很多问题产生的原因是环境变化，环境变化也孕育了新机会。所以，不管是解决企业现有的营销困境问题，还是要找到未来创新的方向和思路，都需要从环境变化中分析，从中找到相应的逻辑和机会点。

对企业而言，我们需要分析的营销环境如图7-1所示。其中，宏观环境主要包括人口/经济环境、技术/自然环境、社会/文化环境、政治/法律环境。微观环境主要包括供应商、渠道、消费者和竞争对手。

图7-1 营销环境分析图