图腾品牌不会只带着产品或商业目的去接近用户，而是向他们传达自己的思想理念与品牌认同，紧紧抓住消费者的心，这些才是用户真正想买的东西。

图腾品牌极其重视构建品牌故事、追求品牌使命和缔造品牌神话。图腾品牌为自己定下品牌使命，必须敢想敢做，遵从自己的内心勇往直前。唯有如此，才能超越消费者，才能给消费者以启迪。

图腾品牌不仅仅是消费者的“朋友”，还是消费者的“向导”，激励与引导他们参 与其中，走向创造图腾神话之旅。一个品牌“喜欢我”“与我相像”是不够的。图腾品牌必须给用户带来“在我之上”的感觉。它需要给“我”提供“我”没有的东西，把“我”变成“不是我”。这对“我”来说不是功能上的满足，而是社会心理上的满足。一个强大的品牌必须给人以感动，丰富并提升“我”的生活。它的产品需要让“我”感到更加强大，比没有它的时候会更好。就算只是一时也好，它必让“我”临时改变“我”在这世界上存在的立场，让好人更好，帮助“我”过上符合自身原则和期待的生活。

图腾品牌超脱普通，与众不同、独领风骚、不可超越；想法永远先人一步，不断追求真理的核心，将品牌提升到图腾品牌的地位；超越竞争对手，使命在不知不觉中已经实现；设立客户目标，品牌所相信的，其支持者也能从中获得启迪；承担责任，伟大的代价是责任，重塑与责任并重，责任是最闪耀夺目的，它也是今天的品牌客户最能接受的营销模式；遵循原则而生存，要想发挥价格优势，就要把价值观摆放在价值之上；再发明，创造自我价值标准，原创性高于优越性；敢于创造不同，即使不能彻底改变，也要勇于创造独一无二的品牌特色。

星巴克的天才之处在于创造了一个有自己的语言、标准和仪式的新世界。中杯低脂拿铁、大杯抹茶星冰乐、白巧克力摩卡，它敢于重塑一种深受人们喜爱的产品，甚至是整个类别。不同口味、不同包装、不同名字、不同分布，这一切都使星巴克独一无二、无可比拟。

你必须打破一些规则，不一定是全部，但至少能让你建立新的公平竞争，把自己放在既定标准以外，让品牌更加突出，超越现在的标准，通过一个强大的品牌使命让品牌变得不可超越，通过比独特更独特的产品来现实化，这也会让你的形象和价格无可比拟、与众不同、脱颖而出，在这个过于饱和，无聊透顶的世界中突围。