坚持专业的力量，洞察营销本质

全食展组委会主任 王海宁

接到为付邦安老师新书做序的电话后，我十分开心，因为一个月前付邦安老师刚刚在2023第四届中国饮品大会上做了精彩的演讲，为在场的企业家、经销商从苏打水品类入手，深度挖掘爆品的战略核心，赢得掌声不断。

几乎在全食展举办的重要论坛上，都会有付邦安老师的身影，不仅仅是因为我们关系好，每次邀请只要没有特别重要的事情都会前来，更是因为付邦安老师以案例为主，深入浅出，充满激情的演讲能够引人入胜，更重要的是让在场的观众能够学到干货，观众们喜欢。

作为专注于品牌研究多年的行业专家，付邦安老师能够通过自己的独特见解，从品牌营销的角度深入分析、解剖营销的本质。在我看来，营销这门学问即接地气，又很高深。接地气是因为营销方案最终要落地市场，用销量说话，高深是因为这看起来更像玄学，有时候照本宣科的定制方案，反而适得其反。

所以营销本身是具有个人魅力的，或者说是策划人个人魅力的体现，付邦安老师身上永远充满着激情，眼里放着光，那是对营销事业的热爱，对客户负责的态度。

很多年前我就告诉付邦安老师，希望他能够出一本书，兜兜转转几年后终于要问世了，承蒙厚爱，请我做序，这本书对于企业尤其是新创品牌来说十分重要，因为这是一本洞察中国商业市场背后营销本质的书，是营销底层逻辑的体现。

从包装设计到广告语选择，从打造IP到借力营销，从塑造产品附加值到打造产品力，本书都给出了独特的见解和方法，这些见解和方法来自于付邦安老师多年营销经验的积累，来自于其服务品牌的案例总结，可以说是非常真实的一本书。

通过这本书我看到了其坚持专业力量的定力和具有与众不同观点的魅力，并非照本宣科的说教，而是将自己的经验、理解、观点融合在一起，用生动而详实的文字为读者呈现出一部中国商业市场营销发展过程。

本书文字浅显易懂，并无生涩的专业词语，但语句字词的背后却让人看懂了营销的魅力，找到了营销的方法，看透营销的本质。这是付邦安老师多年心血的积累，更是其专业性的体现，希望这本书能够给正在纠结如何营销的你带来帮助，也感谢付邦安老师能够在中国快消行业转型的时候推出这本书，宛如一场及时雨，浇灌了品牌。