进入2002年，茅台超越五粮液已露端倪，以质胜量，而茅台超越的核心所在正是它的DNA——酱香血统。

酱香型酒有着时间、空间和工艺及产量上的奢侈，必须要在那个空间环境，需要三五年的时间和酒中最繁复的工艺历练才能成就，这显然迎合和满足了酱香酒是“真家伙”，酱香酒醇化老熟有害物质少，保肝护肝等一系列价值想象；再加上酱香的产量有限，远比浓香更稀有，酱香将超越浓香，最关键的是国酒茅台就是酱香，郎酒与茅台是这根酱香枝头上的姊妹花，一样的酱香，“双兔傍地走，安能辨我是雄雌” 的酱香，不分伯仲的酱香。

谢佩伦的洞见说明了郎酒红花郎“酱香典范”的战略性定位是多么英明：“采自海拔1000米高度，取自深山1000米深处，传承千年酿造工艺，历经 1000多个日夜之洞藏老熟，酱香典范，红花郎”。排比句的旁白里面道出了郎酒与茅台一样来自云贵高原的原料——“糯红高粱”（谢佩伦说：“高粱高粱最高的梁。”），一样的酿造工艺，不一样的洞藏老熟（神奇的天宝洞带来不一样的酱香神奇指数），而最后必须代表酱香，做酱香代言人，总结自己的宗派：酱香典范！

茅台在广告中有自己的定位，“国酒喝出健康来”“够交情喝够年份的酒”“文明的结晶”“酿造高品位的生活”，而我们只需说出血统跟茅台一样，我们是酱香姊妹花、是酱香绝代双骄、是“酱香典范， 红花郎”即可。

还得感谢茅台，共同把酱香更健康的蛋糕做大，共同培育酱香市场，宣扬酱香典范，以年份不断升级，跟着茅台走，这是中国郎之道。就像“怕上火，喝王老吉”，我们只需说“来一瓶，中国凉茶和其正”即有异曲同工之妙；我们只需站在产业和品类的高度开宗立派，喊出品类基因、品类密码即可。

红花郎（10年/15年）、青花郎（20年）、红运郎（30年）、青云郎（50年），品牌命名巧妙，形成产品矩阵，“酱香典范红花郎”“30年红运当头，50年青云直上”“神采飞扬中国郎”，品牌升空，营销落地，巧借事件营销，弘扬时代精神，创造标杆效应和灯塔效应，成为中国脊梁式品牌。

“中国郎”契合“中华好儿郎”的原型，采的是时代的精气神，扬的是中国大丈夫经天纬地、神采飞扬的正气、大气和王者之气；

从“天生好酒，中国郎酒”到“神采飞扬中国郎”，2004年“中国郎”的品牌概念和定位脱胎而出，让郎酒扬时代精神，成为时代标杆。

你欢呼的每一分，背后都有一百分的努力。喝郎酒，打胜仗！神采飞扬中国郎！2016年9月2日，里约奥运会女排夺冠后的第13天，郎平正式成为郎酒红花郎的品牌代言人。这次代言，让“神采飞扬中国郎”的品牌口号得到了最完美的诠释。

在外人看来，郎平带领中国女排登顶夺冠，王者归来，正是“神采飞扬”；而郎酒所蕴含的务实专注、追求极致的工匠精神，高度契合郎平的人生态度。强强联手，双郎并驱。中国女排精神和中国品牌的完美融合，郎酒创业史又将翻开新的篇章，期待在不久，能够汇聚成推动世界进步的力量。

2018年 3月 21日，由全国糖酒会办公室发起的“拥抱新中产 重构新高端——2018中国酒业高端新版图趋势论坛暨新高端标杆品牌发布盛典”活动在成都举办。会上，红花郎获评“中国高端白酒标志品牌”，青花郎获评“中国高端白酒旗帜品牌”。

是时代的芳华，染红了美酒的韵律；是历史的脚步，沉醉了美酒的厚重；用酱香典范传扬盛世美酒，用神采飞扬书写当代中国，红花郎，传承中创新，成就高端白酒新标志！—— 红花郎颁奖词

青花郎，一个植根于大历史背景下的厚重品牌；青花郎，一个钟情于大山水环境下的人文佳作；从赤水河走来，以天宝洞藏酱香酒为精致内核，以传世青花为华丽外衣成就中国高端酱香型白酒旗帜性品牌。——青花郎颁奖词

朗酒庄园，图腾圣地

郎酒庄园正是打造图腾品牌核心要素和认同神话的灵魂载体，是打造郎酒品牌信任、品牌挚爱与品牌尊重的图腾圣地，是郎酒赋能、赋情、赋意的圣化场域。

2019年6月26日，世界品牌实验室在北京发布了2019年“中国500最具价值品牌”分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，郎酒品牌位列该排行榜第51位，品牌价值高达人民币790.37亿元，比2018年增长113.09亿元，在入选的白酒品牌中连续 11年居第3位。

世界品牌实验室（World Brand Lab）连续16年发布的“中国500最具价值品牌”，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。测评基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析及对企业未来收入的预测，具有重要影响力。

世界品牌实验室认为，郎酒是中国白酒优秀品牌的代表，在品牌塑造和精准传播等方面战略布局，颇具眼光。

郎酒坚持品质引领、品牌驱动，一方面坚守品质第一，产品精雕细琢；另一方面坚持消费者为核心，品牌升空营销落地。通过“踏踏实实建市场、勤勤恳恳做品牌、科学开展原产地体验营销”三位一体，有效地加强了目标消费群体对郎酒的品牌体验，提高了消费者对郎酒品牌的认同度。

郎酒7条品质法则：

​ 生在赤水河。

​ 长在天宝峰。

​ 养在陶坛库。

​ 藏在天宝洞。

​ 坚实的优质产能保障。

​ 严格的品质管理体系。

​ 优秀的技术团队。

正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒。以赤水河自然环境为基底，郎酒历时10年科学布局，郎酒规划建设10平方公里的郎酒庄园，科学串联五大生态酿酒区、四种形态的储酒区、专属个性化奢香私藏高端定制。生长养藏，天地人和，顺天应时，方得美酒。

存新酒，卖老酒。郎酒在坚持传统工艺的基础上，通过扩大生产规模、提高原酒储存量、延长原酒储存期、保护原生态微生物酿酒环境等诸多措施。郎酒将品质极致的追求一以贯之， 将继续用高质量产品做品质文化与极致文化的传道者。同时，以时代使命为己任，郎酒在发展中确保社会效益和经济效益相统一，由此也获得了行业内外高度评价。

图腾品牌核心要素：价值—文化—理念—故事—体验—情感。

价值认同—文化认同—理念认同—体验认同—情感认同—认同神话—图腾品牌—象征消费。

郎酒庄园正是打造图腾品牌核心要素和认同神话的灵魂载体，是打造郎酒品牌信任、品牌挚爱与品牌尊重的图腾圣地，是郎酒赋能、赋情、赋意的圣化场域。

郎酒定制