包装设计首要的问题是要在终端跳出来，与同类产品形成差异。

曾经与某个客户沟通。我要求到终端看看，于是他把我带到他们的专卖店。他们的产品包装看上去也不差，但是考虑到该产品属性是快消品，并不适合仅仅放在专卖店的“聚光灯”下展示。我们又来到附近的商超，可是到了商超里，我找了半天也找不到他们的产品。最后，还是在他们老总的指引下看到了产品。无疑，这样的产品包装是失败的，单个看上去漂亮，可是到了终端，由于不能从消费者的视线中跳出来，最后就淹没在诸多同类产品当中了，销量也就成了空谈。

产品包装设计最容易出现的问题是：美丽而不营销，科学而不营销，模糊而不营销，啰唆而不营销，苍白而不营销。

这里边最典型的就是美丽而不营销。绝大多数决策者关注的是产品包装漂亮不漂亮，而且是自己认为漂亮不漂亮，但很多捧在手里漂亮的包装，放在终端却不一定有效。

这样的产品包装设计在国内绝不是个别现象。

产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。

所以，在设计中，始终要求包装设计用色第一，文案第二，画面第三。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来，形成差异。

为神农蜂语设计商超包装的时候，以红色为主色。因为笔者在终端走访的时候发现，同类产品大多数用黄色、绿色为主，用红色的几乎没有。这样就形成了“万花丛中一点红”，这个用色完全可以跳出来。

黄金酒的包装设计，也体现了这一点，在礼品产品的包装中，几乎都用了红色，可是黄金酒用蓝色，赢得了终端优势。

洋河蓝色经典也是一样，用蓝色在众多的红色包装中跳出来，而且在人们的心智建立了一个蓝色的记忆。

这也是货架思维。

货架思维告诉我们，你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装，而是整个货架，并且这个货架上大部分已经被别人设计好，只有一块空间是留给你。

所以，对于设计师而言，你的包装设计是一个填空题，不是解答题，没有多少自由发挥的空间。

所以，包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。笔者经常鼓励公司设计师多逛超市，多观察各种产品的终端以及陈列的效果。

只有多转市场，做出的包装设计才能符合市场需求。

对于没有货架思维的设计师来讲，往往他们认为非常棒的产品包装，却很难在终端实现动销。