珠宝行业的场景营销，更多地在终端展现。求婚告白、新人证婚、珠宝课堂将是珠宝新零售的标配场景。

场景体验也会倒逼珠宝零售终端进行商业空间的改造。传统的珠宝店铺是卖货思维，所以会最大限度地陈列货品。柜台超多是传统珠宝零售的空间特点，未来的珠宝店将是场景超多，这才是用户关系经营的思维体现。

未来，珠宝新零售是用户关系经营，售卖一种生活方式。其商业空间将围绕顾客的休闲舒适性、珠宝专业体验性来展开，水吧、多功能活动场地、休闲区域是珠宝店的标配。

场景化是珠宝终端商业空间升级的逻辑，将体现在以下五个方面：

（1）休闲空间。

咖啡吧、水吧、零食、休闲硬件、电脑、图书、绿植等一应俱全，营造一个舒适惬意的服务休闲空间。

下面是杭州双邑商业美学设计机构给世纪缘设计的珠宝实体店，你进入店铺后，就会发现整个场景是混搭的。既是珠宝店，又是生活场景的店；既专业又休闲；让你既陌生又熟悉。这里的软装像是家庭，也有餐点水吧、儿童休闲区、美甲区，让你在购物中休闲，在休闲中购物，更有DIY编织区、婚庆区、定制区等专业的空间场景。如图6-4所示。

图6-4 休闲的家装风格（左图是专业场景，右图是水吧服务区）

（2）婚庆空间。

这个婚庆空间可以是珠宝的婚庆产品专区，也可以是用来开展求婚告白、新人海誓山盟、结婚纪念仪式的多功能商业空间。如图6-5所示。

图6-5 珠宝店铺中的婚庆区

（3）专业空间。

各个品类的专业展示，以及小型T台，便于周末进行首饰新款的展示。还有各类专业简单制作、鉴定的工具和制造体验区。如图6-6所示。

图6-6 左图为DIY编织区，右图为克拉钻展示区

（4）生活方式空间。

美甲区、首饰试戴区、化妆区、游戏区、儿童游乐区、小剧场，营造不同的生活空间。如图6-7、6-8所示。

图6-7儿童休闲区

图6-8 免费美甲区

（5）社交空间。

休闲区、生活方式区，婚庆区除了提供场景体验外，还给消费者提供了一个社交平台。会员与会员之间，将会因为体验活动而相识、交互，找到志同道合的朋友。如图6-9所示。

图6-9 局部布局欣赏