打造IP产品，各个行业都在谈论。

具体到珠宝行业，什么样的产品是IP产品？什么样的题材具备IP的潜质？黄金子弹头、黄金足球、QQ表情、小猪佩奇、几何图形、动漫中的卡通形象、动物、植物、代表皇权的王冠，哪些是IP产品？哪些是伪IP产品？

为什么很多品牌借助火爆的影视剧进行产品植入，或声称IP新品开发却没有实现预期的销售业绩呢？也有很多品牌借助热点开发IP新品，结果热点转瞬即逝，产品还没铺开就偃旗息鼓了。

企业开发IP产品花费不菲，却昙花一现？到底哪个环节出现了问题？

IP产品是实体产品吗？有没有虚拟产品？IP产品只是生产企业来塑造吗？零售企业可以打造IP产品吗？