“名号+符号+口号”三号一体打造图腾品牌，让品牌升天，营销落地。

品牌创建与传播最根本的就是符诀。“品牌符诀理论”：符诀=符号+口诀。符即符号，符号就是名字＋标志等识别；诀即口诀，口诀就是口号，就是宣告，广告语。符是寻龙，诀是点穴，比如海尔（符）+中国造（诀）、阿里巴巴（符）+“让天下没有难做的生意”（诀）、强生（符）+“因爱而生”（诀）、IBM（符）+“智慧地球”（诀）、红花郎（符）+酱香典范（诀）、好迪真好（符）+大家好才是真的好（诀）等，就是一个个寻到了龙并点到了穴的超级品牌符诀，这些品牌符诀天天念，日日念，就念出了一个商业神话与商业帝国。

符号是指人们本来就记得、熟悉、喜欢的，隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。 用一个词概括的话就是“过目不忘”。符号具有三大功能：

第一，识别、标签和指称。

第二，浓缩信息。

第三，指引人的行为。

这三个功能，正是品牌需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。

何谓口诀：就事物核心内容编成的顺口押韵的、容易记忆的词句，这是传播的诀窍、秘诀、妙诀。口诀是一句打动消费者的话，使用人类文化语言，激活消费者记忆宝库，得到本能反射。用一个词描述即“耳熟能详”。口诀要做到：

第一，简单直接，一听就懂。

第二，说人话，说消费者熟悉的话。

第三，口诀不设防，口口自相传。

口诀的本质是降低品牌沟通与传播成本。口诀像理念一样具有“彰显本质”“聚集力量”“决定状态”“指导行动”“强力杠杆”“实现价值最大化”的作用。

“品牌符诀=名号+符号+口号=三号一体”，名号+符号是寻龙，口号是点穴，这才是一套完备高能的“寻龙点穴”符诀。这套符诀里面，不仅具有高压缩比的信息流，更拥有高浓缩比的超越阀值的能量流，这才是核心，能瞬间直抵人心、吸服人心，立即采取朝圣般的行动与分享，这才是真正点穴后的连锁反应。

有了这套寻龙点穴的超级符诀，品牌就形成自带答案+自带势能+自吸人心+自带光环+自带流量+自我进化的图腾品牌能量循环。

符号与口诀缺一就不完美，倘若只有可口可乐的符号（名字与标志及包装），但没有可口可乐的这句口诀即这句口号：“这感觉够爽。”你是不会产生强烈的感觉和共振频率的，这句口诀能直接刺激你的镜像神经元，能让你产生立即采取行动，满足自己“够爽”的镜像体验。

许多咨询公司给客户的提案PPT做了几百页，面面俱到，好像寻到龙了，但始终就缺一句强有力的口诀，点不了穴，就像足球传遍了全场，但临门一脚始终就踢不进去，等于白费。

“品牌符诀理论”的诀窍，是“品牌符诀=名号+符号+口号=三号一体”的身体力行者：海尔中国造；今麦郎才好吃；浪莎袜业不只是吸引；中国年，送瑞年；快乐每一刻，我的可比克；大唐国酒，剑南春；国窖1573，让世界品味中国；洪九泰好吃，太好吃；御济中药，真精诚；和其正，瓶装更尽兴；川山甲，为中国制造降本增效；斛生记，原生滋补，中华心礼等不胜枚举。

华为注册了整本山海经谈图腾名号。华为所有的命名都是蕴含未来蓝图和战略宏图的图腾名号，所有的名号都是文化图腾，包括华为的标志LOGO也是源自太阳神图腾。

华为的手机芯片，取名叫“麒麟”；华为的基带芯片，取名叫“巴龙”；

华为的服务器芯片，取名叫“鲲鹏”；华为的服务器平台，取名叫“泰山”；华为的路由器芯片，取名叫“凌霄”；华为的人工智能芯片，取名叫“昇腾”；华为的操作系统，取名叫“鸿蒙”。我所游兮，鸿蒙太空。

无图不腾，因图而腾，华为的图腾名号既是文字又是图像，天生带“图”，非常“图像化”， 而且是大家所崇拜所向往的文化原型的“图”，可谓一图万言，大象有形，蓝图尽在其中，自带无限能量和光环。

“名号+符号+口号=三号一体”打造图腾品牌。

品牌命名不只是一个名字，它最好是一个蕴含品牌蓝图和战略宏图的图腾名号。图腾名号能带来令人振奋、让人升腾的能量。

道可道，非常道；名可名，非常名。无名，天地之始；有名，万物之母。 ——《道德经·第一章: 众妙之门》

所以，图腾名号具有五大特质：

（1）图腾名号意味着你的本质与起源、归宿!

（2）图腾名号决定天命、格局和未来!

（3）图腾名号是一个巨大的不断生成的能量场!

（4）图腾名号是驱动器、聚集器、加速器、能量器!

（5）图腾名号决定品牌气场大小、能量大小、造化大小!