抖音的命名和抖音的定位息息相关。抖音命名要严格遵循以下6大命名原则：

（1）起名字一定要通俗易懂。

不用难写生僻的字，最好使用生活中常见的字，容易被记住，最好是输入法能够直接打出的字词。比如有人给自己的孩子起名为王龘，笔者想没几个人能直接读出龘这个字。而小米、拼多多、瓜子就是非常好记的名字。

（2）起名字最好用开口音。

比如伊利、美团、华为、格力。读字时，嘴巴要微微向外张开，就是开口音的字，这样的名字好听，非常利于传播。抖音里拥有3425万粉丝的“陈翔六点半”，名字就是开口音。名字字数虽然多一点，也是很容易记忆的。

（3）名字的联想要积极正面。

深圳的宝安机场原先的名字是黄田机场。很多人听起来会误以为是“黄泉”机场，非常吓人，影响生意，后来才改成宝安（保护安全）机场。有一些人给自己的孩子起名字，结果名字的联想不好， 让孩子备受折磨，比如郝健、杨威、陈漠、倪好等。

（4）名字不要和品类产生误解。

比如小米手机，就不会产生误解。但是小米蛋糕，消费者就会认为蛋糕是用小米做的，就会产生品类误解。

（5）名字必须确保能够注册商标。

恒大冰泉一直在2016年8月还处于“商标异议中”，差一点闹了大乌龙。

江西有一家上市公司恒大高新技术股份有限公司（股票代码：002591），早在2009年就拿到了“恒大”的驰名商标。按照中国的商标法，“冰泉”是通用词，如果“恒大”已经是江西恒大高新的商标，许家印是很难注册“恒大冰泉”的。几十亿元的广告，如果商标不是自己的，60 亿元的市场费用就自然打了水漂。

2014年10月15日，江西恒大高新发布公告，正式起诉恒大长白山矿泉水有限公司商标侵权。恒大集团与江西恒大因为商标，全面开战。历经 4 年厮杀，虽然恒大集团最终拿到了“恒大冰泉”商标， 却非常的惊险。

所以，商标必须确保能够有效注册，起名字一定要有法律保护意识。笔者遇到过一位做烧鸡的专家，他的爷爷是滑县道口烧鸡的祖师爷张炳。他也是非物质文化遗产传承人，但是由于早期不懂商标保护，家族祖传的商号名字，被一位学徒注册了商标，可惜又可恨。

随着运营的抖音粉丝越来越多，你的账号名字会越来越值钱。一定要提前筹划好，做好商标保护。

（6）名字背后的寓意，有时并不如好记重要。

比如蚂蚁金服、瓜子二手车、毛豆新车网、盒马鲜生、哔哩哔哩、天猫、苹果、小米等，就是好记，这些名字和产品业务的关联性本质上并不大。

在抖音上，个人账号可以直接叫自己的名字，比如笔者的就是“刘大贺”。或者是带上专业领域关键词，比如“老周教你卖东西” “时间管理司马腾”。

知识技能类账号，可以考虑用关键词命名， 比如管理智慧、定位、书单、品牌大讲堂、MBA 等。娱乐情感类的账号名字，可以更加多元化，怎么有趣，怎么能体现内容的调性，怎么来。比如钟婷 XO、七舅脑爷、多余和毛毛姐。但是整体上也要符合命名的6大原则。