国家不允许处方药做大众媒介广告，我们还如何做呢？

第一，要做广义的广告

现在我们一提广告就是硬广告，就是直接吆喝叫卖，已经缩小了“广而告之”的本义。实际上我们不是为了吆喝，而是为了让消费者知道、感兴趣、尝试、信任。既然如此，除了硬广告以外还有平面媒体的软文、新闻、报道、专访；电视媒体的科教、健康节目、事件追踪；网络上的专业网站、帖子、论坛、博客；还有地面的会议、活动、大型病友会等若干形式。

这么多形式中，效果比硬广告好的比比皆是，所以不要盯着硬广告。更何况政策不允许。

第二，是对狭义的广告变通一下

有的企业对处方药的大众广告做了一些变通，我们在电视上比较常见的有“复方丹参滴丸研究院祝您寿比山高”，还有拜耳为了宣传艾力达（治疗ED）曾写了一本关于都市情感的小说。当然，最容易看到的是行业外的烟草广告，“双喜文化传播中心”、“福文化传播中心”等。除了这些，也可以考虑以产品命名一个基金会，在形成社会热点众多媒体关注的情况下，达到宣传产品的目的。也可以制造一个卡通人物，以产品名命。诸如此类，只要开动脑筋，办法有的是。

所以，先不说效果如何，变通的手段还是有的。

第三，这么多形式，哪个效果更好

越官方越好，越隐蔽越好，说证据越专业越好，说道理越浅显越好，越是通过别人的声音说出来越好，越是让患者自己觉得好的越好。

现在的患者都被前几年横扫全国的电视专题片教育得百毒不侵了，所以润物细无声比大声叫卖要好。