Swatch的石英表最初进入市场时，也是按照传统的营销模式，以专业的产品质量，复杂的工艺以及设计，高科技含量等魅力为主，销售状况并不乐观。

在中国本土的知名手表品牌宝时捷，同样在同质化严重、进口品牌强势的市场环境下，发展受困，而必须选择新的出路。

最后二者都找到了一条成功的捷径——走时尚之路，管他什么规则！

一、挺进时尚，提升品牌

于是Swtach对制表工艺进行了改良，突破性采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装蓝宝石水晶玻璃镜面则成为最后一道工序。这一次化繁为简是对制表工艺的一次大胆、却异常成功的颠覆。最终SWATCH以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，迅速在全球年轻市场中取得强势领先地位

宝时捷则通过时尚路线，采用“腕表美学倡导者”的品牌定位，通过“设计美”和其他腕表品牌彻底区分开来。宝时的捷腕表不仅是一个计时的工具，更是一个艺术审美的视觉盛宴，表达了无数外貌协会的生活方式。

二、以文化传播手腕上的时尚

成功的原因并不是秘密：Swatch不只是报时的手表，而被更多的人认为她是代表了一种时尚一种潮流。Swatch与时装的亲密结合与名时装设计师共同打造时尚潮流新品，与时装搭配起来引领未来的潮流时尚趋势。使得爱美的白领少女们，不仅买一块，还会根据不同的季节，为了搭配不同的服饰买若干块，把Swatch手表当作时尚饰品来戴。　Swatch是属于这个时代的手表:它代表着生活时尚、自由的时间、轻松放任。潮流不断转变，但Swatch却比以前更为抢手。

宝时捷通过将“美学”的文化贯穿到整个品牌文化价值链中来打造，是腕表与场合的搭配宝典、是腕表与服装搭配圣经、是腕表与个性搭配新模式。他代表了当下年轻人新的时尚生活方式，手表不仅仅是身份的象征，而是生活的表达方式，不同的心情搭配不同的表，彰显不同的态度。区别于SWATCH的叛逆青春，宝时捷更像是心好青年的正能量代表，因此从美学态度上来说，也更符合80、90后一代的真正需求，从精神上有效地与市场同类产品得以区分。如图8-13所示。

未来，国内宝时捷品牌一旦有了系统的品牌价值塑造与背后的品牌文化支撑，必能从SWATCH的年轻时尚腕表市场中抢的一席之地。更多国内企业同样也能打造出具备核心竞争力的差异化品牌，与所谓的洋品牌比肩。

图8-13 保时捷手表的广告宣传