2020网民票选人生十大遗憾之事，：

排名第一的是：未能珍惜年少考入好大学以致此生碌碌无为（858.34万票）；

排名第二：悔恨结婚早又选错人/错过初恋（801.34万票）；

排名第三：子欲养而亲不在（460.23万票）。

（数据整合：知乎、微博、虎扑）

人生十大遗憾之中的前三位，没有一个谈钱，而更多的是谈理想、爱情、亲情.......人生的悔恨更多来自“自我实现”的部分。

我不清楚世界上的人是否都会对自己的学历耿耿于怀，但是一定有很多“后悔”的瞬间。不然不会有美国纽约新闻网站JORDAN ZASLOW的街头社会实验《人生最后悔的事儿》，更不会从中说道：“每一天都像一块空白的黑板，去完成那些你没做会后悔的事吧。”

那么如何塑造精神之忧来写文案？回到我们的三招情绪型文案写作法：

“忧”型情绪写作法：

招数一：找到带有“忧”字，或与“忧”相关的文字，遣词造句。

招数二：文案加入疑问、疑惑等相关的文字，语音语调呈现不确定之感。

招数三：运用情绪共情法，体现忧虑之感。

从我们开头的调研中可见，精神之忧大都来自于对自己当下的不满，以及对过去自己的悔恨。这些“懊悔”都是对“自我精神”的一种控诉。

CITY CHAIN 时间廊 系列广告：

历史在下一秒|ONE SECOND ONE HISTORY

1、

一直以来，人们就痛恨时间

我们这个时代里最杰出的人，都在思考如何让时间停下来。 不可否认，古往今来，人们就前赴后继去寻找生命永恒的密码。 可屡战屡败、屡败屡战到这一秒也没找到确切答案。 你唯一能够确定的是: ：时间，绝不会因为某个人的想法就待在原地一直等你。

2、

全世界的人，都喜欢与时间赛跑

无论美国人、伊朗人、日本人、俄罗斯人、韩国人、朝鲜人、 英国人和巴西人，他(她)们全都喜欢这么干，无一例外。 对了，还有中国人，他们更热衷一边跨栏，一边奔跑。 不管你两条腿跑或单条腿跑，重点是: ：你不能在时间面前跌倒。

3、

打赌，选择对手很重要

你已经知道了，与时间赛跑可不是件容易事。何况打赌。？

即使，没心没肺的时间不关注也不在乎谁胜谁负。

可你不同，你又不是没长脑袋的时间。

更何况用一生来做赌注。

嘿，你真输不起，我敢打赌。

文案中的“前赴后继、屡战屡败、屡败屡战、跌倒、打赌、输不起”......都是运用文字的力量体现“忧”的情绪。

文案里的精神之忧不过是想要时间凝固，想要永垂不朽，想要在每一次与时间较量下都能技高一筹。作者与读者之间的情绪共振再次让大家感受到了“忧”的力量。特别是最后一句：“嘿，你真输不起，我敢打赌。”何尝不是一种言语上的挑衅呢？

一直以来，世界人民都在与时间赛跑，为一个位置争夺高下。这段文案通过时间与产品手表相联系，挂钩住了人们普遍对时间流逝过快的恐惧和担忧。

不过，随着人们精神能量的上升，让我们明白，争先恐后在大事面前也无用。与其留着时间后悔，不如抓住每一个当下。

统昂·曼仕德咖啡文案：

心，是人生最大的战场。

文案用短短一句话描述出了一场人生中浩瀚的较量！文案中不仅采用了“战场”这个词增加了读者对于“杀戮、忧虑”的联想，更是将心比喻成人生中最需要较量的地方。恐怕我们唯一要注意的是，通过广告法的改革，“最”字伴随“最大、最强、最佳”这类的顶级语言从此告别舞台。这就意味着我们文案人需要用更精准的语言去描述我们的产品啦！

我们摆脱不了后悔的境地，所以很多时候的汲汲营营并非是我们真正想做的事，也并没有为我们的梦想加分。心没有安住当下，一直都想着远方，而忘记我们当下要做的事情。所以，我们在心里较真，完成一轮又一轮的PK之后，发现我们还有很多的后悔还没来得及完成。

豆瓣广告：我们的精神角落

（一）

1、

除了一个小秘密

我只是一个极其平凡的人

我张开双臂拥抱世界

世界也拥抱我

我经历的

或未经历的

都是我想表达的

我自由，渴望交流

懂得与人相处

但不强求共鸣

我勇敢，热爱和平

总奋不顾身的怀疑

怀疑………我在哪里，该去哪里

童年，或许还有过些………

可和你一样

小时候的事，只有大人才记得

我健康，偶尔脆弱

但从不缺少照顾

也尝过

爱情的滋味，真正的爱情

如果不联络

朋友们并不知道我在哪里

但他们明白

除了这个小秘密

我只是

一个极其平凡的人

我有时

会张开双臂拥抱世界

有时

我只想一个人

我们的精神角落

（二）2、

标题：

最懂你的人，不一定认识你。

内文：

现实中的你，渴望交流，

却从不在现实中，强求共鸣。

你在表达过度的社交关系中声嘶力竭，

相信和理解，依旧少有回响。

直至在此安坐，在隔屏相望的纷杂评述中，

共鸣苦觅多时的志趣与见地。

十余年来，我们珍视这样的共鸣：

恰如珍藏一本少有人知的好书，

一份从未相见的默契。

我们的精神角落

豆瓣

（三）

3、

标题：

你追求的，正是你不想再失去的。

内文：

痴恋过的人都懂，

爱上一个人的美好，是说不清的。

无论有多刻骨铭心，若旁人问起，

虽感似曾相识，却总词不达意。

在此，我们称之为喜欢上一种感觉，

一种初次相遇就害怕失去的感觉。

十余年来，我们珍视这样的感觉：

恰如珍藏一份不谈物质的爱情，

一种不甘错失的追求。

我们的精神角落

豆瓣

4、（四）

标题：

有人驱逐我，就会有人欢迎我。

内文：

无论你被人接纳与否，

竞争仍会继续，世界依旧运转。

但特别的人，自有特别的际遇，

终在此处，找到同类人的主场，

这里无需他人的裁判，

只需自己确信的规则。

十余年来，我们珍视这样的确信：

恰如珍藏一个候你多时的小组，

一件唯你热衷的小事。

我们的精神角落

豆瓣

5、（五）

标题：

曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳。

内文：

我们都是回忆的孩子，

在她怀里长大成人。

直到我们日渐成熟，

做惯了他人的听众或歌颂者，

才至此留恋岁月如歌，

无非只为找回最初的心动。

十余年来，我们珍视这样的心动：

恰如珍藏一段红心挚爱的调频，

一份回味不已的歌单。

我们的精神角落

豆瓣

6、（六）

标题：

对这个现实世界，再现实的人，也有自己的狂想。

内文：

你我都是现实的产物，

在现实世界中信奉理性和逻辑，

偶有感性的表达，

也仅限小圈子里的情感流通。

幸有此处的超现实或不现实，

让自己可见另一个自我。

十余年来，我们珍视这样的自我：

恰如珍藏一个判若两人的评论，

一篇深藏不露的日记。

我们的精神角落

豆瓣

豆瓣采用“我们的精神角落”作为主slogan演绎了主视频广告进行宣传，让大家开始重新了解豆瓣。随后通过系列广告不断演绎传达“我们的精神角落”品牌文化内涵。我们的兴趣爱好、精神向往......都有着各自的独特性，当身边无法认同的时候，豆瓣满足了我们的精神需求，不同的人通过相同的爱好聚集到一起，成立一个“社区”，获得一处“懂得”的角落。

精神之忧，是一种抛开了吃饱穿暖的上层建筑所引发的不确定性。这种不确定带着疑惑、害怕，又有一点点的光芒在闪烁。

陌陌《对不对味，一目了然》系列文案：

（一）1、

世间所有的内向，都是聊错了对象。

2、（二）

每晚反复说

去洗澡了

可我

没有洁癖

3、（三）

话痨找不到同类，只好假装社交恐惧

4、（四）

嘻嘻哈哈

恍恍惚惚

相聊甚欢

全靠演技

5、（五）

想不到不俗的开场白，只能盯着你的头像发呆

陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。

陌陌《就这样活着吧》系列文案

​ 1、不要去冒险，胆小就不会有危险

​ 2、不要探索新世界，只要待在自己的世界

​ 3、想不到不俗的开场白，只能顶着你的头像发呆

​ 4、不要停下来，继续忙着说“改日再说”

​ 5、不要结交新朋友，最好高冷到没朋友

​ 6、话痨找不到同类，只好假装社交恐惧 重复

陌陌作为聊天交友软件，寄希望于创造一个彼此陌生又能互相共融的圈子。，这仿佛是大多数的软件都希望能呈现出的用户体验。陌陌的文案有关心在，通过“孤独”、“陌生”、“内向”、“聊错对象”等词语的碰撞，呈现出一种懂你所忧的情绪。

用快乐美容，绝无副作用。 —— 《悦己》杂志

美容和化妆品的使用不当，极易出现副作用的产生。但是“快乐”很安全，只会带来正向，很难有化学残留，《悦己》杂志用成年人担忧的语境来阐述杂志的趣味性和针对女性市场的核心。

一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅。——《悦己》杂志

同样是《悦己》杂志的文案，呈现出与上文不同的语境，但是阅读完以后会有不自觉的忧心。不是说每个人都活得必须精致，而是当一味鼓吹“内涵”而看不上会为自己打扮花费精力的人们，则是另外一种“非此即彼”的肤浅。

剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的时间等合适的人。 —— 百雀羚

百雀羚的文案很辛辣，“剩女”一词的出现对30+不结婚的女性们十分不友好。好在时代进步很快，熬过三姑六婆的催婚，总能等到真爱。“剩女”慢慢的地不再成为精神上对女性的压迫，因为女性的强大可以挺直腰板说“不”。

让阅读不再孤独。 —— 微信读书

微信读书通过APP和通讯录打造出一个熟人的阅读场景，基于微信的朋友关系网，可以看到好友阅读的书目与书评，以及每日的好友间阅读书量排名，呈现出共同成长/互相较劲的学习氛围。

支付宝年度账单文案：

有时候看哭的不是电影

而是经历

这句话来自一位云南省的姑娘，被支付宝引用了。想到《心灵奇旅》上映后，我的一位朋友77看完之后疯狂推荐给我时说的第一句话就是：“电影太好看了，我在电影院嗷嗷的哭，停都停不下来。”后来我才明白，她之所以触动，完全是看到了自己的影子，那个弱小的灵魂被无数人指责的场景，让她这个“过来人”直面时不知所措，只好默默抹眼泪。

有思想的年轻人在哪里都不太合群，直到他们来到老罗英语培训。 —— 老罗英语

你已经在多少次下定决心学好英语又半途而废了？

跟不屈不挠的人在一起，坚持到底的可能性大一些。

—— 老罗英语

老罗总能在洞察中占得先机，比如说用“有思想的年轻人不太合群”来吸引觉得自己不合群又没人理解的年轻人；发现“半途而废”是人们普遍无法坚持学习的原因，所以打出了老罗这拥有的是一群不屈不挠的学习者。

人是群居动物，自己一个人无法坚持下来做的事，可能因为在一个团队就被同化了，有时候不得不坚持、退缩就要被人看不起，让很多人抛下了“懒惰”。另一方面，孟母三迁的故事一早就说明了环境对人成长的意义。，一个良好的学习环境造就出拥有良好学习习惯的孩子的概率自然比家庭人员从不看书那部分大很得多。

礁溪老爷酒店 品宣文案：老爷式成年理

有些任性 ，大人才懂

老爷式成年理

道理一：：

心血泡汤

没关系

身体泡汤

补回来

道理二：

遇到

自己的菜

不要怕

吃太久

道理三：

后来懂了

骨子

要硬

但身子

要软

道理四：

心里

有事

请个

事假

这套文案的整体概念叫作“老爷式成年理：有些任性，大人才懂。”文案共有泡汤、用餐、躺卧、刷牙、小酌及赖床等6个主题，延伸出18句“老爷式成年理”，组成了一家有故事的酒店。文案中聊得看上去是一些“小任性”，但是却一语道破了成年人才深谙其中的道理。在破解了成年人精神上的困扰之外，竟然还有一种无形的诙谐幽默感。

我个人特别喜欢其中一段，“心里有事，请个事假”。成年人不需要事事隐忍，偶尔也可以撒个娇、放下一些执念，豁出去一次，毕竟除了自己心中的忧心需要抚平之外，其他的都可以放一放。

塞莱维 品牌故事 文案

用上3小时吃一顿正餐

花了2小时喝一杯下午茶

费了1小时踩自行车欣赏路边的美景

发呆半小时与草木鸟儿对话

生活不单有加班熬夜和凌晨四点钟的归途

也能赞美自己，感受与家人朋友相处的幸福

冲破时间的桎梏，体验宁静的归属

体验当下，察觉身体真实的感受

...  ...……

塞莱维，滋养你的美

塞莱维美容SPA，名字来源于法语，C'est la vie .，意味着这就是生活。关于这个案子我在前文提到过。而这段长文案是我在品牌基调上为他们塑造的品牌故事。

生活的节奏太快了，快到大家都意识到再不停下来休息一下就会随时会崩溃。且不说996的残酷，有太多人在事业的快车道上没法变道。特别是女性，在“女强人”的光环下，隐藏着数不清得委屈、焦虑和痛苦。从“快车道”到“慢生活”，我们看到了塞莱维给大众带来的可能性，用“慢”的步伐和“漫”浸染去“滋养你的美”。我们是否也向往过法式生活的惬意和浪漫，早晨醒来出门采几朵小花装点餐桌，一边弹琴一边喝茶或酒，享受香氛下的放松......我的创作主旨是用向往的生活去引领那些快车道想要变道放松休息的人们，带来品牌的关切和分担焦虑的心。

西武百货年终广告片文案：《希望清单》

这是2020年6月至11月西武崇光百货的销售清单

（旅行箱662个、口红76175根、浴衣475套、高跟鞋1001双、宝贝礼物566个）

购物小票成为了成了希望清单

在新型冠状病毒影响下

行动受限的2020年

即便如此

为了将来能够自由旅行

仍有662名顾客购买了旅行箱

即使戴着口罩

也要享受化妆之趣的76，175名顾客购买了口红

虽然夏日祭典终止

夏季穿的棉质和服依然售出475件

期待着某天在街头潇洒散步的人们

为高跟鞋带来了1，001双的销量

为了迎接即将出生的新生命

以566套婴儿礼盒

送出了全心全意的祝福

即使在停滞不前的日子里

一个个“我”仍在用心享受当下

销售清单诉说的值得珍惜之物

无论是百货商店售出的

还是顾客渴望的

都不单纯只是商品本身

百货商店出售的是

希望

感谢每一位前来购买希望的顾客

您的希望清单是什么呢？

从一张清单总结了西武百货一年的业绩，也从这背后描述着一部分人的生活，从生活上升到精神，这背后是愿力。如同那句：“花店不开，花继续开。”

奔驰品牌广告片文案：虽坐拥珍物，宁虚怀若谷

这么些年下来，我才开始明白：

那许多让人艳羡的、追求的所谓成功

我们其实并不真的知道，它是什么

或者说

我们自以为知道，它是什么

我们更熟悉的

反而是，挫折的面貌

它有的是办法在任何时刻

让那些就算对命运再顺从的人

都觉得难堪

然而有少数人

并不因为挫折这么具体

而失去了抽象看待人生的能力

他们的生命中，总有更多可能，更多希望

他们根本就相信

世界不一定只是他们所看到的样子

那些我们看在眼里，叹在心里

却也忍不住要为他的将来担心的人

他一生的实践

并不在意图从遭遇的挫折中，得到补偿

反而是去追问：

属于自己的成功，可以是什么？

在人生的某些时刻

即便只是初现端倪的成功

都让我们以为

这一切是来自命运的奖赏

几乎没有人察觉

命运真正要向我们揭露的

才刚刚要开始

此刻的你

被迫得放弃过去那个曾经演的风生水起的角色

人生意外回到原点

也许刚好让我们知道去寻找

自己原来的样子

挫折更擅长的是落井下石穷追不舍

它等着我们输光手里的筹码

它也无视我们如何千辛万苦

才将一手烂牌，打成好的

人无法预知自己是不是做了对的决定

不过，人在落难时候所做的决定

日后身在高处也不会忘记

每当我们细细琢磨那些

能把那些事业做大、做好的人

好像都有些，谁都能说一大串相似的特质

比方说

勤奋、律己、胸襟、眼界、谋略、胆识

这些当然不能少，当然很重要

然而有些特质，隐在深处，不轻易能被人看见

看似无用，与成功也毫无关联

其实我们心里明白：

柔软比坚强更有力量

关怀比宣言更有启发

谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心

财富、声名、地位，在此刻微不足道

至此

日后若是听说某人如何成功

我们理应半信半疑

成功从不被谁终于拥有

我们至多与它片刻并肩

多亏那些年筚路蓝缕

才能也才懂心怀感激

经历风雨是你，无谓得失是你

我们追求成功，实与旁人无涉

无论宏伟卑微，自知个中滋味

文案来自于李宗盛和奔驰合作的品牌广告，讲述了一个普通人走向成功，又回到内心平静懂得人生的故事。通过20岁、30岁、40岁、50 岁不同阶段的人生，展现他不同时期的心路历程。年轻的时候渴望成功，等待成功后、失败后才发现追求的成功与他人无关，个中滋味，自我了了。

文案好似是一段“过来人”的箴言，以自我发展的轨迹和人生所遭遇的种种来观“真正的人生”。人生哪有什么一帆风顺，？哪有什么成功？不过都是自我的执著执着。哪怕“不成功”又如何？世人眼中的“成功”从来不是自我人生的“成功”。越早看懂的人，越容易达成“成功”。

2021年迪士尼与皮克斯合作了一部动画片《心灵奇旅》，讲述了两个灵魂互相救赎的故事。一个渴望成功，一个害怕生活。但是没想到害怕来到地球经历琐碎生活的灵魂却意外点燃了“火花”认证，拿到了前往地球的通关密码。一心想要死而复活的灵魂，却在完成他的梦想后觉得索然无味。

“一直以为“‘火花”’就等于梦想、追求、目标的人类该是多么的无趣啊，累不累？”心灵学院的导师是这么说的。

世人对成功的渴望，恐怕要列为“贪嗔痴”。所以，会有焦虑和烦恼，都是求而不得的结果。

所以当我们重新懂得“火花”不是目标，而是关注在每一个当下的时候，自然对“成功”的定义有了更多的解释。可以是重新认识自己和身边的朋友，与家人温馨的相处感受亲情的羁绊，可以是闻过花香、饮过蜜水、尝过清风的瞬间......

品牌的高度，在于对精神的探索。奔驰与李宗盛的合作无疑是让品牌的高度往更深层次去。在表象中探寻成功，实则探求的是内心的自我认可的成功，最后通过广告触及到消费者内心，成功激发了火花！