那么，快消品企业的应对之策又在哪呢？

在企业发展的思维方面：思路决定出路，战略决定方向，首先，快消品企业要用战略性和前瞻性的眼光，看待新的事物，勇于接受新事物，通过主动改变自己来适应市场的变化。其次，快消品企业要以学习的心态去面对消费升级，积极研究消费升级的特征，了解自己的消费者，积极做出企业的改进。

在企业产品的开发方面：企业一方面需要对现有的产品结构进行重新梳理，淘汰过时的产品，同时也要积极对自己的产品进行改造和升级，提升产品的品质，迎合市场消费群体的需要，如：伊利、蒙牛两大乳企对自身优势产品红枣酸奶在包装变更和配方上的调整。

另一方面则需要遵循消费者的需求，在开发新产品的时候，强化产品品质意识，加强新技术在新产品上的使用，采用优质的原料及开发有利于健康的产品等，满足消费升级时代消费者对生活品质、健康等高端的需要，引领消费升级的趋势。

在企业品牌传播方面：随着互联网的发展，QQ、微博、微信等现代媒体逐渐强大，传统传播媒体的垄断地位被彻底打破。电商、微商、APP等营销方式和方法如雨后春笋般显示出强大的生命力，营销的手段、品牌传播的途径变得无限多样化。

企业采用多种手段如：网红、自媒体、微视频、自拍和大号等打造品牌成为企业品牌传播必备的基本技能。快消品企业要善于学习和运用这些现代传播手段，引爆主流，让自己的品牌在风口上升飞起来。

在产品个性的塑造方面：自我、独立、个性已经成为消费升级时代的显著特性，彰显个人价值主张成为新趋势，企业的产品可以没有强大的品牌支撑，但是，只要有自己独一无二的个性，也一定会迎来一片的喝彩。

要塑造产品个性，快消品企业可以从自己的产品包装做起，改变包装千篇一律的形象，让包装变的“好玩”“有趣”“有温度”；

也可以从产品名称上寻求突破，改变产品名中规中矩的形象，让自己产品的名字变的有“调性”、有“特质”；

还可以从传播语上做文章，让自己产品的传播语变的“最搞怪”“最无厘头”等，所有一切不需要让所有的人都认可，只要一部分人认可就一切“OK”，只要有自己的个性就一切都好。

在企业营销方面：一二级市场的惨烈、三四级市场的上升、让你无处躲藏的互联网络及线上线下新零售渠道的崛起，让销售变得无处不在、无时不在。销售的手段越来越多样化，也让销售的实现途径无限精彩。面对这种现实作为企业需要做的是：

第一，在面对激烈竞争的一二级市场，做好渠道的下沉和市场重心的转移，把渠道建设、管理的重点迁移至三四级市场。

第二，寻求全网销售的实现途径，建立自身的平台，做好企业自身多样化、个性化的消费场景和消费者的体验工作。

第三，跨界合作，和新兴网络平台开展定制、品牌授权、品牌联盟等多种合作方式。

总之，面对消费升级的时代，趋势无法回避，潮流难以抗拒，伴随着时代更迭，会有企业被淘汰，也会有企业快速成长，变是为了更好的发展，变同样是为了更好的应对变化，没有变，你的企业没有未来！

伯建新，实战型营销专家、新疆市场营销协会副秘书长、《河北酒业》专家团成员、《品牌中国网》专家联盟成员，《销售与市场》《中国营销传播网》等数十家营销主流媒体撰稿人和专栏作者。