技术型广告：它不像传统的电视、报纸，甚至是门户网站的广告图，一次做好广告，后面反复播放就行了。搜索推广的技术要复杂得多，需要专人打理，不然你的广告费很有可能打水漂。

花费较大：在广义搜索引擎营销中，它是最费钱的。以我的一个长期客户2016年网络营销年支出来看，全年72万元中，有48万元是百度广告费、10万元人工费、8万元网络营销外包服务费、网站建设维护费用4万元、杂项2万元，占网络营销总投入的2/3。

被恶意点击：许多企业中止百度搜索推广，不是因为广告费太高，而是因为被恶意点击折磨的，详见本章第八节。

鉴于“付费的搜索引擎竞价推广广告”一词太长、太拗口，百度又占了绝大多数的市场份额，我和读者有一个约定，后面都简称为“搜索推广”，后面所谈到的搜索推广技术和方法也同样适用于各搜索引擎广告的管理。

我这么推崇百度搜索推广，并不是在为百度做广告，本章也不是百度搜索推广的使用说明书。相反，本书许多观点是百度不希望公开的，或者与百度官方观点相左，因为我是站在客户角度而不是百度方看问题和解决问题的。