这个模块的重要性，在前面已经有所铺垫。

通常，人们将这个模块叫作“美工”，或者叫作“视觉”，这样看待应该是把这个模块严重地看小了，所以这里用另一个名词——呈现，目的是将其重要性凸显出来。

在超级互联网公司内部，有一个更专业的名词：UED，是USER EXPERIENCE DESIGN的缩写，翻译过来就是“用户体验设计师”，可见其有多么重要了。

卖是表达，买是认同，由眼入心，喜恶瞬定。

目前在互联网上做生意最大的“显性特征”是低价和推广，我认同流量最大化，但不认同盲目推广。绝大多数的盲目的“战略性亏损”没有太大的价值。低价和推广意识是很多人做电商都具备的思维方向，很多亏损和倒闭也基本根源于此。需要反思的是，如果没有低价，你的消费者价值认同在哪里？

作为卖方，塑造价值的方法有很多，如果我们的产品是厚道的，完全可以理直气壮地要利润，卖一个有尊严的价格。

消费者价值认同的来源是我们的定位、品质和服务，其次是我们的整体呈现水准。

或许你会认为展现本身很肤浅，但本质上一点都不肤浅。

讲到这里，我来说一说本书还有一个重要任务，就是“毁三观”。如果你在电商道路上遇到困惑、遇到挫折、遇到迷茫，一定是你的思维体系出了根本性问题，有必要毁掉并且重建“三观”。

回头想想那些比较艰难的电商企业，绝大多数倒在了产品结构和电商呈现这两个环节。这在开放平台里的表现尤为突出。

那么，呈现究竟包含哪些内容？主要包括以下16个方面：