第三节、“九高”之产地高

无论是牛奶，还是啤酒、白酒，跟吃喝有关的产品特别讲究“出身”——产地特别重要。皮具、手表甚至汽车等工业品也讲究产地。通过多年的发展，很多优质产品的优质产区已经形成固定印记，如果你的产品不是在固定的传统优质产区生产的，那么你就要找到你的产品产区的核心优势。

比如，在竹叶青品牌体系中，“论道·竹叶青”被称为竹叶青的极品。这个品种来自于海拔1200米的峨眉山万年寺腹地原产有限的茶园，这里拥有优质绿茶生长的最佳条件，且严格根据一天中雨露、湿度、阳光、温度确定具体的采摘时间，采摘最新鲜饱满的嫩芽。

牛奶中的“贵族”特仑苏也是如此。

北纬40度左右是全球公认的优质奶源带，内蒙古呼和浩特和林格尔县海拔1100米，年日照近3000个小时，加上昼夜温差大等地缘优势，滋养出优质的天然牧场。蒙牛在此精心培育12国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏原奶。

特仑苏的高贵和稀缺正源于此，优质的草场、精选的牧草、独一无二的地缘、精华的奶源，这都构成了特仑苏赖以生存的基础。更重要的是，外界认可特仑苏的原产地优势，认同源自原产地的高端价值。因此，特仑苏的成功包含两个要点，一是本身具备原产地优势，二是公众认可这种优势。