四族图腾：家族图腾、氏族图腾、部族图腾、民族图腾。现代三大图腾：组织图腾、商业图腾、品牌图腾。

图腾品牌必须“名号+符号+口号=三号一体”。

蓝色巨人IBM107年了，用过三个重要的品牌理念：e-Business（电子商务）、智慧地球、认知商业。

如今蓝色巨人的图腾口号从“智慧地球”已发展到“认知商业”。IBM将自己代表世界最高水平的人工智能认知系统命名为“Watson”，意在纪念IBM创始人托马斯·约翰·沃森（Thomas J. Watson）。IBM Watson用“认知计算技术“掀起”认知商业时代”。旧符号的图腾理念是“智慧地球”，新符号的图腾理念是“认知商业”。

2017年，IBM Watson系统启动全新品牌LOGO