对于实体零售而言，品牌招商是最熟悉工作内容之一，但到了线上以后，商品、品牌的招商是否和线下是一样的呢？如果只针对场内联营品牌，实体店网络商城则不存在品牌招商问题，只需各门店、各部门营运经理采编所属部门高性价比的商品并上线即可。但类似银泰网、大商天狗网这样的商城来说，除了采编场内既有的联营品牌外，还需要对实体店内以外的品牌进行招商。

我们知道，在招商过程中，了解竞争对手的招商条件与策略，宣导自身的独有资源及相对优势，都非常重要。那么，网络商城的品牌招商究竟该如何实施？又有哪些具体步骤及注意事项呢？

图4-11 线上商场招商的流程