定位包括很多内容，也有很多方法。但是，要在大众心目中拥有一席之地，就不能逆着大众的认知来。人接纳一事物，或者排斥一事物，都有一定规律和特点。逆着大众的认知来，只会事倍功半，甚至招致失败。顺着大众的认知来，才能借力用力，水到渠成。

2006年3月，美国人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）发明微博客（MicroBlog），用户可以实时分享不超过140字的文字信息。这就是后来所谓的微博（Weibo）。微博出现后，中国各大互联网公司，包括新浪、腾讯、网易、搜狐等，纷纷推出自己的微博服务。微博大战，就此展开。

由于动手早，着力深，新浪微博长期一枝独秀。在此期间，新浪采取几个关键动作，进一步巩固了自己的老大地位。2010年3月，新浪斥资数百万元收购微博域名“weibo.com”。2014年3月，新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的标识，逐步淡化新浪色彩。4月，启用“weibo.com”域名。

在今天，新浪微博已成为微博的代名词。如果不加特别说明，微博就是指新浪微博。在这场微博大战中，即使强如腾讯也败下阵来。新浪微博的地位，几近垄断。这一点，新浪是如何做到的？关键是新浪利用，并改变了人的认知。有人说得好，它相当于搞了一个“面包牌”面包。

2010年10月，加拿大推出一款名为Kik的即时通讯工具通信工具。它主要应用于移动互联网。上线15天，就获得100万用户。这迅速引起了业界的关注。

张小龙在研究Kik时发觉，这种新的通讯软件，可能对QQ造成致命威胁。于是，他连夜给马化腾写了封邮件，建议腾讯进军这一业务。三个多月之后，腾讯推出一款功能相似的产品。这就是“微信”的前身。

差不多在同一个时候，雷军也看到了这个商机，他也推出一款功能相似的产品。他把这款产品命名为“米聊”。“聊”固然有聊天的意思，但为什么要“米聊”呢？名不正言不顺。这个硬造的生僻词，妨碍了它的传播。“微信”尽管也是一个新造出来的词，但这两个字放在一起很容易理解，所以它轻而易举地占领了用户的头脑。

米聊比微信，早面市一个多月。在开始的一段时间里，米聊的用户数也曾经领先。但经过了一段时间的拉锯战，微信迅速崛起，米聊逐步退出市场。毫无疑问，决定胜负的因素有很多。但是，我们也可以设想一下：如果当初微信叫“腾聊”，小米的米聊叫“微信”，结果将会怎么样呢？很可能不是今天这个样子。