互联网传播瞬间击穿的案例很多，是否有可复制的模式？否，传奇就是绝唱。

不同于社会新闻的瞬间击穿，可能无任何征兆。商业传播的瞬间击穿，其实是有规律的。

这个规律就是：小众发酵，大众引爆。

在小众圈里吸引高势能人群的关注，在小众圈子里积累能量。这个过程，大众可能没有感知。但是，对于商业传播，这个过程必不可少。

吴声在《超级IP》中说道，亚文化群是超级IP的生存土壤。超级IP的成长路径就是从小众文化走向大众流行。

对于超级IP，大众审美和主流趣味是毒药。不粉丝，不传播；不偏执，不传播。

有些小众永远是小众，有些小众引爆成为大众流行。跨越小众，成为大众，是引爆的必要条件。

所以，在互联网传播中，取悦大众没有价值，让大众追逐才有意义。

从小众到大众，需要跨界。从个别小众到多个小众，当跨界到一定规模，就会跨越所有小众，成为大众流行。

跨越所有小众的那个时刻，就是瞬间击穿。

消时乐的创始人李学锋说：“没有什么‘突然跃出水面’，都是在‘水下憋气很久’。大众看到了瞬时击穿，没有看到小众的原始积累。”

瞬间击穿的强度和密度

传播的强度和密度，这是传播有效的必要条件。不论传统传播还是互联网传播均是如此。

有一个老板曾经总结区域广告的秘诀：虎头蛇尾。广告初期一定要高强度、高密度传播，引起关注、记忆；一旦形成记忆，广告强度和密度就可以降低，通过持续的广告提醒，加深记忆。

互联网传播同样如此，只有形成传播信息的交叉覆盖，形成足够的强度和密度，才能瞬间击穿。

同样是传播的强度和密度，传统传播和互联网传播的差别，一个是可控的，一个是不可控的。传统广告的传播节奏是可控的，互联网传播一旦发起，节奏就不可控。比如，一条传播信息一旦发出，要么迅速“繁殖”，被不断转发，要么传播链断裂，无声无息。

互联网传播的内容一旦生产出来，传播调性就决定了。传播调性决定了信息发出后的转发率只要发出，就不可控。那么，能够控制的只能是传播平台和传播发起人的密度。

目前的互联网传播发起可以简单总结为两种模式：

一种是全国性的大平台发起，需要依靠大V、超级IP，以及一些传播平台的整合。依据我的观察，早期依靠大V、超级IP还是很有效的，瞬间击穿的概率很高，现在仅仅依靠几个大V、超级IP可能很难，即使数千万的点击量也难以做到瞬间击穿；

另一种模式就是区域高密度瞬间击穿，不依靠大V、超级IP，仅仅依靠KOL，甚至普通传播者，只要达到了交叉覆盖，就容易瞬间击穿，完成区域的传播认知。消时乐和优布劳就属于此类。

相比较，全国性引爆需要的是压力，区域性引爆需要的是压强。一旦成功，全国范围依靠大V、超级IP瞬间击穿的模式有传奇效果，容易引发二次传播；依靠区域交叉覆盖引爆的模式可以复制，但无二次传播需要的传奇故事。

引爆之后的持续传播

传统传播演绎了从量变到质量的过程，只要持续强化，就会形成强化记忆。

互联网传播，早期的小众积累是“隐性量变”过程，瞬间击穿是质变过程。因为早期的小众积累是隐性的，所以大众看到的是传播传奇。

互联网时代，大众兴趣的转移很快，每天都有瞬间击穿的信息发生，热度衰减很快。所以，一旦瞬间击穿，还必须持续强化。这个过程，更像是瞬间质变后的量变强化。

因此，即使是瞬间击穿后，仍然需要持续的内容传播，不断提醒，形成重复记忆。

一般来说，传播引爆后，传播调性已经基本确立。如何按调性快速生产传播内容是关键。

一个有持续内容生产能力的传播部，对于互联网传播太重要了。