（1）包装是产品的第一张脸，也是产品最直接的广告，消费者感性思维、接受简单，用“色彩+形态”表达让人易记易传，比如金罐加多宝、小红/蓝/绿/黑瓶(护肤品)，当然还有米小黄/黑/白。 

（2）图案调性取决于消费者需求与动机，绿格子围裙暗示厨邦酱油行业特点，脸谱明示涪陵榨菜中国风，海景图说明揶树椰汁真材实料源于海南。 

（3）形式形态来源于消费者购买体验认知。从饮料来说明，PET塑料装代表即饮解渴(矿泉水)、利乐装代表营养(牛奶)、小圆罐代表能量(红牛维生素饮料)、小玻璃瓶代表功能(酵素)。 

（4）规格容量决定消费场景与售卖终端业态，500mL水适用个人即时购买消费、1250mL是分享装(固定场合消费)，单罐可乐主终端在便利连锁店cvs、六联包主卖场在大型商超KA。 

（5）品牌情怀最佳载体是体现个性与活化品牌的直观手段，经典案例如可乐昵瓶装、江小白时尚语录、新希望牛奶城市记忆等。
综上，包装形态材质、规格容量、图文调性，不是取决设计师风格特长，不是取决于大boss好恶习惯，而取决于对消费者的深刻洞察，至于所谓视觉锤、超级符号、视觉战略，超哥认为名相罢了！