一、选题方向最起码要考虑4个点

1.从用户需求本身出发

比如看“哈佛经典”公众号的是哪些人?我们定位的读者是年龄在28-48岁、工龄在5年以上的中等偏上地位人士和企业高层管理者,他们需要什么?不外乎是关于管理、营销、职场、心理、社会等一些比较经典的、有些深度和高度的文章。

在执行层面大致会怎么设置呢?

​ 第一条内容一般是热点新闻:商业类、管理类、名人演讲等,标题特点是要挑起关系和情绪矛盾,配图用人物头像,标题党是很有道理的;

​ 第二条内容一般是经典的、深度的、大师级的文章,适用于管理者阅读,标题要醒目、配图要吸引眼球;

​ 第三条内容一般是轻松的心理类、职场类文章,使用中文描述方式,切忌选择外国翻译风格的文章,因为语言表达习惯不一样,不利于阅读和理解。配图可选择风景、美女等。

2.从品牌传播和产品需求出发

特别是做企业公众号的,要很明确这点,为什么“很久以前”总是发优惠活动信息?为什么“ZARA”发今夏最流行的连衣裙款式?为什么“快营销”总是发最新的讲课实录信息呢?

3.企业价值观的输出,要定一种调性

如“万达”公众号发王健林发言、万达工作法,还有“经纬创投”的“经纬低调分享”。一个直接,一个委婉,我们需要根据自身水平去借鉴尝试。

图4-1 万达公众号

4.热点可以有,品质不能丢

追热点讲究缘分和节操,如果满足上述三点,那就是缘分。如果任意第一点都不满足,还去强蹭热点,那就是无节操。

我们判断一个热点追不追的时候,通常会考虑:等这个热点过了,我准备发的这篇东西,还有没有值得学习、参考、领悟的价值?通常这么一想后,就没那么纠结了。