图腾品牌有两个价值面：为自己和为他人。要想维持第二个价值面，就必须保证熟悉特定品牌的人要比真正买得起的人多得多。这使图腾品牌在目标客户群之外提高品牌的知名度是至关重要的，但是用积极的方式——只有知名度还不够，还要有声誉。
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