“永远不要与他人比较”或者“他人永远无法与我比较”，是图腾品牌的座右铭。图腾品牌没有可比性，图腾品牌宣称“我就是我”。对于图腾品牌来说，作为伟大的独体，自身的独特性才最重要，而无需与竞争者进行比较。进一步说，竞争者也无法与我相比。它表达的是独一无二的品位、创造性的身份及创造者内在的激情；它直接宣称“我就是我”，而非“我要看情况而定”。每个人都是自己的图腾品牌。

一个品牌的身份赋予了品牌强大的独特性、持久性和正统性，这正统性加强了人们对品牌经久不衰的印象。扔掉“定位”，图腾品牌没有可比性。香奈儿拥有的是身份而非定位，而身份是不可分割、不可商榷的——它就是它本身的那样。