品牌除了利用人类沉淀几千年的历史文化符号来开发原创IP产品，也可以从古今中外优秀的原创优质IP形象中获得授权开发，就是获得热点影视剧、热点动漫中的形象授权来开发产品。

借助热点IP获得授权，要注意以下三点：

（1）开发的产品或者形象要符合人类美好的情感载体，才能获得IP内核带来的红利。如图3-2所示。

图3-2 黄金子弹头饰品与QQ表情首饰

黄金子弹头产品，就是借助《战狼Ⅱ》的火爆开发的硬金产品。为什么没有火爆全国？因为子弹在大家的心智中是凶器，不能代表人类美好的情感符号。虽然个性另类，但畅销很难。也有开发骷髅头的吊坠产品，材质要么是足金的，要么是足银的。产品不美观，但它附加了“死了也要爱”的情感表达，有人愿意佩戴，就是另类的个性表达。

腾讯的QQ表情在10年前绝对是热点，现在新生代不玩QQ表情，玩原创动图。现在开发QQ表情饰品，就是“起了个大早，赶了个晚集”。另外，我觉得表情符号只是社交的道具，无法承载人类美好的情感寄托。生产企业虽然取得了授权，但很难打造成功的IP产品。

（2）借势的热点IP要全民熟知，不要太小众，否则热不起来。

诸如迪士尼的最新、最卖座的影视作品动漫形象的授权，或者好莱坞经典系列大片的主角形象、产品植入授权，这些作品都是经得起全球观众的检阅和熟知的，如米老鼠、唐老鸭、白雪公主，这些形象深入人心，相关的IP产品开发就容易成功。

珠宝行业也曾推出了米菲兔系列、彼得兔系列IP产品。产品也只在局部地区旺销主要原因是这些IP动漫剧没有被全民熟知。在很多三线、四线、五线城市，很多用户没有看过这些作品。

（3）获得授权的IP产品，或者在热点IP影视剧中植入产品，要与品牌巧妙匹配嫁接。

因为热点总会过时，只有将品牌优势与IP影视剧进行嫁接，这个IP产品作为品牌特色，才可以被用户记住，方可享受IP的红利。如图3-3所示。

图3-3明牌珠宝的十里桃花铂金产品和黄金产品

明牌珠宝曾经借助《三生三世，十里桃花》这个热点影视剧IP，并开发了桃花系列产品，在热播的时候，桃花系列产品是旺销的。这个剧很快被新剧替代，但桃花系列和明牌的品牌资产没有匹配，再享受红利就比较困难。曾经的爆品可能就成为昨日黄花。

莱绅通灵曾斥资打造一款IP影视剧《克拉恋人》，就将品牌资产（突显钻石这个品类）与剧本进行嫁接，同时将开发的新款产品与主角进行匹配。在影视剧的红利期结束后，仍然被用户记忆而实现产品的动销。爱丽丝珠宝赞助《爱丽丝梦游仙境2》进行IP产品的授权开发和植入，就是成功的例子。这个品牌与IP影视剧有天然的强关联性。

港福珠宝也曾借助《变形金刚5》打造了荣耀系列IP产品，但是产品的造型、寓意与影视热点《变形金刚》IP内核匹配度不够，未能广为人知；赛菲尔借助《神奇马戏团》开发的系列动漫形象IP产品，因为《神奇马戏团》的内容不被大众广为熟知，对产品的火爆缺乏助推。

借助热点影视剧开发火爆的IP产品，有两个要点：

​ 这个IP要热，热到其形象与符号的象征意义被目标用户所熟知。

​ 这个IP要与品牌有很好的关联性，这个关联性包括产品造型、名称、寓意和产品在剧中出现的次数，或者品牌特性与IP有一致性或强关联性。