只有遵循这个原则，一个图腾品牌才能在它所有的产品系列中永久地保持一致性，并进一步维持它的纯正性、吸引力、神秘感和闪光点。

比如宝马的成功秘诀：

（1）有着明确的身份，并且一直遵循它自1962年起一直沿用至今、从未更改并被翻译成多国语言的标语：纯粹的驾驶乐趣。

（2）拥有稳定的家族股权：从1959年起，宝马就为Quandt家族所有。它的成员相信，让事情慢慢发展会得到更好的效果。为了增加品牌价值，宁愿在短期内会失去少量的顾客。

（3）有着浓厚的德国企业文化，尤其体现在它的工程和产品中。