商业周刊》BusinessWeek)的出版商阿奇·肖(ArchW.Shaw)。阿奇·肖在1911年应哈佛大学商学院首任院长、经济学家埃德文·盖伊(EdwinF.Gay)之邀第一次在哈佛大学商学院讲授《经营方针》课程,并在1912年提出了以市场为导向的经营观念。563哈佛大学商学院当时开设这门课的目的是想从高层经理人的视角帮助学生整合各门具体管理职能课程中所学到的知识。为此,阿奇·肖邀请了大批公司的总裁参与了这门课的教学,让他们与学生一起讨论应该怎样解决这些问题,使学生知道公司高层经理人所面临的最关键性问题。564其他的哈佛商学院的一些教授(如:ArchW.Shaw,RalphStarBulter,JohnB.Swirniy,MalvinT.Copeland,C.RolandChristensen,GeorgeAlbertSmith,Jr.,JamesE.HagertyandEdmundP.Learned等)对企业总经理的工作进行了分析,企图得出企业竞争优势的评估方法。他们认为,企业总经理做出的决策对企业的业绩产生重大影响,总经理是对企业的环境做出分析、对企业的强项和弱项有充分了解、对选择企业实现最大价值战略等负有重大责任的个体。尽管总经理可以选择众多的下属经理来帮助他实现企业的战略,但总经理的质量是衡量一个企业业绩的主要标志。高质量的总经理被认为是企业力量的象征,而低质量的总经理被认为是企业虚弱的象征。与传统经验管理(experientialmanagement)和因袭式管理(conventionalmanagement)相比,由于人们知识的有限性,预感、经验、因袭的知识和非理性方法的局限性,诠释型范式在强调经验归纳的概括作用的同时,增加了演绎成分的重要性,这就导致这一研究范式一方面带有“抽象的经验主义”(abstractedempiricism)性质,另一方面又表现为整体论的职能主义(holisticfunctionalism)。正是这种研究问题的方法,给德鲁克极大的影响,从而形成了德鲁克的研究集中于高层经理人所面临的最关键性问题及其应对措施,从高层经理人的实践中归纳提炼具有普遍意义的管理原则的研究方法。1950年,德鲁克受聘担任纽约大学的管理学教授,成为世界上第一个获得这一职位并教授这样一门学科的人。四年以后,德鲁克出版了《管理的实践》一书,将经验主义学派的研究推向了一个新的高度。该书主要以通用汽车、通用电气、IBM、西尔斯、俄亥俄铁路公司、美国研究所、美国邮政管理局为研究样本,来考察企业的目的和经理人的实践活动。在德鲁克的影响和带动下,经验主义学派获得了迅速发展。小阿尔弗雷德·斯隆先生在通用汽车公司退休以后,回顾了自己的职业生涯,于1963年出版了《我在通用汽车公司的岁月》(MyYearswithGeneralMotors)一书,一时间也成为职业经理人的必读之作。该学派的另外一位代表人物德裔美国管理学家欧内斯特•戴尔(ErnestDale,1917-1996)565在考察了美国杜邦公司(EleuthereIreneeduPontdeNemoursandCompany)、通用汽车公司(GM)、国民钢铁公司(NationalSteelCorporation)和威斯汀豪斯电气公司(Westing-HouseElectricCorporation)的成功管理经验之后,于1960年出版了《伟大的组织者》(GreatOrganizers)一书,总结了这些企业成功的奥秘。威廉·纽曼和柯伯·沃伦(NewmanandWarren,1967)的《管理过程:战略、行动与结果》(TheProcessofManagement:Strategy,Action,Results)中论述了最佳领导风格的配合应该仔细考虑:(1)进行领导活动的环境;(2)被领导人;(3)领导人本身的个人特性。并区分了恒定的和非恒定的两类领导概念,恒定的概念有:友谊和信任;非恒定的概念有:运用参与、分享公司信息、在遵守公司计划与传统上的可宽容程度及管理的严密程度。认为领导风格应该是谨慎地既顺应于领导人,也顺应于被领导者及环境。566诠释型范式是当代西方管理理论在科学哲学影响下出现的一股强劲思潮,其主要关注点是组织和管理的认识问题,试图在弥合传统的实证主义管理学与理解的管理学之间对立的基础上,致力创建本体论和实在论的方法论。诠释型范式管理学方法论有以下特点:①管理学诠释型范式摒弃了古典实证主义管理学的一些粗俗看法,不再把自然科学及其方法看作是管理学理论赖以存在的基础,而把它们视为管理学研究必不可少的工具。②管理学诠释型范式依然保持着自然主义的风格,强调社会行动者和有机体论的基本观点。③在强调经验材料的重要性的基础上,开始重视科学方法论的研究,主张范式的创新和革命,力图使管理学的方法论范式实现多元化,进而将管理学的理论概念同经验的操作概念联系在一起,实现理论知识体系和逻辑——方法论手段相统一的目的。④提倡实证范式与多元化范式并非相互对立,而是同一事物的一分为二,认为人类的行为和组织的行为从来都是多层面的,自然科学的实证方法不一定是惟一的研究方法。诠释型范式这一总称包括各种不同的取向,其中最重要的当属经验研究法或案例研究法,又被称为经理主义(managerialism)。由于他们突出强调研究和传授实际经验,所以被称为经验法、案例法或经验主义学派。567经验主义学派的代表人物有:彼得·德鲁克、欧内斯特·戴尔、小阿尔弗雷德·斯隆和威廉·纽曼(WilliamH.Newman)等人。在管理学领域中,案例研究法(casestudy)是质性研究(qualitativeresearch)568中经常使用的方法之一。案例研究法的优点是可以补足在管理学研究领域中经常以理论验证、假设验证为目的(theory-testing/hypothesis-testing)的量化研究方法的局限,而改以理论建构(theorybuilding)为标志的探索式研究。这种以理论建构为目标的研究方法特别适用在当今复杂的商业情境(businesscontexts)与动态技术(dynamictechnology)下,因为许多现代商业互动行为已很难以单纯的因果关系来推论(因为其可能为互为因果)。质性案例研究法,又可以分为以追求普遍性原则的实证主义范式与强调情境关系的诠释型范式。诠释型范式认为,要了解一个组织及其管理现象的“真实关系”,而非其他条件不变下的“社会真空关系”(socialvacuumrelation),必须从包含法规、社会认知与社会规范的整体的社会情境(socialcontext)来进行观察。以技术为例,管理学研究者不仅要了解各种技术的优劣,或是各种技术的差异性,但这些都只是表层结构关系(surfacestructure),不足以解释出现组织及其管理效率差异背后真正的复杂原因;真正影响组织及其管理技术导入的深层结构关系(deeperstructure)还应当包括工人的心态、知识、工作能力、社群关系、机构压力等社会规范与关系等情境差异,我们必须借由对这些深层结构的探讨与剖析,才能真正了解组织及其管理技术采用所面对的真正问题。因此,德鲁克的研究特别突显出质性研究的重要性。以德鲁克为代表的诠释型范式认为,管理学是一种针对人类主观知识(objectivistknowledge)的探讨。管理学与自然科学不同,管理学知识会因社会情境(socialcontext)、组织情境(organizationalcontext)、关系情境(relationalcontext)和行动者的不同,而会有不同的诠释。因此,诠释型范式认为,管理学知识没有完全的绝对变量关系,取而代之的是一种相对的情境(context-dependent)关系。其原因在于人存在着主观认知上的差异,因而对同一个事实(object),会因为外在的情境(context)、情境中主角的身份、角色、所拥有的知识而有不同的意义(meanings)与认知(cognition)的诠释。诠释质性研究是以一种整体观(holistic)的情境思考来进行管理学的研究,其希望借由案例的深入观察与诠释过程,能将案例的社会情境与错综复杂的动态关系进行描述,呈现出独特的案例张力(DyerandWilkins,1991)569。在德鲁克看来,经理人对他们所理解的理论,并没有作这样或那样严格的规定,相反,理论通常是在一种含义更为宽泛和模糊的状态下被使用的。因此,管理学“理论”往往被理解为思索、推测或理想这样的一些概念,有时甚至成了不切实际的代名词。570美国北卡罗莱纳州立大学(UniversityofNorthCarolina,ChapelHill,USA)教育管理学教授英格利什(English,1992)认为,理论并不仅仅局限于实证主义、行为主义、结构主义之下的僵化理解,理论还应包括其他的一些东西,像观念、概念、断言、假设、视角及观点的集合都可以说是理论。571
成功有成功的理由,失败有失败的原因,任何问题的出现,只有找到问题的症结,就有解决办法。业务员小王负责的经销商老赵已经连续3个月没有完成销售任务了,不仅拖了整个L区域的销售后腿,也使业务员小王的季度奖金泡汤了。小王非常郁闷,准备向区域经理李经理打报告取消经销商老赵的经销商资格,对于业务员小王有这样的想法,李经理非常理解,毕竟销售任务完成的好坏和小王的收益息息相关,但是,小王这样做后销售任务就一定能圆满完成吗?李经理持怀疑态度,问题如果简单到靠取消经销商老赵的经销商资格就能解决,市场也就不难做了。况且这样做了之后,小王还会遇到两个问题:一是整个市场需要重新来过,对销售的影响很大;二是小王需要再次冒险,新选的经销商好与坏各占50%的概率,谁也无法保证换了新的经销商,销售任务就一定可以完成,双方的合作就一定非常顺利。李经理在和小王沟通后,指点小王对经销商老赵的问题从以下几个方面入手试试看。1、​ 做比较就是对经销商历年的销售情况的数据进行纵向和横向的对比,通过纵向对比了解经销商过去到现在的市场销量走势是处于上升阶段还是逐渐萎缩;通过横向对比了解经销商每年各个时期与同期的销售数据的变化情况,找到经销商未完成市场销量的原因。1、​ 看市场每个地域的文化、消费水平、生活习性和消费环境不同,因而市场的表现情况也就不同。看经销商的市场,就是对区域市场再认识的过程,在看市场的过程中了解市场的特征、规模、机会、消费者特性、消费习惯、市场结构、网点数量、渠道构成等情况。通过终端的走访了解经销商的客情、配送服务质量、产品铺货率、产品陈列等方面的实际情况并发现不足,还可以在与经销商市场所在地的终端的沟通中了解竞品的一系列情况和终端经销商对公司产品等的意见。1、​ 查库存检查经销商的库存,我们的目的是了解经销商的库存量和库存的产品结构,从而与看市场的基础上形成的结论进行对照检查,找出产品在市场上各品相的动销状况,为进行产品组合找到可行的办法。1、​ 聊思路“思路决定出路”,有些经销商市场销量未完成的原因不仅仅是市场客观因素决定的,有时问题可能出在经销商的思路上,思路错了再努力结果也是白费。有的经销商思想上存在短视行为,不愿意在市场上投入或对公司的促销支持进行“吃、拿、卡”,而不去培育市场,造成无法完成市场销量。有的经销商则是市场运作思路出现方向性的偏差,导致市场运作方式不对,不能切合市场而导致市场销售不利等。与经销商聊思路的目的就是了解经销商的真正意图和所思所想,了解经销商后期工作思路和方向,这样才能发现问题并及时纠正,同时灌输正确的思路,使经销商按照企业的要求操作市场,而那些冥顽不灵的经销商则考虑趁早寻出路。1、​ 找原因成功、失败原因各不同,对经销商的市场、库存和经销商思路进行了解,最终目的的落脚点是找到问题产生的原因,只有找到问题的原因才能针对问题本身做更好的处理,经销商需要寻找的是对市场销量产生负面影响和制约市场发展的主要原因。1、​ 给方法正确把握市场存在的问题的根源,要求针对经销商的情况、市场情况、问题产生的原因,找到合适的方法来解决问题,同时,解决问题的方法应该是简单易行的而不是复杂烦琐的,应该是以激励为主而不是以惩罚为主。1、​ 定制度制度是为了保证一切行动有章可循的规则,是为了让经销商的行为能够按照设定的框架实施的一种管理手段。只有制定制度才能约束经销商的行为,才能为后期市场出现的问题找到解决办法。1、​ 抓落实在后期的管理上,在方法和制度得到落实的前提下,加强监督,促进经销商落实到位是保证计划得以实施的关键,只有加强对经销商的考核和监督,才能使经销商的工作方式不变形、不走样,有好的过程才会有好的结果。最后,对经销商的激励可以采取完成销量奖励的方式,也可以采取其他方法,如何能让经销商不重复过去的“错误”才是解决问题的关键。小提示:针对经销商的情况、市场情况、问题产生的原因,找到合适的方法来解决问题,解决问题的方法应该是简单易行的而不是复杂烦琐的,应该是以激励为主而不是以惩罚为主。制度是为了保证一切行动有章可循的规则,是为了让经销商的行为能够按照设定的框架实施的一种管理手段。在方法和制度得到落实的前提下,加强监督,促进经销商落实到位是保证计划得以实施的关键。
无相思维是一种新的思维方式,它培养我们的一种能力,什么能力?直接见到事物真相的能力。西方思维是有相思维。西方思维应用于企业,它的前提是企业能够建立一个稳定的模型。而大量的中小企业能建什么样的模型?没法建,建什么模型都套不上。应用西方思维有一个很难满足的条件,就是稳定性。 中小企业的状况极端不稳定。企业的效益有一阵子很好,有一阵子又莫名其妙地很差;企业的人数有一段时间可能是2000人,没多久又可能是200人;同一件产品,有时候三天就做好了,有时候却三十天都做不出来。中小企业的客户也很不稳定,下单也时刻在变。昨天说好要1000个产品,今天下单就是30个产品。供应商的稳定性也很差。你问他什么时候交货?他说七八天吧。七八天是多少天?可能是五十六天,也可能是十五天。反正他也弄不清楚,你看着办。中小企业的员工状态也不稳定。陶瓷行业流行一句话:“我们的生产效率取决于两样东西,一个是天气,一个是心情。天气好效率好,产品质量好;工人心情好,产品质量好;工人心情不好,产品质量差。” 客户是这样,供应商是这样,我们的自己人也是这样,怎么建模型?ERP就是一个模型,很多企业上ERP为什么尴尬?因为这个模型所要求的条件很多企业不具备。这个模型要求企业的标准工时稳定,可问题是生产时间是由加工工时、等待时间、运送时间、交接时间构成的。本来加工时间是两分钟,但工人就放两天,下工序不来拿,上工序也不去送。 我在一个家具厂就碰到一件事:有一个部件在木工车间放了两个月,我问工人这个东西怎么放了这么久?木工车间的人说:“油漆车间不来拿,我给他送?我没那么好。”而油漆车间的人说:“他不送来,还要我去拿,他是老爷啊?”两边闹别扭、闹情绪,这种模型怎么建? 建模型是西方思维的特点,是西方思维的基础。我不否认西方思维,但西方思维是有条件的,就是大家都能按规矩来。为什么ISO在国外行得通在国内中小企业没有用?因为老外把ISO定了,他就只是一个怎么做的问题。对咱们企业的人来说,怎么做是小菜一碟,问题是做不做,凭什么做,凭什么我要做,我不做你能拿我怎么样。所以,问题出在哪里?问题就出在西方人和东方人的状况是不同的。为什么我特别强调东方智慧,因为东方智慧才能解决极不稳定状态下的企业问题。欧博计划模式的最大特点是针对非稳定企业,要懂得运用“无相为相”的思维方式,要练就直接见到实相的能力。直接见到真相的具体做法就是频繁排查。欧博计划模式的核心就是频繁排查,这个模式不做假定,它是一次一次去看、一次一次去见到实相。跟中小企业打交道这么多年了,我摸到一点脉,什么脉?问题不在平面上,问题在纵深,它是一层一层展开的。所以,解决中小企业的问题就像钻石油,得一层一层往下钻,挖一层拿一层的土样看看,然后继续往下挖,一层一层往下挖……无相思维就是走一步看一步,就是见招拆招。我们不要寄希望于一揽子解决问题,先做再说。你做了以后,问题才会出来。就像我们做月计划、周计划、日计划,月排查、周排查、日排查,三天滚动排查,它们是一环扣一环的,我们的思维方式是随着时间一步一步往前推进的,这种思维活动不在大脑中进行,而在动作上进行,我给这种思维方式取一个简单的名字,叫“动作思维”。所以,“无相为相”的思维方式本质就是“动作思维”,这跟王阳明的“知行合一”很类似。这是一个动态的过程,靠无数个动作、无数个问题的发现、无数个问题的解决,最后达到了一个效果。这里面无相,因为不需要你想来想去;这里面都是现场觉知,都是直截了当地看到实相。动作思维怎样才能变成无相思维?觉知当下。没有觉知,你的动作思维就是瞎子摸象了。怎样保持觉知?第一,不要依靠想,要靠做。第二,做一层进一层,进一层觉知一层。遇到问题拿出对策,往前一步又会看到问题。看到问题觉知它,然后又拿出对策,拿出对策后往前走又会产生新的问题,对新的问题再拿出新的对策……问题一层一层出现,一层一层觉知,对策一层一层制定,问题一层一层解决。这就是无相思维,这就是欧博战法。 
很多人觉得“什么都卖不出去”,库存量大,这是因为他们只看到了供给端的总量过剩和同质化竞争。但如果换个角度看需求端,就会发现“结构不足”——个性化、差异化的产品其实有很大机会。·                    95%的企业靠产品活着,5%的企业靠品牌活着。中小企业和非领袖型企业,核心竞争力是“产品+营销”,而行业领导企业靠的是“品牌+资本”。所以中小企业不要盲目跟领袖企业拼,要在自己的优势领域发力,比如品类创新。·                    要警惕“伪调研”和“归因错误”。很多企业做消费者研究,就找35个朋友圈的人问问“产品好不好吃”“性价比高不高”,得到的答案都是“好得很”,但产品就是卖不动,这就是“合成谬误”,因为调研对象不对。还有“归因错误”,就像发烧不一定是感冒,可能是吃多了不消化,也可能是有炎症。产品卖不动,不能简单归咎于“竞争太激烈”,可能是因为没有找到真正的买点。·                    要回到市场的本质,研究“需求”而不是只看“供给”。很多企业只研究供给,看到的就是总量过剩、同质化竞争;但研究需求就会发现,个性化的产品有机会,甚至有时候越贵的产品越有机会。看问题的角度不一样,结果就完全不同。其实早几年,行业内流行一句话:“换一种思维可以让所有行业都重新做一遍。”重做的前提就是重构。后来我把这句话说得更直接:“得顾客得市场的思维可以让所有行业重做一遍。”比如白象的大骨面、光明乳业的莫斯利安、六个核桃,都是通过品类创新,在原来的市场中开辟了新的空间。很多人不敢做别人没做过的事,别人没做成的事自己也不敢尝试,最后就无路可走。世界上最大的监狱是“思考的固化”,走不出自己的思维牢笼,就永远没有机会。