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第三章创造图腾
图腾之旅：寻找—创造—成为图腾
伟大的宣告，能成为图腾
独特的品类，能成为图腾
伟大的梦想能成为图腾
伟大的工程能成为图腾
某种思想理念能成为图腾
某种情感能成为图腾
美能成为图腾
科技能成为图腾
生态能成为图腾
每个人都应该活成图腾
哈雷如何联手造“图腾神话”
值得中国企业一读再读的经典案例
哈雷机车变成图腾系谱史
创造图腾、创建故事是茅台成为图腾品牌的奥秘
品牌营销为什么最需要故事
创造新故事，才能成为图腾
这个世界终究属于图腾者
图腾电影，票房神话
怎样才能成为文化图腾
何为文化图腾
新摇滚的代表人物是怎样获得图腾性品牌地位的
第四章图腾品牌合一论
合一是图腾的最高境界
合一心法的精髓
图腾就是打造合一共同体
第五章图腾品牌方法论
谁能代表浙江品牌
如何通过三赋模型（3E模型）打造图腾品牌
品牌符诀，三号一体
图腾品牌战略：反市场营销27条法则
“永远唯我独尊”是图腾品牌的第一要义
最高使命不是第一而是独一无二
产品拥有足够的缺陷吗
勿迎合消费者
远离缺乏热情者
达到高点，但保持低调
勿回应不断增长需求
不屑于营销的吸睛法则
非销售行为——诱惑至上
主导客户
将品牌故事塑造成神话
勿让客户轻易购得
隔开客户与非客户、大客户与小客户
广告的作用不是促销
与非目标用户沟通
预测价格高于实际价格
图腾品牌需要定价，却不能根据价格定义图腾品牌
不断提高产品范围内平均价格
不要促销
广告勿用明星
亲近艺术吸引新客户
勿在非原产地设工厂
勿事先预测
勿谋求共识
勿寻求集团协作
勿通过降低成本盈利
慎用网络销售，除非三度空间三位一体
如何通过六脉扫描打造图腾品牌
茅台如何通过六脉打造图腾品牌
启航有机山茶油如何运用六脉创造高价值神话
第六章品牌策划案例全解
小刀电动车品牌全案策划设计
全新定位宣告：中国路，小刀行
李冰冰代言小刀：王牌组合绿色出行
小刀双动力，定位再发力
消费者：只要实的，不要虚的——双动力，更有力
郎酒：神采飞扬中国郎
国窖1573让世界品味中国
达利集团：食品巨头养成记
2015年，它的净利润远超康师傅、统一
2016年上半年，它的净利润再次大幅领先康师傅、统一
食品巨头如何炼成
“永艺”图腾口号创作法门
洪九果品，通过超级单品、超级品类，成就图腾品牌
川山甲：B2B行业如何创作图腾口号
针对核心用户
针对制造型供应商
一句“弹面才好吃”，让今麦郎每天多卖400万元
后记
