第一节各大品类的市场竞争分析

表3-1各大品类的品牌

细分领域

进口品牌

国产品牌

放射类

GE、飞利浦、西门子、岛津等

万东、联影、东软、朗润、奥泰、安科、深圳安健等

核医学类

瓦利安、医科达

新华医疗、东软

生命科学类

GE、飞利浦

迈瑞、科曼、理邦等

腔镜类

奥林巴斯、富士、史赛克、狼牌

沈大、澳华、桐庐地区的腔镜企业等

手术室

德尔格、GE

迈瑞、谊安、力新等

电刀和超声刀

强生、爱尔博、美敦力,

上海泸通、延陵、贝林、力新、速迈

灯床吊塔

八乐梦、德尔格、迈柯唯

迈瑞、太阳龙、力新、百合

医用激光

科医人、飞顿、蔡司

奇致、华工激光、大族激光、金莱特

消毒类

强生、洁定

老肯、新华医疗、山东威高、连云港千樱

检验类

希森美康、罗氏、西门子、日立、贝克曼、雅培、BD、i-sens

迈瑞、中生北控、三诺、优利特、新产业、九强、迈克、上海复星、万孚、安图、长春迪瑞、宁波美康等

病理类

蔡司、日本滨松、德国徕卡、美国Aperio、DMetrix、豪洛捷

孝感亚光、宁波江丰、厦门麦克奥迪、北京优纳等

普通耗材

3M、德国保赫曼

山东威高、驼人、河南亚都、江西洪达、创尔生物、成都瑞琦等

高值耗材

美敦力、强生、BD、史赛克、波科、费森尤斯、ZimmerBiomet

山东威高、微创、乐普、吉威、深圳先健、珠海健帆等

牙科类

卡瓦、松风齿科、贺利氏、登士柏、西诺德、汉瑞祥

山东威高、上海正雅、时代天使、康达、正海生物

家庭类

欧姆龙、英维康

鱼跃、九安、上海怡成等

表3-2 2017中国医疗器械上市公司业绩大汇总(来源于医疗装备)

点评:全球知名医疗器械生产企业,如强生、美敦力、罗氏、GE、西门子、飞利浦等都是高举高打,以高价格占领高端市场,获取高额利润回报。一旦高端市场和创新类市场失去技术壁垒,几十家乃至上百家国产医疗器械生产企业就会蜂拥而上,用低价和关系策略来抢占市场,进口品牌因市场竞争不断被动地降低价格(更重要的是行业政策的影响),最终因失去高毛利的支撑退出市场。强生医疗退出心脏支架领域,现在又转让血糖仪项目就是明证。

高端市场和创新类市场的产品一旦失去技术壁垒,就会成为常规类产品。在常规类医疗器械领域,国产品牌最终会占据领导地位,以前很多国产医疗器械生产企业,如深圳迈瑞、上海微创、乐普等利用性价比优势在市场竞争中取得领先优势,现在和未来只有采取“升维打击战略”的企业才能成为行业的霸主。