1.为什么要借力热词

热词，不管它是出自主流媒体，还是源于各类自媒体，都自带了一定的流量。借用热词就是省广告费，让新品牌一出场就能“混个脸熟”，拥有更高的市场起点。

2.哪些行业、哪些情况下更适合借力热词

并不是所有的行业和产品品牌都适合“蹭热词”，大家先看看那些年我们追过的词。

2008年度十大网络热词：打酱油、宅女、宅男、做人不要太×××、叉腰肌、囧、槑、雷到、雷人、山寨。

2012年度十大网络热词：你幸福吗、元芳你怎么看、高富帅、白富美、中国好声音、江南Style、躺枪、吊丝、逆袭、舌尖上的中国、最炫民族风、给跪了。

看过这些热词，我们一起来小结一下：

⑴有些情绪化太强的金句型热词，如做人不要太×××并不适合做品牌，有违反公序良俗之嫌。

2​  热词都存在一定的流行周期和生命周期，虽然生命期长于流行期，但语过境迁难免就有过气之感。就像叉腰肌一词，如果不是曾经热爱足球的60后、70后、80后，估计很多人都不知道这个梗了吧？所以热词型品牌更适合快速消费品或讲究产品快速迭代的行业。

⑶热词品牌注册商标不易，容易“撞稿”。热词一般都伴随一些突发性事件爆红，有很强的随机性。你第一时间想到的可能别人也会想到，如果只是比谁下手快，商标申请因为“撞稿”导致商标黑暗期风险大增。为避开这个“坑”，接下来我们一起学习热词借力法品牌创意3步走。