品牌必须从灵魂与核心扩张。每个品牌的灵魂与核心都具有给予它力量的核能。欲壮大之，先解密之，解读品牌图腾理念严格来讲与产品无关、与过去无关、与事物无关。这是用来发掘并向对你十分重要的人定义你的本质与灵魂的,也就是对于核心顾客、潜在顾客、员工及投资人来说，你是谁、你的本质是什么、你的核心价值是什么。如果一个品牌缺少灵魂与核心，不知道自己是谁，即便最好的广告商也创造不出根本不存在的东西，想通过营销产生反响往往事倍功半，甚至无功而返。

品牌的图腾理念能让用户、员工、投资者和合作者都感觉自己从此脱胎换骨。

“你的话语重塑了想法，当你重塑了想法，你就能重塑做法。”发掘与提出理念是试着把公司的主张压缩成30秒、15秒的小短片，甚至把理念全息压缩成一句话，这句话有雷霆万钧之力，一句顶万句。