1.儿童电影的发展前景

儿童喜欢看什么样的电影？家长带孩子到电影院看电影的初衷是什么？儿童喜欢看那种情节简单、画面鲜艳、语言容易理解的电影，包括喜剧片、冒险片、科幻片。通过看电影，可以丰富孩子的想象力，认识了解大自然，学习友善和勇敢的做人道理。在近几年的影院票房收入上升的过程中，儿童动画电影票房收入也在上升。

2004年只有4部儿童动画电影。随着2009年的《喜洋洋与灰太狼》（如图2-23所示）过亿元的票房，中国儿童动画电影开始飞速的发展。到了2012年以后，每一年影院放映的儿童动画影片都在26~33部？2014年，在中国票房前十中，有四部是国产动画电影，其中《熊出没之夺宝熊兵》（如图2-24所示）电影票房超过了2亿元。

图2-23 喜洋洋与灰太狼

图2-24 熊出没之夺宝熊兵

截至2015年年底，我国参与动画电影投资制作及出品发行的企业和机构近百家，特别是大型电影公司积极参与到动画电影的生产、发行等产业环节中来。因此，随着动画电影片源的增多，加大营销宣传力度，积极培育市场，进而完善动画产业链条，以及更多家长带小朋友来电影院看电影的习惯的形成，中国儿童电影市场将会有更大的发展！

2.儿童影院的创新

以上是对中国儿童电影市场的发展前景所做的分析，那么儿童影院有哪些创新呢？

首先在传统影院里，针对儿童观众有一些管理服务和运营的创新，如下：

（1）影院为小朋友提供了免费儿童坐垫（如图2-25所示）。小朋友坐上它后可以与大人一样的高度和科学的观影角度，这让带着孩子来观影的家长惊喜万分。

图2-25 影院为小朋友提供的免费儿童坐垫

（2）为了方便观众同时放置饮料和爆米花等食品，影院提供免费的食品托盘，放置在座椅上。

（3）在影院大堂，有电影卡通人物与小朋友互动、合影，增加了小朋友观影的快乐体验，如图2-26所示。

图2-26 电影卡通人物

（4）与儿童动画电影相关的电影后产品的展示与销售。

（5）与影院周边的幼儿园的合作活动等，如图2-27所示。

图2-27与影院周边幼儿园的合作活动

3.“儿童影院”产品

近几年，中国儿童电影产业发展迅速，片源丰富。在儿童电影上映期间，小朋友和家长成为电影院的主流客群，并且取得了很好的票房收入。

一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年创造了令人瞠目结舌的票奇迹，已破8500万元；一部仅用5天就拍摄完成的大电影《爸爸去哪儿》，7天拿下4.6亿元的票房；《功夫熊猫2》达到了 4.7亿元票房。

“开放二孩”政策或衍生几万亿元儿童产业红利。“子女教育与健康成长”成为家庭建设中最重要的目标之一。

除了传统影院，现在市场上也有了一些创新的儿童影院。什么是儿童影院？儿童影院是专门以儿童为目标受众而建立的差异化的、细分化的专业影院。将儿童观影从传统的成人影院中解放出来，放到目标客群更加准确的儿童购物中心、儿童体验馆、儿童乐园内，让孩子们更能全身心体验欢乐愉悦！

在儿童影院里，播放的片源为国内外经典儿童题材及最新同步儿童电影，父母不用担心儿童观看的影片是否健康积极。

欢乐宝贝影院，作为儿童影院的大胆创新者与实践者，影院里面设置有常规的普通厅、点映厅、宝贝厅，且因设置带儿童色彩的装修风格和浪漫的儿童座椅而让小朋友们欣喜，如图2-28所示。在这里小朋友可以看到常规的院线儿童电影，也可以看到儿童剧、儿童5D影片。（上下重复）

图2-28 欢乐宝贝影院观影厅

小朋友们在欢乐宝贝影院除了看电影，还可以玩游戏、DIY、吃美食。这里也成为年轻妈妈们约会休闲的好地方，在孩子们看儿童电影的时候，她们在影院的休息厅一起喝茶交际，或美甲，或免费接受美容培训等。

目前，欢乐宝贝影院在安徽省滁州市、内蒙古自治区乌海市已有开业，近期还将有新店陆续开业。

另外， “贝拉贝拉儿童天地”也提出并在实践“儿童影院”的概念。“贝拉贝拉儿童天地”作为中国首家全情景式儿童体验MALL，将儿童社会体验、梦幻主题乐园、儿童主题餐厅、儿童摄影、儿童教育、儿童零售和儿童影院组合在一起。其中，它的“儿童影院”一般为1~2个影厅，设置那种儿童色彩的装修风格和浪漫的儿童座椅而让小朋友们欣喜，在这里小朋友可以看到常规的院线儿童电影，也可以看到5D的儿童影片。

“贝拉贝拉儿童天地”现在在全国各地选址与建设中，它的“儿童影院”的概念很快就会面世，成为小朋友与家长们争相去的观影体验与娱乐休闲场所。

4.“亲子电影发行放映联盟”运营模式

国家统计局的调查表明，中国14岁以下少年儿童共有3.6亿，其中5~14岁的少年儿童为2.2亿。在中国城镇人口总和中，5~14岁的少年儿童总人口约为0.926亿，每个儿童背后都有2~4位家长。

2015年我国故事影片产量686部，其中儿童动画影片51部。取得傲人成绩的国产动画电影成为了新的热点。在2015年突破5亿元票房的17部电影之中，有三部是动画电影，而其中票房成绩最高的《西游记之大圣归来》达到了9.52亿元之多。国产动画电影破亿元数量也首次达到了3部之多，除了《西游记之大圣归来》，其余2部国产动画电影分别是《熊出没之雪岭熊风》（2.95亿）和《十万个冷笑话》（1.19亿）。

种种数据表明，国产动画电影已进入全新纪元，国家经济的腾飞给动画电影从业者带来了大施拳脚的舞台，优质国产动画电影正受到越来越多的观众认可和喜爱。

除了一些票房成绩好的国产动画电影外，同时也有许多儿童动画电影不能挤进院线上映，或即使一些挤进去的儿童动画电影片也仅仅是到影厅“一日游”。实际上大部分影片拍摄完成后，因为没有宣传发行费用，院线由此担心票房收益不高而不愿意接收，被迫束之高阁。

“亲子电影发行放映联盟”就是整合电影的制片发行、院线和影院的系列资源，在全国选一百个以上影院进入合作联盟体系，其中每个影院拿出1~2个影厅，专门放映儿童的影片。亲子电影的放映主要利用院线的空闲档期，以及影院的非黄金时间段。“亲子电影发行放映联盟”这样一个差异化和细分化的运营模式，一定是影院运营上的一个成功创新！