《古代汉语》中指出：“文言是指以先秦口语为基础而形成的上古汉语书面语言，以及后来历代作家仿古作品中的语言”。

文言文是一种书面语言，注重典故、骈骊对仗、音律工整，包含策、诗、词、曲、八股、骈文等多种文体。其文风略显艰涩，按说和现代商业文案有些冲突，因为商业文案首先追求有效传播，用词直白、表达流畅是基本要求。但有些情况例外，比如为了突出一个品牌的历史感，或为了映衬一个项目的历史传承，就有机会用到文言文，甚至会“再造”一篇可以乱真的文言文。

实战案例：

我们几年前曾经为国内大月饼领军品牌公馆黄记（现黄家月）写过一篇《公馆黄记铭》，采用了“现代文言文”风格，既有古气又不晦涩，得到客户的好评，跟随产品广为流传。在此晒出此文，“抛玉引砖”——欢迎拍砖。

《公馆黄记·铭》

合浦公馆，北海客家古镇。自汉启源，历代郡县驻驿之地。唐宋年间，于大廉山下数次建馆设驿，公馆由此得名。

公馆月饼，发轫于唐，盛于明清。至乾隆朝，饼坊兴旺，官宦之家迎来送往、百姓布衣节庆珍馔，蔚然成风。

20世纪80年代，公馆黄记老号创始人黄者庆强，先筑黄记饼屋。为求精益，庆强赴粤港，拜糕饼名师；抵京津，习北派面技，融大江南北月饼制作工艺之萃，终成大器。公馆黄记大月饼，香溢馋人、甜咸有度、滋味可口，童叟皆喜。桂系大月饼，十出有五；江南诸省、沪宁苏杭，独好食公馆黄记月饼者甚众。

今公馆黄记，旺销已三十余载，然未敢丝毫懈怠，常念：承中秋之月，传福天下万家！特记此文，以飨食客。

再节选一段天津高档住宅“爱丽榭”的文案，我们认为这篇软文既有古风，大部分读者也可畅快阅读，在文学性与实用性之间平衡得不错。

《爱丽榭记》

去普罗旺斯三十里所，曰熏衣小镇，镇以薰衣草得名，昌明日盛。九零岁末，李君尔重赴法攻习园林建筑之学。越明年，偕夫人杜氏定居于此，遂付所学，共筑爱巢，累时竞成，有屋三楹，园一间，匾之曰“爱丽榭”。

爱丽榭者，以爱意为铸化。以丽园为轩庭，以露台为亭榭也。

君为人丰神秀爽，负经济之才；杜氏温婉玲珑，聪明持达。二人自相识既相惜则相爱，爱意着爱巢，故一草一木，皆其手植。园中环种小树，若海榴、石楠、罗汉之类。其他花竹，盖随意有之。隙地凿小沟渠，置金鱼数十尾。春来花发，红鳞映水，啼鸟声声，欣欣然沁心入脾。

多诵读古文名篇，浸润其神韵，可明显提高对该类体裁文案的驾驭能力。实操中先找到与项目气质契合的古文，如《岳阳楼记》的寄情于景、吞吐万物；《陋室铭 》的超然自得；《爱莲说》的自命高洁；《孟子·告子》的君子自强……进行“高仿式”再创造，是文案融入古风雅韵的捷径之一。