认清了共享经济本质,再了解共享经济模式的具体实现形态,就知道如何在本行业设计共享经济模式。
以优步等为例,可以看出,共享经济模式可以被定义为:“供应+”与“需求+”跨时空、无缝、实时的连接,从而实现了供需的高效对接,创造出新价值。
我们解释这一定义的内涵:
(1)跨时空连接:这是移动互联时代的特点,是MI(移动互联)对PC(电脑(含PAD)互联网)的革命特点。也就是万物进手机,这一点大家已深刻体验,2016年淘宝双11的交易,82%通过手机完成。
(2)无缝连接:也就是去中介化。优步让供应方与需求方直接对接,使用的是基于LBS(地理位置定位)+枪单+推送条件(派单)等混合而成的算法逻辑。这就避免了淘宝等商业模式里,靠实力(花钱买位置获得流量)的商业逻辑。优步(滴滴)是一个相对公平的、分布式的供需对接平台。
(3)实时连接:不管是马上使用、预约使用,都实现了订单的无人化、实时化,方便了用户,也方便了供应方。
共享经济逻辑,或者说其技术先进性,就体现在上述三种连接方式的叠加——也就是说,是不是共享经济模式,可以用三个连接特点去考察、辨析。
(4)什么是供应+与需求+呢?这是个更重要的问题,是共享经济成立的充分条件。
目前共享经济的各行业、各品类,可以发现一个规律:最成功的都发生在“供应+”领域,也就是过剩产能与产品。车辆、房屋(Airbnb)等率先成为被共享经济模式整合的资源。
为什么优步司机里有开奔驰、宝马、奥迪各种车的有钱人,这些人真的缺钱吗?问题不是他们缺不缺钱,他们不是缺钱,而是物品富余、时间富余。优步的噱头(所谓打车软件成为社交媒体)部分说明,丰裕社会里的人,缺的是有趣的生活。那些买得起奔驰的人,也会成为优步司机。
其次,共享经济模式要成功,还得有一个“需求+”:也就是未被满足的、高频的需求,如果是刚需,那就更容易成功,这也是打车为什么比Airbnb更成功的原因:打车更高频!
优步模式小结:
充分条件,有“供应+”与“需求+”;必要条件:连接方式是去中介化的。
有了上述的界定,各位不要问哪些行业可以出现第二个优步,可以按照上述充分必要条件去反思自己的行业、产品,然后做出判断。
实际上,共享经济模式的行业逻辑符合古典经济学原理:优化资源配置效率。
不管如何新,如何没有提高资源配置效率,也就不会是成功的模式。现在很多创新是伪创新,比如扫二维码、填客户信息、兑奖等,都是增加用户使用复杂度。这类花招,根本不会引爆需求。
当前共享经济模式的行业应用,集中在C端(消费者)市场。因为C端市场的需求+更迫切。中国人的消费需求被急速放大,可是提供服务的还停留在短缺时代。出租车就是典型的管制时代产物,严格的行业管制造成供应不足,已经不能满足C端消费的需求,所以优步、滴滴等进入后,被一击而溃。
共享经济的C端化,本质是什么?
优步降低了三大成本:渠道成本、传播成本、组织成本。简言之,交易成本大幅降低,而且明显与电商1.0(淘宝代表)、2.0(微信代表的)有显著不同,是个新的、分布式生态体。
还有哪些垄断行业可以被共享经济一击而溃?我看很多,甚至可以这样说,越是过去的垄断行业、封闭行业、高门槛行业,一旦被共享经济模式的创新击中,新势力、新企业的崛起一定是爆炸性的。
共享经济是革命性的,会引发新一轮互联网革命。实际上,这个革命已经开始。下一轮互联网革命,是传统行业与共享经济模式的结合。