马斯洛理论与品牌及品牌建设的联系在于，在现实中涌向顾客的许多产品只是简单满足顾客最基本的需求。饥饿的人想着梦着的只是食物，同样身上肮脏的人想着香皂，冻得发抖的人想得到羊毛衫来保暖。一个营销上更成熟的产品与服务应该能满足更高一级的认同价值和内心需求，并且马斯洛认为，这些需求等级包含的是人类共同的需求、人类长期以来的价值和情感。因为这样能使你的产品和品牌同一般顾客的生活更贴近。真正的情感纽带必须从根本上与品牌所代表的东西相关，同你传达的独特的身体与情感需要相关，还要同你们永恒的核心价值相关。

“只有想象力、情感和思想才是会飞的。它们被赋予了隐形的翅膀，尽管它们不是物质也没有躯体。我们憧憬中的高空，只有它们才能够到达。我们的活生生的记忆、人类的精神生活和梦想，都蕴含在这些东西中。”