星巴克的标志是女妖塞壬( Siren)的形象 , 一位拥有完美脸庞的双尾美人鱼，随着星巴克咖啡帝国版图的扩张，她的形象深入人心。在传说中，塞壬的歌声能让水手们因为欲望而发疯。星巴克的名称来自于赫尔曼・梅尔维尔的小说《白鲸》(Moby-Dick),其中的斯达巴克(Starbuck)是船长亚哈的大副

发现一个时刻就意味着诞生一个新的品牌。星巴克就是发现了人们在办公室和家里之外的第三空间、第三时刻。星巴克不仅发现了一个时刻，而且创造了一个时刻：用一杯伟大的咖啡体验犒赏自己，纵享一下。

星巴克革新了人们本已经熟悉的，持续了900年的咖啡传统，彻底改变了人们饮用咖啡的习惯，好的汉堡店填饱人的胃，而好的咖啡馆充实人的心灵。用女妖般充满魔力的第三空间第三时刻与咖啡体验吸服你的心灵。