产品创新就是要对自己的产品进行创新或者产品研发创新，这些都是企业竞争的核心力。创新产品，一方面是要源于市场需求；另一方面源于市场对企业的产品技术需求，也就是技术创新活动以市场需求为出发点，明确产品技术的研究方向和开发方向，通过自身技术或者借助外部技术实行符合需求的创新活动，创造出适合这一需求的适销产品，不断完善产品功能或者需求服务，更好地满足市场需求。

实际上，产品创新总是在技术或者需求之间做决策。根据行业趋势和企业的核心，将市场需求和本企业的技术能力相匹配，找到风险最低、收益最高的最佳结合点，这是企业活下来的根本，也是企业做强做大的方向。产品创新的真正动力，从根本上说是技术推进和需求拉动共同作用的结果。