识别IP化品牌，往往可以从这样的基本特征入手：自带话题，自主传播；超级内容源，超强内容力；人格化，拥有灵魂、态度与温度，等等

2019年“十一”，在建国70周年来临之际，《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》这几部电影还没上映，却已经在互联网上预售火爆。这几部电影分别代表着不同的内容。《我和我的祖国》在中华人民共和国建国70周年以及中国人民自信心、自豪感爆发的背景之下，让观众的爱国主义情怀有了巨大的共鸣。《攀登者》的主演吴京是冉冉升起的超级IP，国内电影票房排行前四（截止发稿日）的作品有两部是他的作品，这个名字成为内容好看的信任状。《中国机长》讲的是一个真实故事——刘传健机长在高空中挽救因风挡玻璃破裂而陷入险境的航班。这个故事因为新闻媒体的大肆报道以及自媒体的传播，早已成为一个爆款题材。这几部电影看似题材不同，但却是超强内容力的代表。

《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》电影海报

超强的内容力主要体现在：高认同感，高故事性，易传播，高密度。高认同感让用户感同身受，让用户觉得这就是我想说的，吸引用户主动转发。人们天然对故事感兴趣，有故事性的内容，更易于人们接受和理解。易传播是内容传播的便利性、趣味性以及用户在传播过程中的参与感。高密度是指内容多、更新快，优质的内容还需要高的密度，持续造浪，形成势能。

而人格化简单来说就是像人但是非人，不一定要有非常具体的形象。形象是用来作为识别符号的，而人格化是拥有人类的情感、思维，有喜怒哀乐，有价值观……这样的品牌IP有灵魂，仿佛是生活在身边的一个人，让人觉得真实，可信，愿意与之沟通。