恒源祥曾经在央视投放过一则5秒广告，画面只有一只卡通小羊，广告语是：“恒源祥，羊、羊、羊。”这是一则被很多广告专业人士评为最“白痴”的广告，却很有效果。

它提升了产品的知名度，广告强化了消费者对品牌的记忆，虽然像产品、品牌价值、差异化、品牌文化等都没有，但是，这些都没有影响恒源祥的品牌建立。

在当前的市场环境中，一定程度上，做知名度可以跟做品牌直接画等号，品牌农业也是如此。知名度意味着熟知，消费者更倾向于选择自己熟悉的品牌，尽管他可能只知道品牌的名字，对产品和企业也可能一无所知。知名度也意味着影响力，它能够引导消费者的从众购买行为，消费者通常会这样理解：“这么有名的品牌，产品质量肯定也很好，一定有很多人在用，否则企业不可能做这么大，大多数人都在用的产品就不用担心质量问题。”当然，高知名度也意味着消费者愿意接受更高的产品价格，因为产品是名牌，消费者可以用来彰显自己，获得心理上的满足。

有人可能会说：“这算什么逻辑。”但这就是事实，你是什么不重要，消费者认为你是什么很重要。但是，实施品牌化经营的农业企业却很少重视这一点，他们可能认为拿地很重要、上设备很重要、产品包装很重要、产品的品质也很重要，品牌只是一个名称或者符号而已。所以，打造品牌的知名度不紧与企业的资金能力有关，与企业的品牌意识和对品牌的理解也有深层次的关系。