任何一个健康的产品在市场中不外乎三种形态：

新品入市：产品导入期，想在目标市场或者某一细分领域拥有自己的一席之地，想办法活下来，先生存，再谋划发展。

产品市场份额不断扩大：产品进入成长期，产品成长的每一步均需要付出一定的代价，目前快消品由增量型市场转移到存量型市场，你的产品每多卖出一件，就意味着竞品少卖出一件，竞品岂能善罢甘休？
占领市场头部地位：产品处于成熟期，高处不胜寒，一旦当了区域老大，你就会变成众矢之的，其他经销商就会不服，在各个领域、渠道蚕食你的份额。