耐克为什么伟大？是因为它于1988年创造性地提出了“just do it”（立即行动/尽管去干/想做就做）的文化精神，并正好用上乔丹这个天才式的图腾人物做代言，打造了一个行之世界皆沸腾的文化图腾。“just do it”被评选为二十世纪八十年代全世界最有力的时代口号。这句口号打破了当时的负能量、负情绪，充满了正能量、图腾性，激励了人心，点亮了世界。

这句生而伟大的广告语，它几乎做到了无人不知，将Brand的烙印深深嵌入几代人的生活。时至今日，它甚至超越了标语层面，成为一句立马行动的常用语。耐克成功地将“just do it”哲学行销全球。

心生万法，道由心创。人必须不满足于自己，品牌也是如此。试想如果耐克只搞个“专业运动鞋领导者”“篮球运动鞋领导者”之类的定位标签，或者“Air气垫鞋开创者”“高端运动鞋领跑者”之类的品类标签，能取得现在的成功吗？绝对做不到。

为什么？这与功能营销相似，功能只是产品的标配，还没有深触到神经元层面的能量消费，就是客户接收到了大量的产品信息，但是没有实际行为的转变。这是什么原因？

因为促进实际行动转变的背后机理包含两个方面：接收的信息流、接收的能量流。商业核心就是决策，决策核心就是认知。认知就是心智关系，包含深浅两种：浅的信息流和深的能量流。“心智的核心是对能量流和信息流的一种呈现过程和控制过程。”

定位营销和品类营销，虽然形成了高压缩比的信息流，但未必形成了高压缩比的能量流，能量流能让理性需求得到感性表达，并在理性与感性之间达到高度平衡。

比如“不是所有的吉普都叫Jeep”，它一出现就成为所有用户内心的超级潜台词，让用户引以为荣。这句口号让竞争对手的定位和品类营销灰飞烟灭，因为它不仅是消解竞争对手的信息流，更是直指人心的能量流，Jeep不愧为越野的图腾、探险精神的图腾。全新Jeep大指挥官的广告语：“为人生大场面而来。”又是高能量的图腾营销。

站在用户心智与用户认知的角度：定位营销与品类营销虽然接受了有焦点的信息，但是没有接收到能量；虽然接收到了能量，但是没有超越阀值。

为永艺确定的“科技为你撑腰”，你撑起世界，我撑你！不只是信息流，更是直指人心的能量流