现在，我们已经明确了广告营销对象，对产品和行业的知识也有了比较全面的了解，可以开始着手搭建整个广告网站的信息架构了。

“信息架构”的定义是“网站当中所有信息的组成结构”。一个设计合理的信息架构，可以使你的产品信息更加易于被理解和索引，也是决定用户粘度2的关键因素之一。

用更易于理解的方式来说，网站上的“导航栏”就是信息架构中最重要的部分之一。我们在设计这个导航系统时，要考虑的问题可能就包括了：导航栏上要展示哪些栏目？每个栏目各自要展现什么内容？各个栏目的内容之间是怎么相互联系、相互印证的？等等。

我们把这个章节放在了“如何撰写广告内容”之前，就是因为我们需要先设计好一个广告网站的信息架构，才能基于这个架构设计的目的和要求，有方向地去丰满其内容。

这项架构设计工作，就相当于小说家在动笔之前需要先拟出故事的大纲，或是建筑师在施工之前需要先画好精准的蓝图。在这一步，我们要把通过之前步骤得到的所有灵感、创意、心得，都组织成一个完整的、逻辑自洽的体系。

在这一章，我们将详细讨论针对不同类型的产品，如何设计出最能体现其特点、迎合买家需求的架构。架构设计其实是远比网页设计要重要的一环，但目前在网站制作行业并没有得到足够的重视，专门针对这个方面的讨论也非常有限，大多停留在理论层面。因此，我在下面尽可能全面地总结了各种可能的情况，并列举了大量实例，包括正面的和反面的，以期给读者带来更多实际上的帮助。