——包装桶要显得高大上，高宽比例5:3，标签占比要高于50%。

现在做一个润滑油品牌很简单，找个包装桶的公模，照猫画虎的设计下瓶贴，联系好代工厂就可以操作了。如果你只想赚两个小钱花花，一年卖个一两百万没有问题，但如果你想做到几千万，甚至年销亿元，这样的思路肯定实现不了，甚至牵扯到知识产权方面的官司。

这些年，很多大品牌的代理商就是这样的思路做自己品牌的，虽然努力推广自己的品牌，但能做到年销两三百万就很吃力了，原因很多，但包装没有档次、产品没有卖点是主要原因。

我们不是让你花费重金去开模，比如昆仑的包装桶，据说设计费用80万，壳牌的包装桶费用更是不菲，BP设计的新logo花费460万英镑，相关用品更换更是花费达1.36亿英镑，这还是2000年时候的费用。在起步阶段，我们无需做这么大的投入，我们可以从市场上选择“高大上”的包装，通过局部改造，尽快投放市场，比如，正仕润滑油，就是借用胜牌的包装，去掉右上角的突出部位，把手做成平直，就很漂亮。

那么，“高大上”的包装是什么意思呢？

以前的润滑油桶大都是矮墩墩的，摆放在货架上很不显眼，在2000年左右，包装桶开始变得细小高大了，但瓶体变窄后，虽然能增加高度，但过于细长；在2010年左右，包装桶减少了厚度，这样，高度无需降低，宽度就可以增加，从而显得“大”，“壳多美”几乎是前后脚的进行了包装上的大改版。

有的企业，为了显得“高”，走入了误区，比如鑫达润滑油的包装桶，高度有点大，宽度可小，有人说“像木棍一样戳着”；雅士润滑油更是极端，直接做成火箭的造型，高度夸张的离谱，一个空桶，你用嘴巴吹气，就能把它吹倒，实心桶，稍一摇晃，也是摔倒。

至于“上档次”怎么实现呢？其实就是瓶贴要做大，就像现在的手机，大家不断提高“屏占比”，润滑油包装桶的瓶贴，也要提高“瓶占比”，就是标签占桶身面积的比例。比如说，2018年7月份，壳牌的标签就做了调整，“屏占比”比上一代产品提高了10%左右；而美孚更换桶形后，标签面积比上一代提高了13%，这就意味着用户也更容易识别，产品卖点更容易展示。

那么，“高大上”的含义，我们就很清楚了：包装桶要高，面积要大，标签占比要高。如果用数字说话，就是高宽比例最好是5:3，和黄金分割比例相当，这样的造型会看起来很顺眼；至于屏占比，一般至少要50%才算过关。