新营销就是下列一组词的逻辑关系递进：传播要素（场景、IP、社群、传播）→三度空间→传播→认知→流量→交易→关系。

互联网时代，认知、交易、关系，三位一体。认知产生流量，流量产生交易，交易衍生关系。

认知怎么产生？认知靠传播。传播的结果是：认知大于事实。

传播和认知产生的结果，就是流量。流量分为平台流量和独立流量，要么购买平台流量，成为平台的附庸；要么创造独立流量，自主引流。

要自主引流，就必须做好传播。互联网时代的传播是全网传播，线下、社群、网络空间，三度空间的全网传播。其中，社群是三度空间的路由器、传播的放大器。

互联网时代的传播，付费传播不再是主体，而是自主传播。要让自主传播发生，就要在所有营销环节、营销要素上赋予传播属性。

新营销的基本框架，场景、IP、社群、传播，都要赋予自主传播属性。

在新营销的逻辑框架中，传播是核心。新营销词汇，都与传播有关。

营销的本质是信息不对称，而信息不对称恰恰源于传播。

互联网作为工具是干什么的？就是传播信息和符号的。所以，互联网是新营销的天然工具。