快速变化环境中的药企生存策略

就现实而言,中国医药产业正在分化:第一部分药企在挣扎中成为僵尸或待嫁,处在下沉通道;第二部分药企成功完成转型,处在上升通道;第三部分药企还在苦苦挣扎,处在徘徊通道。这是一幅中国医药产业动态发展和沉沦图。处于下沉通道的药企,在遇到适当的机会并找到走出低谷的方法后可以进入上升通道;处于上升通道的药企,如果不能持续把握好机遇或陷入风险泥潭,也可能落入下沉通道;处于苦苦挣扎中的药企,本身就有两种选择,也是两种命运。这就是当今中国医药产业的现实。

中国药企分化图如图2-1所示。

图2-1 中国药企分化图

不确定性和快速变化的环境对处于不同竞争地位的药企具有不同的作用:一方面,会加速淘汰基础虚弱、无核心竞争能力、风险管控不力和整合资源能力不强的药企;另一方面,对已经掌握了药企发展规律,在前几十年发展中步步为营,风险管控能力强,已经形成核心竞争能力和优势,资源整合能力强的药企也带来前所未有的机会。所以说,这本身就是双刃剑。

如何化被动为主动?如何趋利避害?如何化危为机,将快速变化和不确定性的环境转变成为本企业提升竞争地位的机会?这是每家药企都无法回避的命题和选择。