第五节分渠道经营

在早期的时候,经销商都是以批发市场为核心来经营生意的,当时国内的渠道和零售终端业态比较单一,主要是由传统的农贸市场、农村集市、副食品商店、杂货店和流动摊点等构成,经销商通过批发市场的集散地效应,将产品层层分销到这些渠道和终端网点。对于当时的经销商来说,其覆盖的渠道和终端网点是没有区分的,产品都是通过批发市场分销出去的,所以经销商总体的生意模式都一样,无论什么样的产品都是销售到同样的零售终端。但是从2000年年初开始,随着商超渠道的快速发展,那些大型连锁卖场或者超市以全新的售卖模式掌控了终端,由此也对传统的经销商提出了多样化的要求和极大的挑战,于是逐渐出现了专门经营商超渠道的经销商。后来随着市场的发展,商业形态不断裂变和丰富化,商业模式越来越复杂,不再是仅仅通过批发市场就可以做生意了,于是就出现了专门针对某种渠道的专业化经销商。

经过十几年的发展,目前调味品经销商也逐渐形成了这种分渠道经营的模式,笔者近几年通过对各地调味品经销商的调研发现,专门针对某一类渠道拓展业务的经销商不断增加,而且城市规模越大、市场发展越成熟,就越容易出现细分渠道经营的现象。具体而言,通常存在以下几种不同类型的经销商: