无论你是产品制造商还是零售商、服务商，把你的品牌塑造为一定的性格特征或者是个性标记，让消费者愿意具有它或者在其他人面前展示它。

美国的一种女士用除臭剂Secret把它的使用者看作是内在的强者。例如，一个典型的使用者显示了她辞去工作的勇气，建立起自己的公司。她的行为很显然偏离了常规，因为大多数人都大谈职业的独立性，只有少数人具有内在的坚强，能把握住他们的梦想并转换为行动。

慕柏婷（Marbert）一直是德国优质护理品牌的代表，赢得了一代又一代德国消费者的信赖。其用户通过反映在面孔上的特征而变得美丽，不是因为化妆，而是因为“每张面孔都在讲述一个故事。”甚至面孔上的一个小小的疤痕都不是瑕疵，都会给女性的面孔一种特别的魅力——这使得慕柏婷的粉丝完全不同于那些传统型的女士。

惠而浦的研究表明：与竞争品牌相比，它的产品更为女性化。当受访者被要求将惠而浦产品想象成人时，很多人会描绘出一个住在郊区的、注重家庭的现代女性——富有魅力但又不轻浮。

日本知名服装设计师山本耀司说过一句广为人知的话：“还有什么比穿戴得规规矩矩的人更讨厌的？”这句话也蕴含了其品牌设计精神——欣赏其风格与个性的粉丝不喜欢随波逐流。

在潘朵拉珠宝的设计理念中，为顾客提供个性化珠宝是一个非常重要的组成部分。顾客完全可以按照自己的想法创造任何潘朵拉珠宝的外观组合，因而赋予女性自由表现自我的价值。